数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略北大核心CSSCI

数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。     

后改制时代图书出版企业的4R营销策略

图书出版企业以4R营销理论的“关联”、“反应”、“关系”和“回报”为依据,在市场定位、核心竞争力、发展战略等方面与读者建立起关联,对读者的需求变化和反馈信息作出积极的反应,重视企业与读者之间的关系营销,从而实现以“读者满意”为基础的“企业满意”,即回报.     

基于4R理论的众筹出版图书营销策略研究

众筹出版是一种新的出版方式,是"互联网+"与出版产业的结合.众筹出版为出版企业在筹集资金,预测市场风向等方面打开了新思路.在众筹出版背景下,笔者通过对于4R理论中关联、反应、关系、回报四个方面的研究,探索图书营销策略的新方法.     

公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用研究

4R营销策略在公共图书馆全民阅读推广中体现了其关系营销的价值,为营销者、营销对象间互动双赢提供了保障。本文阐述了公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用优势,并从引入新型智慧阅读推广模式、搭建内外部营销策略实施平台、完善分众与互动营销策略实施体系等方面,对公共图书馆全民阅读推广中4R营销的应用方案进行了进一步探究。     

众筹出版下的图书营销策略

文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略.文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈.     

4R营销理论在传媒领域的应用

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。     

基于4Ps理论的数字出版物营销策略

本文应用4Ps理论分析了数字出版物的营销策略,即在媒介融合的大环境下,数字出版物生产商只有以读者需求为中心,开发形式多样的内容产品,以消费者意愿支付成本为基础制定合适的价格,以提高消费者便利性为导向,完善数字出版物分销渠道,以与消费者沟通为前提,推出精准而全面的促销策略,才能有效地实现企业的营销利润目标,适应外部环境不可控因素的要求。     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来,数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步,为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节,同样经历着营销体系的全方位变革。为此,文章指出了数字出版营销的变化,归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式,由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

我国动漫出版的营销策略

动漫是符合时代发展需要的一种传播形式,跳跃的图画、图文并茂的形式更适合今天读者的阅读欣赏习惯.动漫出版营销要从开发有创意的作品、积极开展公共关系活动、注重开发衍生产品三方面下功夫.     

出版企业的微博营销策略

Web2.0时代,微博毫无疑问成为其中最具代表性的社交网络产品,即时性、互动性等方面的优势决定其必将开启新的网络营销时代,尤其是对于传统出版企业而言,随着实体书店销售网络的衰颓,网络营销是亟需的新的营销领域。本文主要对出版企业进行微博营销的意义、策略和微博营销应该注意的问题进行探讨。     

论出版企业的目标市场战略

随着社会主义市场经济体制的逐步确立和日趋完善,政府对出版市场的划分(专业分工)将逐步成为历史,实施了几十年的出版专业分工也将逐步淡出市场.依靠企业自身的智慧和力量来选择目标市场业已成为当今我国出版企业所面临的重要战略选择.下面,本文将从我国图书市场和出版企业当前的基本需求出发,简要分析一下出版企业的目标市场战略,即出版市场细分、目标市场选择和出版企业的市场拓展问题.     

教育出版服务主导数字化转型与营销策略研究

在数字教育资源建设与应用文献综述和现状研究的基础上,对信息技术在教育和教育出版领域引发的创新进行梳理,使用颠覆性创新理论和战略合法性理论考察教育领域和教育出版领域的创新类型.在此基础上对教育出版数字化转型进行研究,明确提出教育出版服务主导型数字化转型目标是开发混合教学平台.最后采用4Ps营销理论对混合教学平台营销策略进行研究.     

我国出版集团公益营销战略的思考

我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面,是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择;可行性方面,从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。     

专业出版社数字出版赢利模式探讨

从目前我国数字出版应用情况入手,对国内、国际数字出版赢利模式的类型进行总结分析,结合对专业出版社实际情况,对我国专业出版社的数字出版赢利模式进行探讨,并设想了一种数字出版赢利模式。     

浅谈出版社项目预算

项目管理由于在企业经营中发挥着降低成本、提高效率的作用,在运作方式和管理思维模式上最大限度地利用了企业内部、外部资源,正越来越广泛的被应用,高教社的"百门精品"、"新世纪网络课程"、"教学资源库"等,都是采用项目管理的方式进行运作的.如何做好项目预算,在有效控制成本的前提下保证各个项目保质按时完成,正确反映各个项目的财务核算信息,公正、客观的评价项目业绩,是我们面临的新问题,需要我们从技术操作层面认真探讨.     

大学出版社实行会计委派制的思考

实行会计委派制,是中央领导同志从反腐败角度,从加强国有企业管理、防止国有资产流失的角度提出。写进了朱镕基总理九届人大三次会议的《政府工作报告》中,财政部监察部2000年下文试行。总体上看,实行会计委派制的作用是相当明显的,会计的监督职能得到加强,一些试行会计委派制单位的实践也从积极方面对会计委派制进行了佐证。但是应当看到,会计委派制试行的时间不长,试行中也出现了一些应当引起注意的问题,需要在以后的试行工作中避免,特别是像出版这样既有“事业”身份又有“企业”性质的单位。《大学出版社实行会计委派制的思考》一文,提出了大学出版社实行会计委派制过程中出现或可能出现的一些问题。便于业者参考,使会计委派制在出版业这样的“特殊”行业顺利施行,正是本刊刊载该文的目的。     

外国书业办事机构在中国

随着中国经济的不断发展,外国一些出版公司开始在中国设立办事机构,开始其在中国的版权、期刊代理或合作出版等业务.1995年,贝塔斯曼中国代表处在上海设立,次年,英国DK公司在北京建立了代表处,之后,1998年汤姆森科技、1999年汤姆森学习出版社、1999年培生教育分别在北京设立了代表处.2000年之后,更多的外国书业公司或版权代理公司在中国的北京、上海等地建立了代表处或办事处.     

出版社公益图书的策划——以《武汉市民应急救助手册》为例

以《武汉市民应急救助手册》为例,提出公益图书应成为出版社选题策划的新方向,指出出版社策划公益图书应把握的几个原则。