山东卫视 谁与争锋

2009年主推活动"谁与争锋"(竞技游戏类)实施时间2009年1月1日-12月31日(全年52期)传播平台山东卫视《谁与争锋》栏目,节目时长:50分钟,播出时间:每周六21:20。     

国外益智游戏类节目策划启示

游戏类节目是指以游戏作为节目主体,结合其他文艺、体育、知识等内容,通过屏幕内外多方手段实现广泛参与的娱乐类电视节目。从内容上划分,游戏类节目可以分为益智游戏节目、综艺游戏节目、竞技游戏节目。其中,益智游戏节目在几年前以寓教于乐的传播功能占据了各大电视台的黄金时段,模式均是＂智力问答＋奖励＂。本文将探讨中国内地益智游戏节目的策划创意、节目模式如何创新。     

科普视频信息传播效果的影响因素研究——以“二次元的中科院物理所”B站账号为例

随着网络发展,在线视频已经成为科学传播的重要途径。科普视频作为科学传播、科研机构与公众互动的重要媒介,如何提升其传播效果是一个值得研究的议题。本研究以中国科学院物理研究所B站账号从2019年3月15日至2021年6月5日发布的769个视频为样本,基于“启发—系统模型”,采用回归分析的方法从标题策略、封面类型、投稿形式、配乐类型、视频时长、技术包装、内容主题和社会热点方面分析了科普视频传播的影响因素。研究发现：悬念式标题、刺激互动式标题和综合式标题能提升传播效果,图文结合式封面对传播效果贡献度较大,涉及社会热点和联合投稿均能对传播效果有显著积极的影响,科学资讯类视频和自然现象类视频传播效果良好,时长在10分钟到30分钟之间的视频传播效果较好。     

湖南经视 我最牛

2009年主推活动"我最牛"(趣味搏击类游戏节目)实施时间2009年5月-6月节目时长90分钟传播平台湖南经视每周六、周日午间时段。活动背景/创意阐述     

政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例

微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。     

移动学习产品中的知识传播游戏化策略——以“薄荷阅读”为例

游戏化意指用游戏设计方法和游戏元素设计非游戏类情境的一种策略。近年来,以"薄荷阅读"为代表的移动学习产品将游戏化策略运用于知识传播的全过程中,极大地契合了用户的"游戏"心理,在营造沉浸式参与、构建激励式反馈、助推连接式分享等三方面显著提升了知识传播的效果,由此为互联网时代知识传播的有效抵达提供了更为新颖、科学的参考路径。     

媒介融合背景下时政新闻报道的社交化——基于“两会喊你加入群聊”的分析

对重大议题的操作能力是检验一家媒体硬实力的重要指标,每年两会都是各家媒体竞争角逐的“战场”.今年的两会报道各家媒体投入了包括VR、H5、 AI、短视频、移动直播等手段在内的新技术、新设备,来创新新闻表达方式.各类策划可谓“花开遍地”,但都瞄准了创新报道. 两会期间,最具刷屏效果的当数人民日报客户端策划的“两会喊你加入群聊”.2017年3月4日,“两会喊你加入群聊”H5在当天21时发布后迅速刷屏朋友圈,在不到24小时,该H5的点击量就超过了600万人次,仅在人民日报客户端上的用户留言就超过了16万条.①“两会喊你加人群聊”H5凭借对两会召开这一时政热点的捕捉和创意内容的策划,在微信朋友圈被疯狂传播.     

5W模式下的潮州文化旅游城市品牌形象传播体系与策略研究

作为一种独特的信息传播资源,文化旅游信息传播成为当前旅游城市参与异常激烈的旅游行业竞争的重要手段。潮州是一座具有优秀历史文化资源优势的旅游城市,塑造和传播潮州文化旅游城市品牌形象成为发挥潮州文化资源优势的有效竞争手段。基于拉斯韦尔"5W"过程模式对潮州文化旅游城市品牌形象传播体系进行分析并提出相应传播策略,对塑造和传播潮州文化旅游城市品牌形象具有重要价值。     

H5新闻在公众号的使用场景及其局限

H5新闻有一个不算短的历史,但是和海量的公众号内容相比,H5的存在感实在不算强,以致有人发出了"H5能活多久"的疑问。但最近两三年来,随着互联网新技术不断运用到H5中,加上H5新闻和公众号的亲密合作,产生了10亿+这样刷屏级的惊人流量,又让用户难以忽略其存在。作者通过分析几个爆款H5新闻案例,探讨关于H5在公众号的使用场景及其局限性。     

大学出版社微博传播分析及发展策略

网络媒体尤其移动媒体的发展对传统出版业带来很大的冲击,通过社交媒体进行品牌传播树立与提升出版社的品牌形象已经成为其发展的必由之路。本文将研究对象集中于大学出版社微博,采用内容分析法与回归分析法探究其微博传播的现状以及传播内容的类型、丰富程度、互动性、微博发布数量以及出版社自身的实力等因素对其粉丝量与好友数的影响,最后基于以上视角提出大学出版社的发展策略。     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

基于营销与传播视角的游戏化设计元素应用浅析

近年,业界人员越来越多地将游戏化设计元素应用至实际营销,期望提升用户参与积极性。通过整合以往研究文献,发现随着游戏化被越来越多人所熟知,其概念界定、应用领域等研究较多,但在游戏化设计元素应用的"受众心理分析"和"组合应用分析"两方面的研究较少。因此,笔者分析游戏化设计元素的心理作用机制,构建"刺激-机体-行为"游戏化营销运作概念模型,探索网易云音乐H5测试、耐克集团Nike+应用、支付宝蚂蚁森林案例的游戏化设计元素组合应用,以期为提升营销活动策划效果提供参考。     

学术期刊微信公众平台传播效果分析与运营对策--以教育类 CSSCI 学术期刊为例

为考察学术期刊微信公众平台的传播效果,调研2015年9月份在微信公众平台有内容发布的10家教育类CSSCI学术期刊,通过对比发布内容的单篇日均阅读量,发现目前学术期刊微信平台高质量原创比率较低、周期内发文数量与传播效果不呈线性关系、微信平台对于推送传统编辑形式学术论文传播效果甚微、平台用户的阅读密集行为多发生在下午和晚上时间。学术期刊在具体运营微信公众平台时应坚持推广高质量的学术论文,发布学术热点评论,分享学术经验;同时应丰富编辑形式,增强与受众互动,注重数据分析,拓展推广渠道。     

融媒时代党政新闻报道方式的创新之路——以2017年十九大中的H5报道为例

在2017年的十九大报道中,涌现出很多的爆款H5产品,引发网民的刷屏热潮。H5的场景融合表达能够增强互动趣味,其移动互联的特性构建起了共享网络,这样的裂变式传播帮助主流媒体完成舆论引导的职责。十九大期间产出的H5报道呈现出媒体联动、媒体互动以及媒体驱动的特点,但在传播过程中还存在着用户体验感差、传播效果不佳等问题,需要从内容、形式和渠道上进行再创新。     

新闻游戏:一个属性的界定

新闻游戏自提出以来便存在属性争议。本文从符号叙述学视角出发,以新闻机构发布的新闻游戏作为研究对象,将"纪实-虚构"与"时效-非时效"作为划分维度,建构起新闻游戏属性划分的四象限图。从而将新闻游戏划分为一般性新闻、史态类新闻与严肃游戏三种,指出新闻游戏应按照属性的不同划分为"游戏化新闻"与"新闻游戏"两类,并对当前新闻游戏发展中存在的内容与形式冲突问题以及实用性等问题进行了反思。     

微电影广告的创作策略研究

微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。     

人民日报"中央厨房"打造内容供给新模式

今年9月的G20峰会,在美丽的西子湖畔召开,峰会期间,一款大气、优美、有意蕴的水墨画般H5新闻作品《习近平:我在西湖之畔欢迎各位》刷爆了微信朋友圈.古音缭绕中,画面徐徐展开,从"一带一路"到全球互联互通,从中国供给侧结构性改革到G20结构性改革,从中国的"国家创新战略"到G20创新增长蓝图,用国际视野融汇共识、联通中外.如此制作精良、意蕴深远的新媒体作品就出自人民日报"中央厨房"之手.另一款由"中央厨房"制作的互动游戏类H5产品《G20小精灵GO》也以呆萌、个性、有趣等属性深深吸引了移动端的读者.它把参加此次峰会的国家都化身为憨态可掬、栩栩如生的"小精灵"卡通形象,并将其置身于杭州代表性的自然人文场景中,在展示不同国家特色的同时也阐释了G20四大理念.游戏化、场景化的设计符合移动传播轻阅读的习惯,在H5游戏发出当晚,仅在朋友圈自主转发量就迅速破万.     

美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例

本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略,以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式,结果表明,传播主体多元化,不同主体对重庆形象传播也存在差异性,多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆"网红"城市形象。     

互动节目:公信力型欺骗

荷马说:"罪恶有很多工具,而谎言是最适合工具的手柄."若进一步想,那么"包装"就是谎言手柄上裹着的一层漂亮皮套. 你是否参加过广播电视"互动节目",被包装得很好的这些节目"互动"过一把?你是否晓得种种竞猜类、答题类,游戏类等互动节目,心怀何种"鬼胎"?你是否知道"互动节目"狂吸电话费的内部流程?     

专业技术人员要关注图书整体设计

2012年出版专业职业资格考试的"中级实务"试卷中,第68-A题是一道关于图书整体设计的题目,其中包括三个问题,主要测试考生对图书外部装帧设计、各种部件的印订顺序、目录页的设计等方面专业知识和技能的把握程度。题目的实践性强,也不很难,而答题情况却不容乐观。有鉴于