基于顾客体验视角的主题公园体验营销策略

在体验经济时代,顾客需求已经发生巨大改变,传统的营销策略已经不能满足主题公园体验营销的要求。在梳理体验营销概念和策略研究现状的基础上,结合主题公园发展现状和问题,从员工培训;产品活动组合;顾客成本;顾客沟通四个方面,对主题公园的体验营销策略提出了建议。     

基于体验营销的体育赛事品牌建设分析

体育赛事所能带来经济效益和社会效益得到了越来越多人的关注,建设体育赛事品牌也就成为体育赛事管理发展的一个趋势。体验经济不同于以往的任何一种经济,顾客在体验经济时代提出了更高的要求,但目前,在体验经济来临的背景下,国内外有关如何进行体育赛事品牌建设的研究还比较少。在梳理了相关概念和理论之后,试图从理论基础的角度探讨运用营销建设体育赛事品牌的策略。     

基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例

采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。     

浅析工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响

工业旅游体验项目将客户的需要作为前提,对消费者市场展开系统的调研工作,锁定目标市场,充分开发以及挖掘有效市场,确保企业产生可行性的工业旅游产品。客源分析要从企业本身所具备的特征入手,开发差异性的旅游展区,使不同游客产生不同的企业印象,以此提升游客对于企业品牌的认知,为企业带来一定的经济效益。本文对工业旅游的概念与特征进行了阐述,分析了工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响,并提出了具体的实施策略。     

体验经济的概念拓展对体育营销的启示

体验经济是一个新概念,它是以商品或服务的消费和生产过程的描述体现出各类主体内在认同或价值,是把感性的体验过程和理性的评价过程相融合的一种创新思考观念.在经济社会日益追求以人为本、消费者主权的环境下,企业营销理念和策略选择凸显体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新思路.体育经济过程更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新观念,对于全面促进和提升中国体育经济的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义.     

体验式体育营销策略与实施途径研究

从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销.     

CUBA文化品牌营销研究

从品牌营销的角度，采用文献资料法和定性分析法，对CUBA文化品牌的含义、营销CUBA文化品牌的意义进行分析，从中国大学生篮球协会、高校、大学生、体育媒体的角度分析和探讨CUBA文化品牌营销现状及其策略，为CUBA文化品牌的开发和可持续发展提供理论参考和实践指导。     

基于游客体验的旅游与文化自信相关性研究

运用旅游学、扎根理论、文化传播学、情绪评价理论等理论与方法,借助网络爬虫工具八爪鱼采集器获取蚂蜂窝游记样本,使用ROST CM6内容挖掘软件对数据样本进行质性分析.通过研究总结旅游体验活动中文化传播的过程,基于"5W模式"构建"旅游情境—传统文化—文化符号—旅游者—文化影响"的五步传播流程,验证旅游体验活动中文化对旅游...     

体验经济新理论对体育营销的启示

体验经济是一种新的经济形态描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求.体验经济新理论为企业的营销方式带来了新的思路.体育经济更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新理论,对于全面促进和提升中国体育的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义.     

“互联网+”背景下中小白酒企业营销对策刍议

我国中小白酒企业在营销方面存在一些制约其持续快速健康发展的瓶颈性问题,主要有忽视白酒质量提升,产品缺乏定位、特色和文化内涵,营销方式单一,缺乏创意,缺乏对新媒体的有效运用。针对这些问题,制定了具体的改进措施,主要有以健康为导向进行产品创新,开展互联网私人定制白酒业务,大力实施O2O营销,利用新兴媒体进行宣传,实施文化营销,开展互动体验式营销,利用大数据,实现精准营销。     

市场营销理论与高职高专教学工作

高职高专院校有别于普通高校,应有其独特的教学理念,作者试图把现代市场营销理论应用于高职高专教学之中。文章在对高职高专学生学习现状分析的基础上,提出了“为学生服务,令学生满意”的现代教学理念,并列出了实例教学、故事教学、案例教学、实训教学和实战教学等五种具体的教学方法。     

体育赛事营销的本质及营销观念创新研究

采用文献资料法,以市场营销理论为视角,结合体育赛事的本体特性,对体育赛事营销活动的本质以及营销观念创新进行分析和研究.认为体育赛事营销过程是一种服务过程,是商品交换的过程,体育赛事营销的实质是一种整合营销,在此基础上提出了体验式营销、互联网营销、绿色营销、关系营销、城市营销等一系列创新赛事营销观念.     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

青奥会与南京城市营销：国外经验分析及启示

目前体育赛事已成为城市营销的重要资源与手段,南京举办青奥会能够促进南京可持续发展。为了有效利用青奥会推进南京城市营销,需要注意以下几点事项：充分发挥青奥会对南京城市形象塑造的重要作用;需要坚持节俭办赛事的理念;需要秉持事件营销理念,整合各项体育赛事资源推进南京城市营销;政府应做好引导工作。     

奥林匹克营销及我国企业应对策略

从分析奥林匹克营销结构和发展趋势入手,分层次地阐述了北京2008奥运会的营销策略。重点分析了我国企业在奥运营销过程中所面临的资金、经验和认识方面的阻力,最后提出了针对性的发展对策,以期为我国企业制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,提升自身竞争实力提供参考。     

PLC理论与市场营销策略

ＰＬＣ是市场学中一个重要的理论。本文着重阐述ＰＬＣ理论的内涵、主要内容和作用，分析了发展中国家ＰＬＣ与发达国家所具有的差异性，并根据中国国情，提出ＰＬＣ可划分为５个阶段，同时指出了ＰＬＣ在这５个阶段中的市场营销策略。     

体育营销策划论析

体育营销是市场营销在体育行业的具体应用,所以在本质上与市场营销没有根本的区别,也就是说市场营销的基本理论、范畴是适合体育营销的。体育营销的主体是体育组织和企业、事业单位。体育组织、企业、事业单位可以借助于市场推销自己的产品,树立企业(组织)形象。