立足报纸品牌 推进报业发展

随着时代的发展,技术的进步,以互联网、手机等为代表的新兴媒体方兴未艾,并迅速崛起,使传统报业面临前所未有的挑战,地市党报尤其是西部欠发达地区的地市党报在日趋激烈的市场竞争中遇到了不少困难。在挑战和困难面前,地市党报要改革创新,立足党报这一品牌优势,在以主要精力突出抓好新闻宣传,办好报纸,提高党报舆论引导水平的同时,创新思路,努力拓展发展空间,积极建设新媒体,主动介入经济社会生活,多业并举,推进报业发展。     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

地方报业品牌建设的借巧借力

报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。     

网络化：报业发展新基点

《深圳商报》复刊8年多来取得了超常规的发展,被业内誉为“创造了中国报业发展的‘深圳速度’、‘深圳效益’”。我曾把“深圳商报现象”的规律总结为:政治家办报;企业家经营;创业者开拓。关于政治家办报,我们致力于建设一个“政治家办报”的群体,要求报社领导班子和采编骨干具备政治家的素质和品格,共同遵循“正确舆论导向五原则”:党性原则,即“讲政治”原则;真实性原则,即实事求是原则;团结稳定鼓     

今日报业的品牌之路

随着当代社会逐步进入后信息时代,注意力成了稀缺资源。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西盟曾对后信息社会特征研究后描述说,随着信息的发展,有价值的不是信息而是你的注意方。 中国人民大学舆论研究所所长喻国明将“注意力经济”理论引入传播领域,称:传播回收的是受众的“注意力”,出售给广告商的也正是受众的“注意力”,“注意力”是传媒真正能赚钱的终端产品。     

数字报业：从网络版的经营做起

一、经营网络版:实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径 当数字技术以眼花缭乱的方式改变着我们这个世界的边界、规则和图景的时候,惟有深刻把握其力量作用的价值底蕴的人,才能在这场伟大变革中成为时代的弄潮儿.《全国报纸出版业"十一五"发展纲要(2006-2010)》提出,在未来5年的时间里,报纸出版业发展主要目标之一就是发展数字报业.我们认为,从网络版的经营做起,是实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径.     

整合与创新——依靠品牌的力量突围报业冬天

辽沈晚报经过十多年的发展,已成为辽沈地区首屈一指的媒体,无论是在读者中的影响力还是在发行和广告经营实力上都是名副其实的东北第一都市报。近年来,我们在全国获得的各种殊荣都足已证明辽     

试论报业的品牌经营

随着我国报业市场的不断发展完善，报业的竞争也日趋激烈。想在残酷的市场竞争中立于不败之地，品牌战略应是利器之一。《洛杉矶时报》发行人马克韦尔斯曾提出：“要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要像推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。”在我国，品牌战略已经开始得到报业的普遍重视，并且有了一定的发展。     

发展数字报业战略的关键及需注意的问题

“数字报业”战略，已经写入《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》（2006-2010）。国内的数字报纸也正在如火如茶地发展起来。但是数字报业战略的关键及需注意的问题是什么呢？本文从发行与广告入手。分析了数字报业战略的关键环节。并从收费、版权等方面指出数字报业战略发展所需要注意的问题。     

论报业的企业文化建设

无论是从报纸的属性还是从报业自身的发展来说，报业的企业文化建设都有其必要性和必然性。     

抓创新促品牌升级树品牌助报业发展

面对新兴媒体的巨大挑战以及报业市场竞争趋势的进一步加剧,不断推进党报的品牌建设,提升党报品牌的影响力,进而提高党报的核心竞争力,已经成为我们迫切需要解决的问题。     

地方tlllk~加快向数字报业转型

国家新闻出版总署发布的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，在深刻总结了当代中外报业发展经验的基础上，第一次正式明确提出了“数字报业”的理念，要求全国报业要在以往推行报业数字化的基础上，积极推行数字报业发展战略，“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和经营模式的转型，[第一段]     

从品牌经营角度解读"齐婉热线"

当前报业发展已从报纸经营进入了经营报纸的时期,这已成为业界人士的共识。但如何经营报纸,选择什么方式和渠道来经营报纸则是一个需要考虑的问题。《齐鲁晚报·都市女性》“齐婉热线”栏目,是一个以情感倾诉为主要内容的非新闻性栏目。这个栏目已经连续刊出三年。三年来,它已经形成了庞大的固定读者群,可以说也形成了独有的影响。从新闻业务的角度     

数字报业发展的启示

2006年,新闻出版总署报刊出版管理司颁发了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》,正式提出了发展数字报业的战略。     

试论报业的信息经营

随着现代报业的发展,经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪,传统的报业经营项目有的将会进一步发展,有的将会萎缩。同时,一批新的经营项目将应运而生。信息经营,必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。     

品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。