做空白酒?

考虑到白酒在中国人际交往中所起到的特殊润滑作用,塑化剂事件短期内不会让国内白酒销量骤减。但是如果未来一些地方政府的公款吃喝之风有所遏制,而白酒文化并没有更好地传导到年轻一代,届时,白酒行业或将真正作别黄金时代     

为酒类企业支招 中国白酒差异性“定位思考”

从2011年开始,来自国内外的资本对中国白酒市场虎视眈眈,一系列资本进入中国白酒市场。2008年金融风暴席卷全球,在一批批不同的行业轰然倒塌的情况下,中国的白酒行业销售收入依然保持着30%的增长率。白酒业未来还有多大的潜力?高烧之后会是一种什么样的状态?我们是否应该理性认识市场?更深层次剖析市场?     

白酒行业领军品牌的内涵

提及五粮液,人们想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔,今年在香港举办的第五届亚洲品牌500强盛典中,五粮液成为唯一一家闯入前200强的白酒生产企业,并且荣列该榜单第29位。     

金六福2015全家福行动

金六福品牌大事记1998年第一瓶金六福酒从五粮液生产车间下线。2001-2004年成为"第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴"。2002年成为第17届世界杯足球赛中国男足出线唯一庆功酒,同年限量发售国足世界杯出线庆功珍藏酒。2004年12月"金六福"荣获"2004年中国最有价值品牌"。2005年4月"春节回家,金六福酒"整合传播获得2004年中国年度传播榜中榜"年度最佳营销运动"奖和"年度最佳广告语"。2006年名列"中国白酒工业十大竞争力品牌"之首,获"中国白酒行业十大影响力品牌"称号;获亚洲最具价值品牌500强。     

网易开辟白酒企业营销新纪元

据中国糖酒食品业年度报告显示,2012年白酒销售收入将近3200亿,全年利润560.8亿,利润年均增长率31.8%。白酒行业近5年的利润增速是三个酒类行业(啤酒、葡萄酒、白酒)中最快的,是酒类行业中唯一的10年内吨价都在上升的子行业。原本只是消费品的白酒却逐渐升级为了奢侈品,甚至是一种投资商品。随着70后的主流化,80后的参与,90后的快速增长,70、80、90人群的消费活跃度早已超过了     

白酒文化策略研究现状

随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种感性商品。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。     

理念求质量，以质量为生命

“质量是企业的生命，为消费者而生而长”，深深地铭刻在每一个五粮液人心中。五粮液人将此作为企业质量管理的核心价值观，并在竞争激烈的白酒行业开创了一条独特的质量管理之路。     

文化营销造就“酒鬼酒” 专访美传广告客户总监冯维涛

近几年,在我国酒类市场上,白酒的品牌如过江之鲫,各种新品牌不断以雨后春笋之势迅猛增加,远远超过了红酒、啤酒等其他酒类品牌的数量。与此同时,白酒行业的竞争更是愈演愈烈,八仙过海各显其能,正可谓"你方唱罢我登场,各领风骚一两年"。广告大战、渠道大战、价格大战,营销手段不断翻新,营销内容不断变化,但无论花样何其繁多,万变不离其     

诗仙太白：酿酒酿文化 携诗与酒共荣

2008年起,全国白酒格局上演了一场重大变化。川黔金三角、苏鲁豫皖等区域性白酒联盟板块相继成立,扩张之快速领域之广浸透中华大江南北。而此时,在知名川酒产业群的旁边,拥有近百年发展历史的诗仙太白作为重庆白酒行业的龙头老大,以酿酒酿文化的姿态打造着中国第一文化酒,发出渝酒产业的声音。     

诗仙太白：酿酒酿文化 携诗与酒共荣

2908年起,全国白酒格局上演了一场重大变化。川黔金三角、苏鲁豫皖等区域性白酒联盟板块相继成立,扩张之快速领域之广浸透中华大江南北。而此时,在知名川酒产业群的旁边,拥有近百年发展历史的诗仙太白作为重庆白酒行业的龙头老大,以酿酒酿文化的姿态打造着中国第一文化酒,发出渝酒产业的声音。     

借力首播剧场 成就一路领先 板城和顺冠名农民频道《首播剧场》精耕河北市场

2012年,全国白酒行业的营销竞争,发展到了一种空前激烈的程度。大大小小的白酒品牌,纷纷一掷千金,展开营销攻势。众多企业,都无一例外的将自己最核心的营销传播平台,锁定了强势电视媒体的黄金资源。一纸限令,更让这种对优质资源的争夺趋于白热化。整个行业残酷竞争带来的压力,最终,实实在在地     

鲁酒的现状与发展

在中国白酒业发展至关重要的近十年,以洋河为代表的区域性白酒,实现了品牌突围和整合,成功晋级为全国一线白酒品牌,自从中国白酒从传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、国,变成了茅、五、剑、水、国、洋,第一阵营也从原来的三大巨头变成了六大巨头。十年不到,第一阵营数量已经翻了一番。那么,在未来中国白酒业的发展中,鲁酒企业的发展现状是怎样的?又将呈现何种趋势呢?     

危机·创新·破局——“首届重庆白酒经销商营销高峰论坛暨财富说明会”

2012年7月17日,在重庆诗仙太白酒业集团举办的"首届重庆白酒经销商营销高峰论坛"上,著名白酒专家胡永松、钟杰和重庆酒类管理协会会长秦鸿志、《新食品》杂志社社长汪歌、诗仙太白酒业集团执行董事、总经理、党委书记陈红兵,就重庆市白酒行业面临的问题与机遇进行了探讨,来自重庆市的1 50余名白酒经销商代表出席了本届论坛。论坛上,陈书记表示:"针对目前的行业状况,诗仙太白及时调整了发展战略,由以往的走大众路线、打低价牌转变为发展中高档价位产     

跨界联手 搭建酒业营销平台 2012年重庆电视台酒类行业联谊酒会成功举办

近年来,白酒行业快速发展,宏观经济的增长带动了消费升级,启动了白酒消费的大盘。面对良好的市场环境,越来越多的白酒企业注重对自身品牌的打造。如何让酒产品得到相应品牌价值的传播和释放?今年西南"最具影响力媒体"重庆电视台为广大酒行业客户打造专属的品牌承载平台,在6月29日与广大酒客户相聚重庆新天地糖楼,共品美酒共享盛世。重庆电视台多年来树立起的公信度和影响力,也将成为各类酒品牌释放的极佳平台。强势电视媒体专业品质服务重庆电视台属西南地区垄断性强势电视媒体,在全国范围内也有着很好的口碑和影响力。     

“五粮液老作坊”成功入选《中国世界文化遗产预备名单》

11月17日,"中国世界文化遗产"工作会议在北京隆重召开,国家文物局在会议上公布了最新入围《中国世界文化遗产预备名录》名单。其中,包括"五粮液老作坊"在内的"中国白酒老作坊"申遗项目成功入选,并被列为名录第三项,受到国家相关部门的重视。12月6日,在四川省全省世界文化遗产工作会议上,四川省文物管理局向五粮液公司颁发了"中国世界文化遗产预备名单证书"。据悉,按照联合国教科文组织的规定,列入《中国世界文化遗产预备名单》是申报世界遗产先决条件,只有进入预备名单     

夯实产能基础 加速“世界名酒”战略步伐——五粮液千亿工程技改扩能项目开工

8月16日,万里长江第一城宜宾彩旗飘扬,"中国白酒金三角"五粮液千亿工程技改扩能项目正式开工,五粮液在实现千亿目标和"世界名酒"战略上,再次迈出了坚实的步伐。该项目是五粮液集团公司围绕省委省政府确立的"中国白酒金三角"打造目标,实施省委省政府提出"大企业、大集团"战略的重大举措。宜宾作为白酒的故乡、美酒的圣地,拥有五粮液、高洲,叙     

为世界打开中国白酒文化的一扇窗

在1915年的巴拿马博览会上,一种由五种粮食酿成的中国白酒以其“水的外形和火的内质”,开启了中国白酒文化走向世界的征途。     

传统文化与白酒品牌象征意义的构建

中国白酒品牌结合了中国传统文化已经构建了历史、尊贵、英雄、隐逸、吉祥等方面的象征意义,但同时也存在着品牌象征意义构建缺乏创新、深度有限的问题。针对此,本文提出应该加强白酒品牌象征意义的现代感和时尚感,提升白酒品牌象征意义的个性化和深度。     

传统文化与白酒品牌象征意义的构建

中国白酒品牌结合了中国传统文化已经构建了历史、尊贵、英雄、隐逸、吉祥等方面的象征意义,但同时也存在着品牌象征意义构建缺乏创新、深度有限的问题。针对此,本文提出应该加强白酒品牌象征意义的现代感和时尚感．提升白酒品牌象征意义的个性化和深度。     

中国原产地品牌如何再现盛世辉煌?

中国是世界上原产地品牌最多的国家,无论是在品类总数上还是品牌总数上,都堪称集体品牌第一大国。中国的原产地品牌曾经给这个古老的国家带来无上的荣光:景德镇的瓷器、杭州的龙井茶、江南的丝绸……都曾风靡世界。但中国的原产地品牌现状如何?白酒行业遭遇塑化剂风波,未成为国际奢侈品品牌又添新疾;茶叶遭到英国茶商和日本"茶道"文化的强势竞争;而人参原产国的地位也遭遇挑战?韩国