“老字号”企业品牌营销初探

今日,老字号日渐衰落,分析其原因,除开人们认为的太多历史沉淀的弱点,老字号企业忽视品牌营销,忽视品牌建设也是其处于夕阳状态的一个重要原因.本文就老字号的衰败原因展开分析,结合老字号自身的优势及机遇,探讨老字号振兴途径.     

营销未来：“老字号”品牌的文化救赎

老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来!     

飞鹤乳业：借力资本“三级跳”

美国东部时间2009年8月18日上午9时30分（北京时间8月18日21时30分）,纽约证券交易所,中国知名乳品制造商飞鹤乳业董事长兼CEO冷友斌、CFO Roger Liu以及联合主席Jonathan Chou联合敲响了开盘钟声,宣告飞鹤乳业成功转到纽交所主板上市,飞鹤也成为中国乳品企业第一家、也是目前唯一一家在纽交所主板上市的公司。而在此之前不到一周的时间,公司宣布将以30美元／股的价格,向红杉资本中国基金定向增发210万股普通股,由此融资6300万美元,此举也引起了媒体的广泛关注。     

渐进式还是突破式——老字号企业的跨界创新

近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。     

移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例

以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。     

从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵

针对我国的百年老字号由于忽视品牌和品牌文化建设而日渐衰落的问题，结合国外企业的先进经验．以及企业加深品牌内涵的重要意义，给出了我国百年老字号企业品牌建设解决问题的途径。     

新乳业的“鲜战略”

作为区域性乳制品企业龙头——新乳业瞄准低温乳,通过多品牌分别占领不同的区域市场,与全国性乳企形成差异化竞争态势。近年来,随着消费升级的持续推进,低温奶市场增长迅速。新希望乳业(以下简称"新乳业")的"鲜战略"持续发力,突出"新"和"鲜"的优势,推出"24小时鲜奶",并采用多品牌战略,在不同的区域市场分别采用被当地认可的区域品牌,与全国性乳企形成差异化竞争态势。2019年,新乳业实现营业收入和净利润双增长。     

国际服装品牌的“区域品牌”文化构建分析

品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。     

“百事我创”：我的广告我做主

"百事我创"突破性地把电视广告脚本的创作权交到了消费者的手上,完全颠覆了由企业与广告公司把控品牌体验的传统模式     

“视而见”：创新的启蒙

现今,创新成了热门的话题。地区与单位,要成为创新型的地区与单位;行业与企业,要成为创新型的行业与企业;产品与品牌,要成为创新型的产品与品牌;甚至人,也要成为创新型的人才。     

老工业基地“二次腾飞”的动力系统分析

老工业基地的"二次腾飞"需要动力系统的支撑.提出了基于"二次腾飞"的动力系统的概念,分析了动力系统构成要素的功能及相互之间的关系,明确了提升老工业基地发展动力的基本思路.     

秦池：昔日“标王”今落寞

秦池在企业管理、生产、销售各环节的衔接上相对于品牌的快速扩张是滞后的,而这种滞后恰恰被“标王”的光环所遮掩     

三株：“盛极而衰”的背后

三株凭借其在营销手法的创新,使品牌知名度迅速上升,但遗憾的是,其品牌认知始终停留在“保健品口服液”上,加之产品研发战略的缺失,品牌的价值很容易贬值。     

“台湾茶”区域品牌进入大陆市场的品牌拓展战略

随着经济全球化的发展,区域经济的竞争也越来越激烈,区域品牌的区域化、国际化发展也显得越来越重要。基于此,本文以"台湾茶"区域品牌进入大陆市场的情形为研究对象,就其在大陆市场提升区域品牌资产的视角,探究了台湾茶区域品牌进入大陆市场可采用的品牌拓展战略。即通过形象识别系统,构建品牌认知度;整合营销传播策略,塑造品牌美誉度;采用忠诚营销策略,提升品牌忠诚度。这些品牌拓展战略对于"台湾茶"区域品牌在大陆市场的发展,乃至全球市场的扩张都有着重要的现实意义。     

亚洲最大地铁站：深圳新“地标”筑面积近8万平方米

面积和造价超过“水立方”—今年即将建成的深圳前海地铁站,是亚洲最大的地铁站。前海地铁站建设一开始就碰到麻烦—建地铁站一般要钻孔打桩,把施工区域围起来再挖坑。5条铁路换乘长度超800米 亚洲最大地铁站：深圳新“地标”比小飞机场的跑道还要长;面积和造价超过“水立方”—今年即将建成的深圳前海地铁站,是亚洲最大的地铁站。4月末,主体工程收尾之际,科技日报记者钻进这条利用多项世界领先技术开辟出的巨大地道。     

围绕企业技术创新 积极开展“讲、比”活动

齐齐哈尔轨道交通装备有限责任公司隶属于中国北方机车车辆工业集团公司,始建于1935年,是中国铁路货车、起重机设计制造主导企业和出口基地。产品国内市场占有率20%以上,被誉为中国铁路工业的＂掌上明珠＂。     

深圳高新技术企业国际化的“三步曲”和“三大战略”

本文介绍了深圳高新技术企业国际化现状,阐述了深圳高新技术企业国际化三步曲做法,即从外 贸出口到建立办事处或建立销售公司到对外直接投资,提出了产品创新战略、成本领先战略及知识产权战略等三 大国际化战略。     

浅谈“擦亮”现代企业品牌的途径

从企业品牌的形成到发展过程,再到目前现代化企业品牌的市场化竞争,多角度深入分析企业落后的原因,最后阐述"擦亮"企业品牌的途径。     

商务通：“短命”的PDA品牌

很多人还记得上世纪末商务通那句经典的广告语“呼机、手机、商务通,一个都不能少”。当年商务通广告中的濮存昕今时依旧活跃在公益广告中,只是商务通的辉煌已不复存在,留下个“昙花一现”的幻影