“图书漂流”为何漂去漂不回

“图书漂流”听上去很有吸引力，也很时尚、浪漫，然而这种时尚的漂流方式在中国还太稚嫩，能真正普及这种漂流方式恐怕就更难了。本刊早在2004年3月上旬刊曾报道过题为“春风文艺社：不担心书‘漂不回来一’”可据记者了解到，春风文艺社的“图书漂流”活动只漂了半年就黄了。今年年初，广西师大社再次推出“图书漂流”活动，不知此次“图书漂流”活动是否真的能让书漂起来？是否真的能黄了又青？记者带着疑惑采访了两家出版社“图书漂流”活动的策划人。     

图书印数虚假缺失成“潜规则”？

闲逛书店，发现如今架上的新书不乏印制精美之作，但随手翻开几本，却发现有一半新书，尤其是文艺类新书的版权页上，印数不知不觉地消失了。于是记者特地在书店抽查图书50本，标有印数的图书只有27本，占抽查图书的一半。但反观如今出版社新书做宣传时，动辄就称“首印几万册”。某网站在介绍一本小说时的标语一“本书首印破百万册，创建国以来华语文坛新高”就曾引起轩然大波。一面是图书印数的集体消失，一面却又是出版社“首印几十万甚至上百万”的豪言壮语，读者以及作者究竟该相信谁呢？[第一段]     

当前图书营销的四个误区

在图书出版业进入微利时代的今天,出版社要立于不败之地,营销越来越成为图书生产中极其重要的一环.纵观当前国内图书营销状况,有四个方面的"误区"值得注意.     

构建立体化发展体系实现图书“走出去”立体化

改革开放30年,我国出版业得到迅猛发展,大学出版也在改革开放中飞速发展。大学出版社依托大学和自身的资源优势形成了自己的特色,涌现出一批实力雄厚、竞争力较强的大型出版社和一批具有鲜明特色和较强影响力的专业出版社。大学出版社以反映思想文化创新和科学技术新成就为己任,出版了大量高水平学术著作和专业教材,学术品位成为大学出版社的最大亮点。可以说,大学出版社在全国出版行业中起着举足轻重的作用。     

音乐图书出版“四性”

时下涉足音乐图书出版的出版社已达300余家，但这块蛋糕由少数几家出版社所占有，其中人民音乐出社、上海音乐社、湖南文艺社稳居销售前三甲。为什么会出现这种情况呢？在于音乐图书出版有其一套不同于其他图书出版的特点。     

我与推广中国图书“走出去”的不解之缘

中国图书正存稳健积极地“走出去”,中国出版业与国际出版业的交流与合作呈现出积极、务实、活跃的态势。我们已经看到了这几年的努力所带来的丰硕成果。但同时我们也应该看到,“走出去”的推广之路还不是很顺畅还有许多坎坷,还有不少不尽如人意之处。     

“莫言图书热”现象与我国图书作品的版权保护

当下诺贝尔文学奖花落中国作家莫言之手,莫言获奖也引发了图书销售的多米诺骨牌效应,"莫言图书热"现象成为图书市场的一道亮丽风景。本文试图从该现象出发,探究我国图书作品的版权保护问题,并就当前图书版权保护存在的问题提出应对之策。     

病毒式营销“入侵”图书出版业

像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样，“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而，到目前为止，对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效廊．展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论．旨存为出版社提高图书营销效益提供一些思路。     

中国图书出版业如何“走出去”——访社科文献出版社社长谢寿光

在尚未全部完成转企改制的中国图书出版业,有些单位还保留着事业单位的性质。而真正有眼光的出版人不仅早已实现出版单位的企业化运作,而且正在将中国图书推向世界。     

“毛泽东图书热”的透视与思考

近一个时期以来,介绍和描写毛泽东的图书畅销不衰。新版的《毛泽东的早年和晚年》、《毛泽东的晚年生活》、《巨人之谜》…加上前几年出版的《毛泽东传》、《红墙内外》、《毛泽东轶事》等等,人们争相购买,一睹为快,形成一股“毛泽东图书热”。笔者不揣冒昧和浅陋,试图对“毛泽东图书热”现象进行初步分析与评价,以期作为人们深入而又理性地了解毛泽东、研究毛泽东、学习毛泽东的引玉之砖。一、描写毛泽东图书的出版现状“毛泽东图书热”始于1989年。作者中当首推军队作家权延赤。1989年,他出版了《走下神坛的毛泽东》一书,打破了介绍领袖人物的图书历来由官方编著的惯例。尤其是该书第一次较生动地描写了毛泽东的日常生活和喜怒哀乐,揭示了领袖的另一层面,激起了人们极大的阅读兴趣。如果说,“文革”把毛泽东由人变成了神的话,那么,《走下神坛的毛泽东》一书则文如其名,开始把毛泽东由神还原成了人。由此开始,大量有关毛泽东的纪实作品和理论著述相继问世。据粗略统计,仅影响较大的作品就达几十种。从北京新华书店总店销售毛泽东书籍的抽样调查结果来看(见下表),①描写毛泽东的图书确实热了起来。     

“好书会自动贩卖”时代即将消逝？

大概在出版业呆过十年以上的朋友，多少都会碰过，一本默默无闻的书，上市以后，忽然就莫名奇妙地吸引了读者的广泛关注，出版社什么事也没做，就看见书卖起来了，有人为它写评论，书店订单持续不断，销售量开始升高，出版社惊喜莫名，向他们询问为什么会如此时，他们比较诚实的答案通常是：“我也不知道。”[第一段]     

图书采访谨防图书“标题党”陷阱

＂标题党＂图书大致可分为两类：与畅销图书书名相近的图书、书名过度渲染的图书。这些图书虽然标新立异,能够带动阅读,为出版商增加商机,但是大多文题不符,给读者阅读带来困扰,实质是图书炒作。图书采访工作应谨防图书＂标题党＂陷阱,选择正规的出版社,提高采访人员业务水平,注重图书内容,要慎重使用书目选书。     

台湾图书出版业考察综述

2001年12月26日至2002年1月5日,以中国出版科学研究所主持工作的副所长余敏为团长,魏玉山、徐升国为团员的中国出版科研代表团,应台湾出版事业协会的邀请,对台湾的出版业进行了为期10天的考察.     

美国的图书发行体系

在美国,图书发行行业的全国性机构是美国书商协会(ABA)。该协会成立于1900年11月,是美国最古老的书商管理机构,其宗旨是代表和维护书商的利益,目前拥有会员5140名,其中包括图书批发商、零售商以及图书制造商等。但这仅仅是整个图书发行体系中的一部分。据统计,80年代中期美国书店大约有2万多家,其中独立书店约1万家,连锁书店几千家,大学书店约3000家。图书批发商有1800多家(1984年),最大的图书批发商是贝克与泰勒公司(Baker&     

“九五”期间中国图书出版社市场竞争评估

为了全面正确地分析和认识我国新闻出版业的大好形势,本刊特转发一部分2001年《中国出版年鉴》(浙江出版联合集团管理部,王晓峰执笔)。“年鉴”以翔实的材料,充分反映了各省各出版部门,在“九五”期间及“十五”开局的第一年所取得的新成绩。我省的山西人民出版社、山西教育出版社等,也同样取得了新的成绩。令人鼓舞。在新的一年里,我们应更加努力,做好各项工作,迎接挑战机遇。最近,我们聆听了朱基总理政府工作报告,感悟到新闻出版工作者的责任与使命重大。这就要求我们坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,进一步解放思想,实事求是,与时俱进,开拓创新,加大改革力度,弘扬振兴中华的民族精神。2002.3.8     

“三农”图书调研扎实再出手

在2007年新闻出版总署的年度选题论证会上,“三农”选题的数量和出版社的参与程度都创造了新高。     

教辅图书何处去

现在的教辅图书由于存在版本杂、时效胜强、利润低、不同地方要求的内容难度和内容范围不同等特点,出版社疲于应付,很多教辅图书出版社都退出了同步教辅这一市场。教辅图书已经步入了低迷期,面临着新一轮的洗牌,如何能摆脱困境,是出版社同仁正在思考的问题。