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近年来,在全媒体传播背景之下,电视与网络平台的互补价值不断凸显,传播手段愈为新颖。我国传媒业界所进行的“中央厨房”、“全媒体化”,正是运用台网资源整合应对全媒体传播的理念与策略。本文从全媒体生态的大背景出发,从台网联动的内涵、联系个案剖析内容研发制作、推广营销、发展运营等台网联动的形式与内容、受众、广告经营层面的价值。 相似文献
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台网联动是以视频网站为代表的新媒体兴起之后出现的新名词,表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。提法出现至今,台网联动策略还主要是双方互为宣传或电视内容的多媒体输出,我们称之为台网联动1．0时期。在当前电视媒体发展面临瓶颈,新媒体全面进入web2．0时代,台网双方都对彼此的合作提出了更多要求和期望,台网联动开始从1．0向2．0升级。 相似文献
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2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。 相似文献
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电视剧"台网联动"整合营销的4I原则探究——以电视剧《古剑奇谭》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
2014 年暑假于湖南卫视播放的仙侠魔幻偶像剧《古剑奇谭》获得了巨大的成功,被称为"现象级电视剧".究其受欢迎的原因,除去本身内容具有话题性之外,高效精准的整合营销传播功不可没.本文通过整合营销传播的 4I 原则对其独特的"台网联动"营销模式进行探究,分析其特征与营销本质. 相似文献
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新媒体给广告市场带来了巨大的变革,表现为新技术、新媒介投放平台、新的客户需求等等方面。在新媒体环境下,重庆广告公司必须转型发展,成立专业型的新媒体广告公司,在传统广告公司的基础上开拓新媒体市场,走综合性广告公司发展道路,实现广告公司的整合营销,更加重视对专业广告人才的引进、培养。 相似文献
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合作背景
台网联动概念最初在2007年提出,“是指以优质的版权音视频资源为核心,整合联动广播电视频率频道和音视频网站两个播出平台,实现对目标受众的无缝隙全媒体覆盖”.①所以最初的台网联动,即台网合作,是指广电机构自身旗下的电视台和电视网络的合作,即向全媒体平台转型过程中的概念.但是后期随着视频网站的蒸蒸日上,逐渐演变成了电视台(主要是各大卫视)与商业化网站尤其是视频网站的合作. 相似文献
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大视频时代已经到来,受制于政策和多种技术因素,当前我国台网联动的发展呈现出的阶段化特征并不明显。本文通过对现阶段关于台网联动现状的研究成果的分析,结合案例与现实发展状况,对台网联动发展的现状进行了探讨。 相似文献
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在媒介融合的大背景下,传统广播电视要想实现“全面、协调、可持续”的科学发展之路,首先要处理好新旧媒体的关系。本文结合新媒体发展的三个阶段,指出中国广电媒体台网一体道路上的三个阶段：即WEB1．0的“网为台服务,台为网铺路”的台网联动阶段;WEB2．0的“台网平行,互动前行”的台网互动阶段;WEB3．0的“网为中心,台为辅助”的台网融通阶段。 相似文献
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对于中国的本土广告公司而言,摆脱高度分散与高度弱小的状态,提升整体规模与核心竞争力是要面对的棘手问题。面对困境,本土广告公司可以借助资本力量的推动来跑马圈地,实现优胜劣汰和产业整合。可以使用的具体策略有:用上市解决广告公司的融资之困,用整合并购解决广告公司的规模之困,提供一站式整合营销传播服务。资本的不断扩张与升值将协助中国的本土广告公司走上理想中的发展道路。 相似文献
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广播与网络的融合,是广播传播形态的一次变革。互联网普及率的提升,为媒介融合环境下广播＂台网联动＂发展奠定了坚实的基础。广播网站也只有积极依托＂台网联动＂,才能更好地发展。 相似文献
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在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。 相似文献
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在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。 相似文献
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在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。 相似文献
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在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。 相似文献
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随着网络的快速发展和新媒体的兴起,传统媒体的生命力正在逐渐衰减,寻求媒体融合已经成为一种必然趋势。大小屏联动作为媒体融合的一种方式,能够整合台网优势,为媒体注入活力,提升受众的体验感,近年来已在我国得到实践与发展。本文主要论述了大小屏联动的发展背景,分析了现下大小屏联动的两种基本模式,并对大小屏联动的发展前景作出了展望,旨在总结、归纳、梳理大小屏联动的发展趋势,为将来的大小屏联动的进一步发展提出理论指导。 相似文献
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台网联动是三网融合进程中的重要步骤,也是广播电视参与三网融合竞争的有效战略。由于三网融合中存在多个主体,它们之间的多种组合就使得台网联动呈现出多种形态。本文以南非世界杯中出现的三种主要形态为例,分析其出现的原因,认为在三网融合的根本原因之外,争取受众是台网联动的直接动因。同时,台网联动中的媒介竞争也从三网融合初期的渠道之争演变成后来的内容之争。 相似文献