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消费重聚:多元分化过程的另一个侧面 总被引:2,自引:0,他引:2
随着消费领域中的"碎片化"倾向日益显著,企业经营者日益陷于困顿,消费市场的"分化"是否是消费的惟一趋势?在梳理消费分化现象的过程当中,我们发现了附着在"分化"背面的另一个现象--"重聚".科学进步、技术更新、生产力发展逐步对大众消费市场产生深刻影响.消费者由于地理因素、人口统计特征、心理特征、行为特征等方面的差异被划分为不同消费群体,形成消费分化.同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式的不同呈现出"碎片化"趋势,这是消费分化达到极致的表现.消费分化的过程同时也就是消费重聚的过程.由于消费分化形成的某一个特定消费群体,就是拥有某种特征的消费者聚合体.在经济环境和媒介环境都已发生巨大变化的当今社会,局限于传统指标进行消费者的分化与聚合已不足以适应市场发展的需要,将消费者生活方式某些方面的突出特征综合起来才能勾画出立体、生动、高度同质化的消费群体. 相似文献
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网络文化与现实中的人生处境和日常生活紧密相关,甚至成为现实生活的世俗表现形式和感性经验形式,也丰富了当代文化景观和现代人的生活方式,极大地激发了大众对当代文化的参与愿望和体验热情,本文试就网络媒介使用与消费所带来的一种崭新的生活方式展开论述。 相似文献
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当前,中国社会正阔步迈入消费时代,国家统计局国民经济综合统计司数据显示:"十一五"时期,随着居民收入水平的持续提高,居民消费结构实现了全面升级。①可见消费在人们生活中日益增长的重要性,而作为新兴消费模式的网络团购亦已成为当下最流行的"生活方式"之一。自从2008年的美国Groupon模式获得巨大成功并于2010年在中国迅速推广以来,网络团购 相似文献