从文化视角透视广告的翻译

广告翻译作为信息编码的一种应用语言，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。广告的翻译应首先考虑广告鲜明、独特的语言风格，其次是运用各种翻译技巧尽可能地忠实原作内容，用译中最贴近而又最简洁、自然的对等语将原作信息表达出来。应当强调的是广告的翻译必须是在符合受众主流化背景的前提下进行。对于每一个消费而言，都不可避免地要受他所处的化氛围的熏陶，这种潜移默化的熏陶随着他的年龄增长而变得根深蒂固，从而影响他的行为、决策，这其中当然也包括其购买决策，因为化因素对消费的购买决定有着巨大的潜在影响。所以广告翻译也应具有鲜明的化特色。     

人与动物:对话及其可能性

人与动物的关系史可以被描述为人类不断将动物“异质”化的过程。人类的文明程度,在某种意义上,恰恰是由动物的“异质”化程度来标识的。很显然,为了把自身描述为独立于自然、凌驾于自然之上的主体,人类需要假设一个“他老”的存在。我们看到,在人类的语言中,有许多关于动物的描述,都显示出一种高高在上的优越感。人类利用了自身所独占的语言霸权,虚构了某种人不同于动物的本性或本质。不过,也有一些很早就觉悟到人与动物应该平等相处的先觉者,他们反对传统关于动物的看法,视动物为人类的朋友。法国的昆虫学家法布尔就是一个“怀…     

启功与美术图籍

启功是著名书画家,他的书法得到众人的赞赏.他很有个性,既谦虚,又大度,语言幽默.他的书法开启一代书风,其行笔流畅,字体醇厚、雅致,结构紧密,纵横潇洒,堪称当代书法大师.     

林语堂的英文翻译活动及思想对中西文化的影响

林语堂从小就生活在中西文化交融中,家庭环境的关系加上早年的留学经历使他对中西方文化有了潜移默化深刻的了解,加上对中英两种语言出神入化的运用和完美把握,使他日后的翻译活动很有造诣。     

情动于中(下)——谈谈通讯的语言表达

通讯播音语言要自然.自然是指播音语言的口语化,驾驭文字,让它从口中出来,就如同说话一样,既自然又流畅.这一观点是针对播音实践中的着意雕饰、矫揉造做而言的。有人说,通讯播音语言就是要着意雕琢,只有这样才能显出语言高雅和文彩。这样做的效果如何呢?一是言不达意:听到的不是说出来的有准确语义的话,而是把组成话的字、词、词组堆砌在一起,人们称它为“字话”.一是虚情假意,故做姿态,让人听了腻烦,甚至听后叫人起鸡皮疙瘩.为此,播通讯的语言要自然,要口语化,这“化”很重要,化与不化是表达成败     

林斤澜

1923年出生于温州市。1950年到北京市文联工作,任文学创作组成员,创作小说、剧本等多种,曾参加全国第一次青年作家代表大会,参加北京作协的筹建工作。“文革”后任北京作协驻会作家,北京作协副主席、名誉副主席,《北京文学》主编,中国作协理事,中国作协名誉全委等职。2007年获北京作协“终生成就奖”。 林斤澜一生经历丰富,创作颇丰。他的小说,以结构和语言见长。他的作品语言,无论人物的语言还是作者的叙述语言,都很简洁凝练。     

林斤澜

1923年出生于温州市。1950年到北京市文联工作,任文学创作组成员,创作小说、剧本等多种,曾参加全国第一次青年作家代表大会,参加北京作协的筹建工作。“文革”后任北京作协驻会作家,北京作协副主席、名誉副主席,《北京文学》主编,中国作协理事,中国作协名誉全委等职。2007年获北京作协“终生成就奖”。 林斤澜一生经历丰富,创作颇丰。他的小说,以结构和语言见长。他的作品语言,无论人物的语言还是作者的叙述语言,都很简洁凝练。     

谈消息的语言选择

一篇好新闻,除了必须有好的主题,好的思想内容,还要有准确、鲜明、生动的语言。毛泽东同志很重视语言,他说:“如果一篇文章,一个演讲,颠来倒去总是那么几个名词,一套‘学生腔’,没有一点生动活泼的语言,这岂不是语言无味,面目可憎,象个瘪三     

启功与美术图籍

启功是著名书画家，他的书法得到众人的赞赏。他很有个性，既谦虚，又大度，语言幽默。他的书法开启一代书风，其行笔流畅，亨体醇厚、雅敛，结构紧密，纵横潇洒，堪称当代书法大师。     

赵忠祥谈艺录（五）

赵忠祥谈艺录（五）赵忠祥我的优势是文化素养上海一位记者采访我，很不客气地说，你和杨澜相比，她是个青春型的少女，那么美丽，那么活泼可爱，你那么老，那么胖。当然他的语言不是这么让我难堪，我理解就是这意思。因为人都有感受，如果不能透过他的语言符号理解他的思...     

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。     

理论寓于实践 叙述互动交织——读新著《实用新闻评论写作教程》

读到徐兆荣先生的新著《实用新闻评论写作教程》,很高兴。兆荣先生是我近年才结识的新朋友——源于嘉兴日报实施“评论记者”工作机制。他对于新闻评论的这项改革很热心,多次参加会议,发表论文予以高度关注和热情支持。正是这样的交往让我们一见如故。大致相同的经历,让我们有了许多共同的理念和语言。他的新书出版,也是给我学习的机会。     

限娱令的影响

限娱令的称呼本身就是很有意思的,因为发布这一指令的广电总局并不使用这个说法,也许他们并不喜欢别人使用这个名称来概括他们的这个政策.但是,约定俗成的事情似乎就这样发生了,很多人都这样称呼此项决策,我们很难去追根溯源找到是谁发明了这个称谓,因为在网络时代这种不胫而走的概念太多了,我们通常将其归结于民间智慧.结果,这很像是一种解读官方政策的方式,用娱乐化的语言来解释限制娱乐化的规定.     

路透社的由来

1848年,巴黎的哈瓦斯通讯社来了一个身材矮小的犹太人,他叫路透,是来求职的。因为他掌握了英、法、德三门语言,通讯社录用了他。路透从小用功读书,特别喜欢数学,曾在银行工作。一次,他结识了当时正在研究电报的大数学家高斯,路透敏锐地看出,电报这种新的工具很有发展前     

趣谈家乡话里的古汉语

<正>人在婴幼儿时期从父母那里习得的语言,是母语的地方语言形式。上学后学习汉语拼音,知道普通话和“土话”有区别,这时才有“土话”的意识,开始觉得说方言很土,应该说好国家推广的普通话。但是大家都说家乡话,那些说普通话的人就显得很不合群,自己也别扭。以前家乡人讽刺从城里回来的人：“他回来带了三扇门。”哪三扇？     

国家形象叙事的“他者”视域:从《超级中国》说起

国家形象构建的"他者"视域研究是媒介国家形象研究中不可忽视的重要一环。今年韩国KBS电视台出品的纪录片《超级中国》在国内外引起热议,缘此,以二轴符号系统理论为参照,对该片进行"他者"视域下国家形象叙事的符号化生产研究,通过对微观层面的语言符号和非语言符号以及宏观层面的故事化叙事符号的考证,分析其符号系统横向的抽象组合与纵向聚合的联想性指涉意义,同时还通过相关"视野"参照,进一步追问"他者"视域生成的归因及差异性。     

语言运用首要的是准确

朱光潜先生对语言的运用讲得很具体,他说:“诗文都以语言为媒介。作诗文的人一要懂字义,二要懂字音,三要懂得字句的排列法,四要懂得某字某句的意义对读者所生的影响。”这里说的四点,中心是一个:语言的准确性。这是写作中运用语言的首要条件和要求。汉语是世界上最通行的语言之一,其字数、词组、词汇之多也是     

用自己的话来写

苏联伟大的无产阶级作家高尔基,在初学写作的时候,打算把自己流浪生活中亲眼看到的事情都写出来。在动笔以前他读了意大利和英国诗人的一些诗。这些诗给他很深刻的印象。于是,当他动笔写作的时候,就用这些诗句来写。有一个著名的作家读到他的作品,却皱起眉头说:用你自己的语言来     

杜绝陈词滥调

巴金先生在他的《真话集》里说到一件令他心酸的事情：他的小孙女打碎了一件物品，大人要她认错，孩子流着泪说：“我……通过这件事……深刻地认识到……”巴金先生说，听一个小学生也这么样说话感到“很难过、很悲凉”。 他也许想到，打上阶级斗争印记的陈词滥调竟可以传宗接代。 在中国，语言一直被看作是整合全民思想和行动的手段──赋予特定内涵的语汇概念成为亿万人的“思维工具”，这就比较容易将不同的思维纳入同一条思想轨道，这在一定的历史时期是无可厚非的，也是很高明的。但是这也是利弊互见的──半个多世纪以来，文件语言、…     

蔡澜其人

他的头衔很多——电影制片人、电影监制、美食家、专栏作家、电视节目主持人、商人;他通晓多国语言;他是新加坡华侨,却与黄藩、倪匡、金庸一起被称“香港四才子”。他就是蔡澜。其好友金庸这么说他：“蔡澜见识广博,琴棋书画、酒色财气、吃喝嫖赌、文学电影,什么都懂。于电影、诗词、书法、金石、饮食之道,更可说是第一流的通达。”倪匡也赞他：“虽魏晋风流,犹有不及。”