选题策划三论

一、如何理解选题策划选题策划是指选题的筹划、谋划,也就是就选题出点子、想办法、定计划。但目前人们对“选题策划”概念的内涵“仁者见仁,智者见智”,缺乏统一的认识。有人将选题策划的内容扩展到编辑工作的全过程,认为“选题策划”与“编辑策划”同义;还有人进一步将其扩展到几乎包括整个出版过程,模糊了“选题策划”和“出版策划”的界限。选题是出版工作的基础。虽然选题及其策划目标的实现是受多方面因素制约的,包括选题工作以外的因素,如版式的设计、发行渠道的选择、宣传计划的制定等,选题策划时也要考虑这些方面的设想,但不能将这…     

本刊述评

“计划”二字,自上个世纪五十年代始至今日,一直频繁地出现。不论是“计划经济”时代,还是“市场经济”时代。但对两个时代来讲,“计划”二字的潜台词大相径庭。“计划经济”时代,“计划”就是“红头文件”,就是长官意志,就是行政     

“新闻策划”大家谈 “新闻策划”提法是正确的

《新闻知识》杂志开辟专栏讨论“新闻策划”，这是一件很有意义的事情。曾有人认为“新闻策划”是外来词，笔者认为有必要从词义上追根溯源，找到可以说明“新闻策划”并非新事物而是旧事物更新出现的证据，但这不是想用本本来限制、批判“新闻策划”这一新生物。从几部工具书（如《辞源》）上可以看到，“策划”是想办法、筹划诸般相近义．“新闻策划”不过是策划在媒介工作中的一个具体运用。笔者认为，新闻策划就是新闻工作者在新闻传播过程中，围绕一定的主题或目标对传播全过程进行决策和谋划，从而制定报道计划作为指导传播活动有效开…     

好点子靠策划(外四则)

“新闻策划”是新闻界近来谈论的热点话题。其实,新闻从事实上来说并无策划可言,也就是说谈不上策划二字,最多是个选择的问题。但新闻如从组版、选题、宣传艺术与形式变化上来说。确实有一个策划的过程。比如围绕一个宣传中心,如何长计划短安排,如何组织稿件、如何层层深入、多侧面地进行宣传,这里有一个筹划、运作的过程,而这过程中好的点子常常会闪出奇异的光彩,为稿件与版面大增其色。例如,围绕党的十一届三中全会召开20周年的纪念宣     

“策划”与新闻的真实性原则

时下电视新闻界流行策划。成功的策划为电视新闻增色不少,特别是面对重大的新闻事件,策划必不可少。但是言必谈策划,甚至搞一些无中生有的所谓策划,必然会违背新闻的真实性原则,影响人们对电视新闻媒体的信任。诸种词典对“策划”一词的解释大体一致,《汉语大词典》将它解释为：谋划、计谋,照此理解,策划应该有两层意思：一是“策”,即谋,有打算、设计的意思;二是“划”,有计划、准备、组织的意思。概括地讲,策划就是事先的计划、准备或组织。这儿所强调的,一是事先,即在事件发生之前;二是计划和组织,即有策划者主动参与的…     

新闻策划中的创意

自１９９６年新闻界掀起关于新闻策划的大讨论至今，新闻界对策划的研究重点已由要不要策划、为什么要策划转移到如何科学、有效地策划。在众多的新闻策划定义中，文风在《新闻策划是新闻改革的产物》一文中认为，“新闻策划是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与应用新闻资源”。可以看出，新闻策划必须是一种有创意的谋划与设计，也就是说，一个策划与以往的报道相比总要有所不同，这是新闻策划区别于报道计划和媒介规划的本质特征之一。 “创意”一词在１９世纪末首先应用于广告业，其后广泛扩展到商业领…     

新闻策划的基本原则

策划,原作“策画”,语出《后汉书·晚器传》“是以功终申,策画复得”。起初“策划”一词的名声并不好。“策划于密室之内”一度让人不寒而栗。改革开放以后,广告业率先把“策划”一词从政治谋略学里借用出来。随着新闻改革的不断深入,“策划”被导除到新闻战线,逐步渗透到新闻采编的各个环节当中。本文试图阐述在新的历史条件下,在社会主义市场经济体制中,新闻策划应该遵循的基本原则,以此就教于方家。新闻策划的分类及其特性策划,从某种意义上说就是计划。新闻策划就是指在确定了新闻线索或报道思想2后,对即将实施的新闻活动作…     

策划的灵魂在于贴近和创新——谈改进报纸文风

策划的解读新闻策划与文风有必然的联系吗?有。为更好地回答这个问题,让我们先来弄清策划这个概念。据许慎的《说文》:“策,马箠也。”“箠,击马也。”———用马鞭击马,奋力之谓也。“划,锥刀曰划;从刀从划。”———用锐利的锥刀刻画、切磋、雕琢,其本义和引申义是:锐意的谋划。两字的意思连起来,即全力以赴,锐意谋划。另据《后汉书·隗嚣传》:“是以功名终身,策划复得。”又,《晋纪》中:“魏武帝为丞相,命高祖为文学掾,每与谋策画,多善。”“划”与“画”相通,都是策划、谋划之意。古人如是说,今人呢?《现代汉语词典》对“策划”这一词条…     

“零”不惑

编辑学报1993年第1期第2页登有《“零”之惑》一文,我对该字写法有疑问。其实“○”也是汉字。 “零”字产生的很早,最初指“零星小雨”,与数目字没有什么关系。最早表示余数和空位用“单”和“有”,如“一百单八将”、“孔子五十有一”。到了近代逐渐用“零”字来表示余数,如“女蜗炼成顽石三万六千五百二一块”。至于用“零”表示空位,如“一八八零年”,则更为晚起。用“零”表示空位是语言发展的结果,也与时代的需要有关,在古代语言表达中涉及空位的时候很少。     

记者与新闻策划──现代新闻采访新问题探索之一

何谓策划？《新华词典》的解释是：出主意,想办法。《辞海》的解释是：划,．亦作“画”。计划;打算。《后汉书·隗嚣传》：“是以功名终申,策画复得。”在我国,“策划”一词,是改革开放后逐渐流行起来的。继市场策划、广告策划、影视策划、出版策划等等之后,近几年新闻策划也谈得越来越多,叫得越来越响。什么叫新闻策划？有的同志认为,“新闻策划”可以理解为“新闻媒体动作策划,是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营。员…     

论新闻策划

策划,是预备、想办法、计划之意,它与谋略、运筹、决策密切相关。策划是行动的指南与纲领,也是实践活动取得成功的重要保证。新闻策划是策划在新闻领域的运用,是新闻竞争的必然产物,也是新闻进入“创意时代”的重要标志。《人民日报》前总编辑范敬宜认为,总编辑的主要任务,其一是把关,其二是策划,     

策划，在军事宣传中的运用

现代汉语词典这样解释策划一词：筹划、谋划。我的理解是，策划在新闻中是一种有计划、有组织、有目的的实践活动。一、策划的主题要准。主题这个概念，本是文学创作中的一个专用术语。清代学者王夫之在其所著《姜斋诗话》中谈到，“无论诗歌与长行文字，但以意为主。意犹帅也。无帅之兵，谓之乌合。”其意思说，文章的主题好比军中统帅。新闻报道借用主题之说时日已久，不仅一篇稿子需要主题准确，一次策划，主题也必须十分准确，否则就成了“乌合之众”。那么准确的主题从何而来？从调查研究中来。也就是在策划一次报道前，要深入调查研究…     

参与,延伸传媒的服务功能

日趋激烈的竞争形势,使得传媒竞相在“新”字上做文章,新闻策划比以往任何时候叫得都响。翻开各类新闻业务杂志,“策划”成了使用频率最高的词。正是因为有了各种匠心独运的策划,使新闻告别了单调的八股时代,特别是一些生活类报纸,新闻报道形式越来越活,让人耳目一新。《生活日报》今年初有关开通“公交热线”的报道,不失为一次成功的策划。一方面,这组报道蹚出了生活类报纸新闻报道的新路子,是参与式报道的成功尝试;另     

“新闻策划“的概念不确切

“新闻”一词在我们的使用中有两种含义,一是指新闻事实,或新闻信息。一是指新闻作品。“新闻策划”如果是指新闻事实的策划,有如企业在公关工作中,策划、制造出一些新闻由头,以便让新闻机构报道,那么这是不足取的。新闻工作者的职责是反映、报道事实。如果他们的活动本身也成了新闻,如“质量万里行”的报道活动,那只是“无心插柳”的结果,而不应刻意为之。否则他们的活动就有制造新闻、甚至使自己成为新闻之嫌,就会损害新闻工作的声誉。“新闻策划”如果是指新闻作品的策划,那在逻辑上是说不通的。作品只有如何构思写作的问题,…     

知识林

“新闻策划”的好处 １．有利于调动各种资源。当今社会正处于“信息大爆炸”时代,各种信息资源如潮水般涌现在人们眼前。令人目不暇接。以传播信息为主要职能的新闻媒介就必须从中选择出那些受众最为需要的信息资源,对它们进行优化组合、合理配置,及时传递给受众,满足他们的迫切要求。避免优材劣用,大材小用,这些,都是新闻策划的好处。 ２．有利于促进记者深入采访。新闻策划不仅是坐在办公室里想点子,更重要的是深入生活、深入实际、深入群众中找点子。新闻策划需要策划者的“阅历”和丰厚的生活底蕴,不是拍拍脑袋凭空进行的。凡…     

精心打造观点新闻

什么是“观点新闻”“观点新闻”,简言之就是在新闻报道中体现记者观点,反映记者对某一新闻事件特殊认识的新闻,就是有分析、有见解、有思想的新闻。“观点新闻”属于深度报道,但又不同于深度报道。深度报道是通过策划,挖掘“冰点”背后的新闻,使之成为“热点”;或对大多数读者关心的问题和事件进行有组织、有计划、有意义的挖掘和“炒作”,包括分析性报道、解释性报道、前瞻性报道等。“观点新闻”则不同,它不用炒作,也不用有组织有计划的策划,就是对某一固有新闻素材带有记者独特认识的报道。它一般也用不着连续报道,三五百字就可以解决问题。“观点新闻”也不同于言论,它首先是新闻,是建立在新闻事实的基     

“策划时代”新型编辑的七种意识

“策划编辑”作为人力资源的优化与配置过程中产生的一种崭新的编辑理念,是近几年来出版界和学术界讨论的热门话题。出版业已经进入“策划时代”,这是一个不争的事实。新时代呼唤新的行为主体,作为行为主体的编辑必须适应新时代的需要,实现自身从传统的编辑理念与能力向崭新的策划编辑的理念与能力的转变,发挥专门的、建设性的作用,这已成为策划时代编辑转型的关键。     

五个“拼”与五个“难”——谈新闻媒体如何面向新世纪

五个“拼”（１）“同题竞争时代”拼的是策划;（２）“争分夺秒时代”拼的是“集团作 战”;（３）“厚报时代”拼的是“版组效应”;（４）“多媒体时代”拼的是“立体捆绑”;（５）“读图时代”拼的是“高科技”。 五个“难”（１）做一个“会把关”的总编辑容易,做 一个“会策划’且使策划达到预期 目标的总编辑难;（２）培养一个“跑街”的记者容易,培养 一个“专家型记者”难;（３）寻找一个“管版不管人”或“管人不 管版”的编辑容易,寻找一个“既会 管版、又会管人”的编辑难;（４）发现一个有学问的作者容易,发现 一个会…     

’95新设计中央人民广播电台

’95.1.4《新闻出版报》讯:在新闻栏目中计划搞十大系列报道,包括反映国有企业改革、农村改革、三峡工程、中国西南部地区改革新貌等;社教专题中策划了爱国主义六大系列报道,如“中华百年风云录”、“香港     

期刊编辑策划意识的四个创新

《教师博览》是江西教育期刊社主办的一本文摘类期刊 ,创办 8年即拥有十多万读者 ,受到教育部、新闻出版总署的一致好评 ,入选中国期刊方阵 ,被评为“双效期刊” ,应该说这是一个颇为成功的期刊。本文就以《教师博览》为例来谈期刊编辑策划意识的“四个创新”。　　 一、选题创新选题创新是编辑策划中最富创造性的工作。选题对编辑工作至关重要。日本报刊界有一种共识 :“刊物的生命在于选题计划。对于选题计划来说 ,最重要的是要有新意 ,有独创性。”一个好的选题 ,常常会带来很好的社会效益和经济效益。选题策划是编辑工作中最富挑战性的 …