专业的广告代理公司眼睛要看着市场与听众

在进入广播广告代理行业之前，环球七福做过深入地调查和研究，发现内地的广播业大多没有实行频率专业化，没有实行制播分离制度，因而很多的广告公司也就没有机会很深入地参与到广播广告的代理领域里来，这对于我们来说是一个机遇。现在的环球七福是由一批专业的精英团队组成，我们过去在华人地区累积了20多年的广播经营与推广经验，     

增强广播电台理论节目的新闻性

广播媒体的最大弱点就是转瞬即逝,过耳不留,难以进行仔细的研究和推敲。所以它要求广播节目做得浅显明白,通俗易懂。而广播理论节目所探讨的问题一般都较为复杂深奥,难以理解。理论节目是用抽象思维来思考理论问题,一般听众普遍缺乏兴趣。有一定理论修养的听众,又觉得理论广播太浅显,没有深度,因此没有收听理论节目的积极性。面对这样的一种“两难”境地,广播理论节目怎么办？与学术论文不同,作为广播媒体里的理论节目它不仅应该有明显的政治导向性,还得具有一个突出的特点,那就是新闻性。实际情况表明,一般不具有或缺乏新闻性…     

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、     

创新:广播改革的主题

编者按:广播人从来没有停止过探索的脚步,曾经创造过一个又一个辉煌的业绩,从体制改革到节目创新,从节目运作模式到思维方式等不一而足,为体现广播人的探索意识,本刊特开辟临时性栏目“广播改革丛谈”,以期把这些探讨和思考的成果集中地呈现给广大读者,为广播的发展尽绵薄之力。     

无奈与奋争--西安报业之回望与竞争态势分析

竞争回顾 1997年前:缺少英雄的时代. 美国诗人T·S·艾略特经历过报纸的黄金时代,"<波士顿晚报>的读者们/像一片成熟了的玉米地在风中摇晃."那是1917年,没有广播,没有电视.     

广播文艺精品节目的新意

统观我们广播艺，特别是广播艺精品的发展过程，就是一个不断创新的过程。没有创新，我们的作品就会流于平庸，就不会有高质量的反映新时代、新生活的优秀艺术作品。没有创新，就不可能把我们的广播艺不断地从一个层次带向一个更新、更高的境地。创新是我们广播艺的灵魂，是广播艺保持青春活力的一个重要标志。     

DRM数字调幅时代已来临,我们做好准备了吗?

当今广播技术正转向一个新的世界性标准——DRM,即数字调幅。这项新的标准将会给广播机构、制造厂商以及听众带来前所未有的冲击。广播机构将有机会采用新的DRM技术来使广播更新换代。绝大部分听众还没有听说过DRM,因此他们还不知道新的广播技术会给他们带来多大程度影响。广播听众会接受     

面向听众 贴近听众 在创新中走向市场

今天这个座谈会是经济广播贴近百姓、开门办广播的一个举措，一个体现。经济广播是河北电台的一个系列台，经济广播这几年有比较大的发展，这首先有赖于在座各位代表和广大听众对节目的支持，没有听众的支持就不会有广播的今天。     

用耳朵写稿——广播记者的职业自觉

声音是广播传播的唯一途径。声音世界的独立存在决定了广播的存在价值。作为一名广播记者．这之前由于从来没有接受过系统的广播职业培训，我的思维一直是跟着文字走，有了一定经验后，再前进一步，也只做到了思维跟着画面走。虽然做过无数次的录音报道，知道音响在广播节目中的重要性．但对于声音的驾驭，对于广播节目中声音的魅力所在，并没有一种特别深刻自觉的意识。然而一次采访，使我获得了一种全新的感受。     

回顾广院初创时期

回顾广院初创时期北京广播学院首任院长周新武中央的广播电视工作部门创办固定的培训干部机构，始于４０年前的１９５４年，在那以前，举办过短期的训练班。从１９５４年起，创办了连续招生的广播技术人员训练班，４年内培训了约１０００名中级广播技术干部。１９５８年训...     

广告出击 创意致胜

最近对广播媒体的评价频频被当作谈论的重点话题。这些问题的关键是如何再认识广播的价值。从2003年开始，进入广播快速发展的一个时期，但其中不乏一些“泡沫”，也就是医疗广告的大量存在。撇去这些“泡沫”之后，广播广告其实处于一个很尴尬的局面，那就是广告费的投入量一直停滞不前。但邪不是由于广播的本质性的媒体价值的降低，而是对广播媒体的认识不足或使用方法有欠缺。     

广播热线的特征与宏观调控的实施

广播热线的特征与宏观调控的实施罗品棠（一）近年来，广播在面临电视、报纸双重挑战的情势下，变得很有活力。这固然同建立与社会主义市场经济相适应的新的广播管理模式和运作机制大有关系，但还有一个不容忽视的客观因素，那就是电话的介入。本文试就广播与电话两种载体...     

追求

我自幼喜欢听广播,在那物质生活贫乏的年代,听广播充实了我的精神生活,成了我的一大乐趣。那时,广播喇叭还没有完全普及。隔壁邻居家装了     

略谈广播电视报语言问题

随着广播电视的发展,围绕如何办好广播电视报这个主题,各家展开了热烈的讨论,如广播电视报的性质、发展方向、定位等等;但有一个问题没有引起业内报人的足够重视,那就是广播电视报的语言问题。笔者想就目前各类广播电视报存在的语言问题,谈谈个人的看法。 一张报纸水平高低,与办报人驾驭语言的能力关系极大。综观我国的广播电视报,质量参差不齐。其中各地市级的广播电视报,综合水平较低,文字差错等各种语言问题经常出现。     

用心与听众交流——记哈尔滨交通广播网主持人裴桐

对于常听广播的人来说，裴桐这个名字并不陌生，虽然常年隐身在电波之后，但他那富有磁性的声音却让收听广播的听众为之着迷。笔者上大学的时候就开始听裴桐的节目，所以初见裴桐，难免会有些拘谨，但是很快就被他那有着洞穿力的声音带到了一个属于他和广播的世界……     

广播新闻节目定位之思考

广播新闻节目的定位，指的是广播新闻工作者对广播新闻节目设置和意义作出理性的判断，是对新闻节目播出内容、受众对象以及时段等基本要素作出科学的界定。节目定位是一个节目总的原则和指导方针。多年来，由于新闻工作者没有科学认识受众在传播中的地位，对节目定位不科学，导致报道内容缺乏深度，没有针对性，节目形式呆板、生硬，没有时代感。广播新闻节目要体现喉舌的指导性、权威性，就必须认真研究节目定位，不断探索广播新闻的最佳内容和形式。     

新加坡的广播与电视

新加坡的广播事业开始于一九三五年,它的第一座电台是由英国马来亚广播公司创建的一家商业机构。一九四○年新加坡政府购买了这座电台。它的旧址是目前新加坡广播局大楼的一个组成部分。定期的广播开始于一九三六年六月一日。从此之后,新加坡的广播机构和经营方式虽然几经变化,然而广播却一直没有中断过。     

广播评论创新的尝试

谈到广播新闻评论写作地位的重要，新闻界人士早有共识。但是，与报刊、电视相比广播新闻评论一直是一个弱项。这并不是说广播新闻评论没有思想性，究其原因主要是广播新闻评论写作的潜力优势还没有充分发挥出来。说得明白一点就是还没有解决好如何按照广播规律而不是按照报刊规律来写作评论。近年来，广播新闻工作者都在做这方面的努力，去年三月份保定人民广播电台推出的广播新闻评论性小品《老保定一家》，就是按照广播的内在规律写作新闻评论而进行的一次新探索。广播新闻评论性小品《老保定一家》利用广播短剧（小品）的特点、广播声音…     

影响力：广播媒体的生命

作为一个媒体，无论是平面媒体还是广播媒体，其主要的任务就是要制造影响力，影响广大受众，从而实现市场价值。在我们媒体圈子中有一种说法就是：没什么别没影响力。作为广播媒体，暂时没有广告也可以，但千万不要没有影响力，没有影响力就没有生命力。     

综合经营 拒绝弱势

从传统的意义上来看，广播媒体是单介质媒介，只靠声音一种方式进行传播，没有电视生动形象和报纸详尽深刻。广播的传播是线性的，稍纵即逝。另外，整个社会重电视轻广播的情况也比较严重，广播的社会影响力相对报纸、电视来说较差，广告的经营规模也没有报纸、电视大。因此，很多人认定广播就是一个弱势媒体，甚至在谈及广播发展时也往往是“弱势媒体当自强”的自哀自怜的味道。