“绿色收视率”：“叫好”与“叫座”的双赢

所谓绿色收视率的含义就是讲收视率，但不惟收视率，在满足受众不同需求的同时，强调电视节目以倡导和弘扬先进化、以构建和谐社会为己任。这一概念的提出表现出电视人对当前电视市场发展方向的一种理性思索：作为社会主义国家的主流电视媒介，“绿色收视率”至少可以作为一种努力的方向，从而实现“叫好”与“叫座”的双赢。     

让地方电视台时政新闻"叫好又叫座"

地方电视台时政新闻长期以来形成的"时政优先,主题先行"的基本模式和风格,使时政新闻播报形式老套,节目编排僵化,新闻内容趋同,形式创新不足.这与时政新闻栏目承担的引导主流舆论、唱响主旋律的使命和责任不相匹配.因此,地方电视台创新时政新闻栏目,使之既让党和政府放心、又让人民群众满意,达到既叫好又叫座的目的,就显得至关重要.     

另类视角让经济报道"叫好又叫座"

如何突破电视经济报道叫好不叫座、叫座不叫好的怪圈,笔者认为就要在另类视角中寻求突破,以从现象中拨云见日、把经济问题社会化、打造经济报道的微笑曲线三方面来解决.     

对"绿色收视率"的思考

绿色收视率是央视目前提出的一个新的概念,它针对片面追求收视率和收视份额,削弱节目的思想性、导向性,媚俗迎合泛娱乐化、泛个性宣泄的新闻娱乐节目而提出,高度指向全面贯彻落实科学发展观,从品质、健康、持续、诚信四个方面开发电视节目新产品,以绿色节目换取绿色收入,确保主流媒体的权威性、公信力和品牌价值。此观点的提出,犹如在电视界吹起了一股新风。一、“绿色收视率”对现实的指导意义近期以来,为了提高创收效益,各媒体几乎都把追求收视(听、读)率放在首位。而追求什么样的收视率,如何科学对待收视率则少有研究。只是一味地跟着收…     

如何让网络新闻发言人制度"叫好又叫座"

中共中央政治局常委、国务院总理温家宝2010年2月27日下午3时接受中国政府网、新华网联合专访,与广大网友在线交流.这是温总理自2009年2月28日首次与网友在线交流之后,连续第二年在两会前夕接受广大网民的"网上问政".笔者认为,这是政府网络信息公开工作的又一里程碑,标志着我国的政府网络新闻发布制度特别是网络新闻发言人制度正在向常态化、制度化前进.     

探索重大主题报道的叫好与叫座

在迎接十七大的报道中,重大主题报道再次成为营造良好舆论氛围的"重头戏".结合《江西日报》和《江西日报》旗下的两张都市类报纸--《江南都市报》、《信息日报》,在这方面做出的有益尝试,谈些感受和体会.     

探索重大主题报道的叫好与叫座

在迎接十七的报道中,重大主题报道再次成为营造良好舆论氛围的"重头戏"。江西日报社所属的两张都市类报纸——《江南都市报》和《信息日报》,在这方面做了许多有益的探索。一、让重大主题报道出新出彩,成为有"看点"的报道许多都市类报纸的实践告诉我们,重大主题报道不仅可以出新出彩,同样也是有"看点"的新闻,而且能增强都市类报纸的权威性和影响力。这里的关键在于要讲究重大主题报道的艺术,在新闻策划中导人市场观念,最大限度开掘重大主题报道中的"亮点",调动读者的阅读愿望和参与意识。去年底,为迎接中共江西省十二次     

电视媒体呼唤"绿色收视率"

"绿色收视率"的提出背景 "绿色收视率",强调的是收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长.     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

真人秀节目如何叫好又叫座

打开电视荧屏,真人秀节目虽然不如过去鼎盛时期那么火爆,成为各家电视台屡试不爽的“杀手锏”,但其发展势头依然强劲,许多媒体依然使出真人秀这一节目样式来增强媒体的竞争力。2007年,真人秀节目成为各大电视台开年之初聚集人气、吸引观众的一大法宝。这种始于荷兰的新型电视节目形态,如今仍火爆风行于欧美各大电视台,收视率屡创奇迹,在国内,电视真人秀节目从2000年广东电视台的《生存大挑战》后又陆续出现了许许多多的真人秀节目,     

《士兵突击》:叫好又叫座的主旋律

2012年上半年,由武警云南省总队、云南卫视、长沙天择传媒联合制作的,以特警选拔为题材的纪实类节目青春纪实版《士兵突击》在云南卫视热播,随即在电视荧屏、网络以及社会上掀起了一股阳刚、励志的热潮。继云南卫视首播之后,央视7套、央视2套、中国教育电视台以及与湖南长沙天择传媒集团合作的14家地面频道     

网络影响力让叫好的节目也叫座

人们在购买商品时,审慎的人往往会去网络上看一下网民的评价,以便在消费时做到心中有数。而现在这种方法也被电视观众广泛使用,尤其是中青年观众的表现尤为明显。很多观众在收看电视剧或一些电视栏目时往往会看一下网络的点击率和网民的评价。《蜗居》、《黎明之前》以及一些热门的栏目诸如《对话》、《百家讲坛》等热播时,很多年轻观众都是以网络为导向进行选择的,由此可见网络对于受众的影响力。     

绿色收视率:新闻真实性的守护神

2007年以来, "纸陷包子"事件、最毒后妈事件、海南香蕉事件、吃人水怪事件等虚假新闻混淆视听.从本质上讲,是媒体颠倒了新闻与事实的关系,认为新闻是第一性,事实是第二性.     

打造叫好又叫座的少儿动画节目

将目光投向荧屏，我们会发现，每天热播的动画节目，特别是国产动画片，普遍强调节目的教育意义，但逃脱不了生硬说教、刻板表现、直白宣讲的毛病，人物形象苍白，故事情节简单，一句话，叫好不叫座。相比之下，国外许多动画片或是妙趣横生，或是曲折动人，比很多真人表演的电视剧更富可视性，据卡通杂志《漫动作》的最新统计表明，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，中国动漫形象只有孙悟空。这反映出国产动画片目前面临一个非常大的困境。     

努力办出叫好又叫座的党报

人们常常用“叫好不叫座”来形容大报,南方日报也曾面临这样的窘境。南方日报作为南方报业传媒集团的主报和“旗舰”媒体,其发行量从上世纪80年代中期以来一直在全国省（区、市）党委机关报中高居第一,但在报业发展市场化程度很高、市场竞争异常激烈的广州地区,报纸广告收入长期徘徊不前,始终是南方报人的一块心病,叫好不叫座的阴影挥之不去。因此,南方日报毅然决然地加大加快迈向市场化步伐：从2002年8月6日以来,该报依据“高度决定影响力”的核心理念,经过六次改版,     

绿色收视率与电视品牌

电视品牌是指所有电视观众的认知的总和,是电视提供并由电视观众受用的节目(栏目)、服务以及感受三者的总和。它是电视媒体在21世纪竞争的本质。绿色收视率是新时期代表电视前进方向的新理念,它是电视评估的综合指数,对电视品牌具有十分重要的意义。本文通过绿色收视率和电视品牌关系的论述,说明了重视电视品牌和实施绿色收视率的重要性。     

解读绿色收视率

收视率其实就是一种测量工具。但近些年,电视节目在经济效益推动下出现了片面追求收视率的情况,误用收视率的高低直接评判节目内容的优劣,没有把收视率的工具用好。而绿色收视率则是对收视率和满意度两种评估标准的综合考虑和双重尊重,是商业利益和文化品格在电视业中的协商和平衡。     

“绿色收视率”——满意度与收视率的融合

收视率作为电视广告投放和节目评价的重要依据之一,越来越受到广告主和电视台的重视。与此同时,电视业界也出现了一些只重视收视率、不重视满意度的现象。在这种背景下,中央电视台提出的“绿色收视率”实质上就是将满意度融入到收视率中,在某种程度上提供了一个解决单纯重视收视率问题的途径。本文旨在通过对“绿色收视率”概念和内涵的梳理,进一步分析这个概念的提出将在我国电视实践中起到怎样的作用,并探讨实施“绿色收视率”的一些具体方法。