跨文化视野下的韩剧品牌传播策略

通过追溯韩剧的品牌创设过程,深入解析韩剧的品牌内涵及品牌特色,最终形成对韩剧跨文化品牌传播策略的全面认识。希望它能为人们的思考注入一丝活力,指明方向。     

跨文化传播中广告文案翻译初探

语言文字隔阂是广告跨文化传播中最明显的障碍之一。适应目标受众语言文字习惯及特色的广告文案,是广告跨文化传播成功的基础和保证。本文运用个案分析法,从价值观念差异、文化背景差异、大众审美心理等角度探索广告跨文化传播的文案翻译策略。     

品牌危机后的品牌传播策略研究

品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。     

从网通品牌广告看融合中的IT企业的品牌传播

网通以其特定的背景，在企业融合上产生了这样或那样的问题，这些问题难免通过其各种外在表象表现出来。本文通过对网通品牌广告的观察，探讨企业融合过程中的品牌传播问题。     

以跨文化传播的视角看基督教在中国的传播

明末清初基督教在中国的这次传播虽不是纯粹意义上的文化传播,但它在中西文化的交流史上却是写下了重重的一笔.基瞥教文化与儒家文化的根拳差异使得基督的文化征暇没能实现,但中西文化的双向碰撞却使得跨文化传播具有了真实的内涵.     

甘肃品牌建设现状及策略思考

随着市场经济的推进和全球经济一体化进程的加速,20世纪90年代后的中国市场在经过质量、价格等的多轮竞争后,已经全面进入了品牌竞争的阶段。品牌竞争力的高低,直接制约了企业的生存和发展。甘肃企业是否拥有自己的品牌,既关系到甘肃企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展,也关系到甘肃企业能否大踏步迈向国际市场。本文通过分析甘肃品牌建设存在的问题、成因并有针对性地提出了发展策略。     

随州香菇区域品牌整合营销传播策略

随州香菇品牌的成功得益于其品牌传播策略.采用品牌整合营销传播理论框架对随州香菇品牌传播策略进行分析.提出加强信息源协调,拓展营销渠道,加强与客户的营销互动等建议.     

基于微信的图书馆品牌传播策略研究

以微信为研究对象,对其在图书馆品牌传播中的功能、特点及存在的问题进行分析,最后提出了几点基于微信的图书馆品牌传播策略,以期为图书馆经营者在品牌传播活动中提供一些借鉴与参考。     

关于图书广告的特性及传播策略研究

图书产品进入市场后,和其他商品一样进入流通领域,然而由于图书承载着诸如文化等各种信息,因此商品的特殊性决定了商品广告的特殊性,图书广告作为图书营销中不可或缺的一个环节,对图书的销售有着至关重要的作用。面对当今图书广告疲软的状况,本文试图从图书广告的特性作为切入口,从一个全新的角度揭示图书广告的特殊规律,并探索一些改善图书广告效果的传播策略。     

应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。     

广告塑造品牌

市场营销的核心是交换,商品交换是市场营销活动的实质,换句话说,就是商家通过出售商品来满足消费者的需求,从中追求最大限度的自身利益．那么怎么才能获取最大的利益呢？那就要求生产商想尽一切办法使自己的产品在众多的产品中脱颖而出。广告刚好成为了推出产品塑品牌的有效工具。     

跨文化传播的典范——评韩剧在中国的流行

近年来,随着韩剧在中国的流行,它从以下四个方面对中韩两国跨文化传播起着桥梁作用:首先,韩剧倡导儒家传统,易使中国国民产生家庭伦理文化认同;其次,韩剧唯美的表现手法,为青少年量身订做情感大餐;再次,韩剧展现平民化的生活,让中国观众感同身受;最后,韩剧文化创作上推陈出新,迎合中国观众常看常新的心理需求。     

跨文化传播的典范——评韩剧在中国的流行

近年来,随着韩剧在中国的流行,它从以下四个方面对中韩两国跨文化传播起着桥梁作用:首先,韩剧倡导儒家传统,易使中国国民产生家庭伦理文化认同;其次,韩剧唯美的表现手法,为青少年量身订做情感大餐;再次,韩剧展现平民化的生活,让中国观众感同身受;最后,韩剧文化创作上推陈出新,迎合中国观众常看常新的心理需求.     

跨文化传播的典范——评韩剧在中国的流行

近年来,随着韩剧在中国的流行,它从以下四个方面对中韩两国跨文化传播起着桥梁作用：首先,韩剧倡导儒家传统,易使中国国民产生家庭伦理文化认同;其次,韩剧唯美的表现手法,为青少年量身订做情感大餐;再次,韩剧展现平民化的生活,让中国观众感同身受;最后,韩剧文化创作上推陈出新,迎合中国观众常看常新的心理需求。     

基于马莱茨克模式的自媒体品牌传播策略研究

互联网技术的快速发展促进了中国自媒体的繁荣发展,但是繁荣的背后却是大量自媒体品牌无法获得可持续发展,其中原因之一：如何科学制定传播策略成为众多自媒体品牌急需解决的实际问题。文章基于马莱茨克模式开展自媒体品牌传播策略研究,得出自媒体品牌的传播过程是传播者、讯息、媒介和接收者4个主要因素相互影响的复杂过程,提出自媒体品牌传播时需要合理选择目标消费者,塑造自媒体品牌的个性特色,持续提供高质量的原创内容,多平台整合营销传播,加强互动增加粉丝黏性等策略,并提出自媒体品牌要适度开展商业化活动,兼顾社会效益,传播正确价值观等注意事项。文章希望为自媒体的可持续发展提供思想启发。     

广告信息传播研究

广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨.     

论广告信息传播

简述了广告信息的内涵以及企业广告信息传播的重要作用,重点阐述了广告信息传播的原则、特点、媒介、方式和趋势等内容。     

广告视觉传播的负面效应

本文从文化批判的视角,对商业社会中广告的视觉传播带来的负面效应进行了探讨,提出了一些看法:如广告视觉传播对人们的心智和行为实施软控制,造成形象意义的衰减和退化,使受众陷入循环刺激的漩涡,助长了享乐消费主义,利用人们心理需求中的弱点恣意煽情等.     

跨文化交际中中国文化失语症的解决策略

随着中国经济的发展,国人对外国文化了解越来越多,但是在跨文化交际中,却经常出现文化失语现象,由此本文列举了一些文化失语现象并对其原因进行了分析,提出了针对性的建议。