专业媒体的精准服务效应

专业报作为推向市场的媒体种类之一, 她因专业优势曾有过辉煌, 但在长期的生存中专业报发展不均衡, 其辉煌取决于粘着社会发展的程度. 面对新媒体对传统媒体的冲击, 专业报的生存更是雪上加霜, 特别是那些曾追求"一报在手、 什么都有" 办报理念的专业报, 受 "伤害"较严重, 甚至有的专业报已经处于亏损境地. 等死还是求生? 专业报应回归原始, 与新媒体携手在新市场中再造专业优势, 拯救自我.     

谈谈专业报的定位问题

在报业空前繁荣,报纸竞争日趋激烈的情况下,一家专业报要求得生存,求得发展,积极而有效地为社会主义物质文明和精神文明建设服务,必须找准自己的“立足之地”,也就是要有自己明确而精当的定位.这一问题是针对专业报的特殊性而提出的.所谓专业报,顾名思义,就是专门反映和服务于某个专业或一个专业某个方面的报纸.专业化程度的提高是人类社会进步的重要标志.我国正向着社会主义现代化迈进,专业分工越来越细.面对灿若繁星的专业布局,专业报相对于党报、企业报来说,其位移的空间及位移的可能性均较大.党报、企业报对社会现实的观照和反映尽管存在空间大小的区别,但它们都具有综合性和全方位的特点.它们的“立足之地”十分宽广,其位置比较容易固定.专业报以“专”立身,稍有不慎便容易心有旁骛,“荒了自己的地,种了人家的田”,失去自身优势,以致兵败歧途.因此,定位问题对专业报来说,显得特别重要和不可忽视.那么,如何解决专业报的定位问题呢?近年来,许多专业报在这个方面进行了许多有益的探索,积累了丰富的经验,值得我们借鉴.报纸办给谁看?——通过明确读者对象定位每份成功的报纸,都拥有自己固定的读者群.如今,人们的需求日趋多样化.报纸的读者也因需求的不同而呈复杂的多样性.一份专业报,不可能做到四方     

浅析专业报报道的社会性

专业报报道的社会性,一直是新闻主管部门和专业报同行的关注点;如何正确认识并处理好专业报报道的社会性,是当前值得探讨的课题.一、专业报报道的社会性是市场化进程的产物在计划经济时代,专业报作为某一行业、专业部门的机关报,在管理体制、经费来源、发行渠道乃至传播受众等方面,都呈明显的单一性.报纸在新闻价值取向、报道内容乃至版面形式等方面,也都带有明显的机关工作色彩,一般只需在各自的系统内扮演上情下达、下情上达的工作简报角色(至多在末版开辟一个职工文艺副刊园地),无须过多考虑报道的社会性.改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的确立和新闻改革的发展进程,专业报与其他传播媒体一样开始发生深刻的变革:其一,专业主管部门工作职能转换,促使专业报的新闻价值取向由以往单一指导性向多元服务性转变,报纸的商品属性增强.其二,新闻事业空前繁荣,传播媒体竞争加剧,迫于发行和收益的巨大压力,促使专业报必须面向市场、面向社会参与报业竟争.其三,受众需求的多样化和选择性增强,促使专业报必须扩大报道层面,以革新的内容和形式来获取更广泛的社会认同.其四,社会经济飞速发展和市场化进程加快,各行各业与社会生活的联系日趋密切,也促使专业报报道必须面向更阔的社会空间.可见,客观形势变     

新形势下专业报路在何方

专业报究竟难在何处 专业报大多诞生于上世纪70年代末至80年代初,兴旺于80年代末和90年代初,可以说,改革开放是专业报"一朝分娩"的助产士.市场经济条件下,所有实体和组织都要实行自负盈亏.这就把某些专业报纸推向了市场,不根据市场需求办报就无法生存.     

突出“专”的特点 遵循“报”的规律——办好专业报的一点思考

专业报以其众多的种类和可观的数量,已成为整个新闻事业的一个重要方面军。研究专业报的特点,掌握办好专业报的规律,对于提高专业报质量,促进专业报的发展,无疑是有益的。专业报不同于一般的地方报纸,它在报道内容、通讯手段,篇幅和周期上都受到一定限制;但它有先天的优点:贴近生活,读者对象比较单一,宣传宗旨和读者兴趣容易统一。但是,办好专业报又必须遵循一般规律,这里先谈谈“专”的问题。     

专业报的发展取向

专业报大多在计划经济体制下诞生,由于受各种因素的影响,专业报规模小,报道面窄,市场空间小,机制不活,诸多方面都不适应报业发展的需要,严重制约了专业报的发展。如经营模式、战略取向落后于时代,没有认真遵循新闻规律和市场规律等。所以,当改革的风雨到来之时,不少专业报难以应对,陷入困境。面对这种状况和形势,专业报如何突破重围?     

形象新闻“卖点”剖析：兼论“图文并重”的立与归宿

"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然.     

形象新闻"卖点"剖析——兼论"图文并重"的立论与归宿

"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然.     

《收藏快报》的"蓝海战略"

专业报在上世纪90年代曾经风光一时,当时政府部门、事业单位、企业单位竞相办报,各类专业报林林总总数千家.但是,随着2003年报刊整顿和禁止摊派等一系列政策的出台和我国文化体制改革的逐步深入,以及市场竞争的加剧,专业报的发行量和影响力日渐萎缩,遇到了前所未有的生存危机.专业报究竟该何去何从就成为值得思索的问题.     

准确定位 办好专业报副刊

在我国现有的２０００多家报纸中,专业报是一支不可小视的劲旅,在党的新闻事业中发挥着重要的舆论阵地作用。从目前的现状看,绝大部分专业报都辟有副刊版面,这些副刊版注重知识性、可读性,图文并茂,生动活泼,趣味性强,是专业报的重要组成部分。它们的出现使专业报...     

以“专”为主“专”而有度

在报刊业的激烈竞争中,一家专业报要生存、要发展、要有所作为,就必须认清自己的性质和特点.为此,有必要进一步弄清专业报的“专”字.不“专”不行专业报姓“专”,这是社会进步和社会分工的必然,也是新闻事业发展的必然.社会分工是社会进步的重要标志.我国正大步迈向社会主义现代化,专业分工越来越细,专业化程度越来越高,许多新兴的部门和行业相继诞生.在现代社会里,社会变动和发展的频率日益加快,人们对新闻的需求随之日益增加.人们已不满足只了解综合性新闻,也要了解专业性新闻,专业报便应运而生.因而社会分工是专业报诞生的本源;反映社会分工的信息,是专业报的使命所在.专业报从诞生的第一天起,就离不开“专”字.     

专业报改革刍议

随着新闻改革的不断深入和新闻竞争的加剧,专业报面临的困难和问题也日益暴露出来.专业报面临的困难和问题主要包括以下几个方面:(一)管理体制仍然是计划经济模式,不能适应社会主义市场经济条件下的新闻事业发展的需要.当前,我国的专业报基本上由各级政府相应的专业主管部门主办和管理,一个机关一种报纸,采编人员本身就是主办机关工作人员,专业报只对其主办机关负责,成了主办单位的附属物,吃主办单位的大锅饭.专业报之间各自为阵,很少联系,不能形成整体优势,经不起市场经济大潮的冲击.(二)版面呆板,内容单一,有的专业报格调不高,对读者缺乏吸引力.在版面上,有少数专业报划版不规范、美观,更谈不上艺术与技巧.在内容方面,一些专业报囿于本专业的一孔之见,把眼光局限于本专业内部,内容狭窄,缩小了读者的范围.有些专业报,用低级趣味的内容迎合一些读者的不健康需求,色情、暴力充斥版面,不堪入目.(三)采编人员的政治、业务素质有待提高.由于专业报隶属于主办机关,无人事调配权,引进人员又受机关编制诸多因素的制约,致使业务人员,特别是既精通新闻业务,又精通专业业务的复合型业务人员严重匮乏,专业报的发展缺乏后劲,也影响了办报的质量.专业报的改革是新闻改革重要组成部分,针对专业报出现的上述问题,应     

专业报报道不应过于“专业化”

这几年各地专业报(行业报)发展较快,各系统几乎都办自己行业的报纸。但笔者发现,许多专业报出现报道过于“专业化”倾向。这势必影响报纸宣传、服务功能的发挥,也制约了报纸的发行数量。与各级党报相比,专业报同样具有宣传性、服务性的特点,同时还具有专业性、接近性的特点,这正是办好专业报的有利条件,也是形成专业报专业特色的一个     

专业报发展现状及对策分析

专业报是我国报纸行业的主要组成部分.目前,随着报业市场竞争的日趋激烈,专业报如何在竞争中发挥自身优势,获得更好的发展呢?本文尝试从分析我国专业报发展的现状入手,探讨我国专业报发展的一些规律,并提出相应的对策建议,以期对我国专业报的发展有所帮助.     

通向社会的桥梁 联系社会的窗口

我国社会主义市场经济体制的建立和逐步完善,报纸的政治属性、信息属性、文化属性、商品属性,全面地显示出来.正确认识和处理专业报的社会性与专业性的辩证关系,对于把握导向,运用信息规律,依据市场规律办事,提高报纸的文化品位,有着十分重要的意义.专业报的产生、发展和繁荣,优化了报纸结构,推进了新闻改革,开拓了报纸的自费市场,促进两个文明建设.人们赞誉专业报是:行业通向社会的桥梁,社会了解行业的窗口.这一赞誉,生动体现了专业报的社会角色,也生动体现了专业报的社会性和专业性的辩证关系.     

专业报报道不应过于“专业化”

这几年各地专业报(行业报)发展较快,各系统几乎都办自己行业的报纸。但笔者发现,许多专业报出现报道过于“专业化”倾向。这势必影响报纸宣传、服务功能的发挥,也制约了报纸的发行数量。与各级党报相比,专业报同样具有宣传性、服务性的特点,同时还具有专业性、接近性的特点,这正是办好专业报的有利条件,也是形成专业报专业特色的一个优势。但是,专业报如不下力解决报道过于“专业化”问题,那么,报道的内容、范围不仅会越来越单     

提高认识 发挥优势 增强效果──论专业报的理论宣传

目前,我国公开出版的专业报有数百家,大都为行业主管部门的机关报。在以往的较长时间里,各专业报为了生存和发展,都相继把“可读性”作为努力的目标。坦白地说,这无可厚非;问题是．许多专业报往往在强调可读性的时候,忽视了指导性,并或多或少存在排斥、弱化理论宣传的倾向。于是．专业报的副刊成了“主刊”．长篇通讯、纪实文学主导了版面,以为这样就是读者的全部需要了。殊不知,现在读者在需要“可读性”的同时,还要求专业报具有“必读性”。如教育专业报．读者的主体是广大教师．他们除了通过报纸了解国内外教育大事,先进的教…     

省专业报记协召开总编辑理论研讨会

党的十五大以后,湖北省专业报记者协会及时在大同湖农场召开总编辑理论研讨会,紧密联系办报实际,认真研讨在新形势下如何深入学习邓小平理论,加强专业报编辑记者的思想建设和业务建设,把全省四十多家专业报办得更有水平,更有特色,从而更好地为社会主义两个文明建设服务.有45名专业报总编辑副总编辑和代表参加了研讨会.大部分同志带了论文在会上宣讲,研讨会开得既有学术气氛,又有务实精神.《旅游导报》总编辑潘杏英强调专业报必须高举邓小平理论伟大旗帜不动摇,她还着重论述了专业报要讲究新闻宣传艺术,提高新闻宣传水平的问题.《湖北科技报》总编辑王铁兵认为科技宣传对经济建设至关重要,报纸要力求专业性和社会性融合,把科技宣传落到实处.《国防教育报》总编辑高万亿谈了专业报要以“专”为主,“专”而有度,把专业报办得更加有朝气,吸引人.《书刊文摘导报》总编辑李德复论述了文摘报的导向功能及其社会性.《湖北新生报》总编辑沈俊军、《青年人报》总编辑罗庆平、《荆州广播电视报》总编辑     

省专业报记协隆重举行十年华诞纪念会

省专业报记协成立10周年纪念会年前在汉举行.42家会员报社的社长、总编和编辑、记者代表,欢聚一堂,总结经验,展望未来,表达出为实现我省“九五”计划做好舆论宣传工作的共同心声.省委宣传部副部长李德华出席会议并作热情洋溢讲话.他代表省委宣传部对省专业报记协成立十年来取得的成绩表示祝贺,向全省专业报老总和编辑、记者表示慰问.他说,省专业报记协在抓队伍建设,提高采编人员素质;推动各报之间互相交流,促进新闻事业发展兴旺;与社会各界特别是企业界密切联系等方面做了大量工作,很活跃,值得其他新闻协会、学会、研究会学习.他希望记协通过成立10周年庆典,进一步团结专业报广大新闻工作者,办好报纸,促进我省改革开放,促进社会主义物质文明和精神文明建设,为湖北振兴崛起再作贡献.省新闻工作者协会主席周传仁在致词中说,省专业报记协工作作得好,从团体本身看,一是由于协会领导班子坚持服务宗旨,有无私奉献精神;二是主席单位、团体会员单位从经济上大力支持;三是各专业报社积极参与.湖北省专业报记者协会是我省各专业报新闻工作者的社会团体.成立10年     

企业报专业消息写作浅谈

早在一个世纪以前,伴随着近代大工业的出现,专业企业报便应运而生了。这时的企业报,主要用于传递生产和经营信息,沟通经济情报,刺激生产发展。日本出版的《新闻学概论》一书中提到:专业报的特征是详细地、精确地报道全国性综合日刊报纸所不报道的产业界内部的消息。社会主义中国的专业企业报与之又略有不同,我国企业报(除少数诸如信息报之类的专业报外)又都含有机关报的性质,不仅高度发挥了企业报推动生产经营的舆论导向作用,而且将企业报发展成