传统电视节目的融媒体发展创新——以短视频《瞬间中国》为例

近年来,随着媒体融合转型进入深水期,中央广播电视总台作为传统主流媒体的代表,身负引领媒体融合创新的重任,积极行动。2019年初推出的短视频《瞬间中国》正是中央广播电视总台积极探索传统电视节目融媒体发展的一次尝试。本文从节目内容创新以及节目运营方式两方面探讨《瞬间中国》对于传统电视节目的创新发展,分析该节目的成功之处,试为未来融媒体节目的创新发展提供新思路。     

传统电视节目的融媒体发展创新——以短视频《瞬间中国》为例

近年来,随着媒体融合转型进入深水期,中央广播电视总台作为传统主流媒体的代表,身负引领媒体融合创新的重任,积极行动。2019年初推出的短视频《瞬间中国》正是中央广播电视总台积极探索传统电视节目融媒体发展的一次尝试。本文从节目内容创新以及节目运营方式两方面探讨《瞬间中国》对于传统电视节目的创新发展,分析该节目的成功之处,试为未来融媒体节目的创新发展提供新思路。     

专业频道短视频的“出圈”与“破局”——以湖北广播电视台垄上频道原创公益短视频为例

短视频的持续升温,使之逐渐成为新一代社交流行语言,同时,也成为传统媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。以严肃性著称的传统电视台,也尝试“乘风而行”。湖北广播电视台垄上频道从原创公益电视短视频出发,凭借新潮的新闻形式以及亲民的表达方式收获观众的一致好评,有效打破了人们对于“三农”专业频道的刻板印象,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”起到了示范作用。     

数字时代舞蹈短视频的参与式传播——以抖音短视频平台为例

数字时代社交短视频平台为舞蹈参与式传播提供了新生态。依据“爆款”舞蹈短视频形成的模仿拍摄、直接转发、评论讨论、点赞收藏等参与行为,已经成为新媒体用户参与舞蹈传播的重要途径。通过对抖音平台中舞蹈短视频的采集与分析,体现出基于PGC创生和基于UGC复制变异两种传播路径,呈现出基于传播的社会交往以及基于算法的趣缘聚集两种特征。短视频平台改变了舞蹈的生产、传播和接受样态,重塑了舞蹈传播理念、机制和业态,为舞蹈的传播发展提供了新契机。     

新媒体时代老年群体的数字化生存挑战——以短视频为例

在数字化与老龄化并行的时代里,脱贫攻坚战的全面胜利、年轻一代的数字反哺以及新冠肺炎疫情的蔓延加速着老年群体进入数字化生存状态.基于对短视频平台的分析,老年群体的数字化生存面临着五方面的挑战,即文化冲击、利益裹挟、形象被"丑化"、情感哄骗以及时间消耗.老年群体数字化生存的保护路径包括政府完善相关法律法规,社会组织积极开展...     

土味短视频文化解读——以“脚艺人”短视频为例

土味文化进入大众文化视野,近期的"脚艺人"又引发了一场模仿热潮。其盛行原因与短视频的传播特性、媒介为大众赋权、互动仪式密切相关,充当大众的解压阀,有一定积极作用。然而"脚艺人"本质是土味短视频文化的无意义迷因,土味视频景观诱发了媒介内爆,模仿式迷因促使大众狂欢,这样的土味文化转向畸形审丑的审美,在文化工业的利润驱动下迫使传播语态下沉,暗含着众多负面效应,因此呼吁理性回归和主流文化严肃性建构尤为重要,规制土味视频文化的乱象迫在眉睫。     

企业新媒体打造爆款短视频策略分析 ——以中国石化抖音号短视频为例

随着移动互联网技术的发展,短视频成为越来越多用户接收信息、传递信息的媒介,企业新媒体也开始探索企业短视频的发展之路.短视频具有碎片化、直观化、情绪化等特点,能够帮助企业新媒体更好地将企业动态和信息传递给公众.本文以中国石化抖音号为例,深入探讨如何打造一个传播效果好且具有亲和力的企业新媒体.     

社交时代资讯短视频的发展现状及问题——以梨视频为例

生活情感类短视频经历了从兴起到红利爆发的过程,而资讯短视频在国内媒体环境中占比较小。梨视频定位"有趣的资讯短视频",迎合去中心化的社交传播口味,本文以梨视频为例,参考国外资讯短视频平台Now This,浅析我国社交时代资讯短视频的发展现状及问题。     

新媒体的生产传播创新与发展路向 ——以纪实短视频为例

自2016年起,短视频成为新媒体内容创业的风口.文章以纪实短视频为例探索新媒体的生产传播创新与发展路向,见微知著,具有现实意义.首先,在分析短视频纪实化倾向成因的基础上,对纪实短视频的生产与传播创新做了分析;其次,结合典型个案,分析基于不同主体的纪实短视频机构平台的特点;再次,研判纪实短视频的发展路向,提出纪实短视频会成为媒体融合时代"泛纪实内容生态"下的新一极.     

短视频时代移动营销策略研究 ——以快手短视频平台为例

移动营销环境下,"人—货—场"的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新.要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略.     

基于短视频视角的国家形象传播——以北京周报社“对话太平洋”栏目为例

在媒体深度融合背景下,北京周报社在兼顾纸刊出版的同时,大力开拓新媒体领域,推出对话太平洋短视频栏目,该栏目在国家形象传播上下功夫,凭借准确精练的语言、丰富多彩的内容,立体综合的表达方式,引发国内外受众共鸣,展现了中国负责任的大国形象,取得了良好的传播效果。     

融媒体语境下新闻评论短视频的内容生产策略研究——以新闻评论短视频栏目《闽言网语》栏目为例

新闻评论历来被视作媒体的“旗帜”和“灵魂”,从中能看出一个媒体坚守的价值观。坚持新闻立台,追求评论强台,已成为融媒体时代广播电视谋求高质量发展的重要共识。近年来,短视频呈现爆发式增长,在短视频和媒体融合的过程中,出现了“短视频新闻评论”这种新型评论形式,体现了媒体公信力和深度报道能力,有效发挥舆论引导作用,为经济社会的发展凝聚正能量。本文以期借助短视频的媒介优势,探寻实现短视频新闻评论有效传播的路径,从而更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。     

全媒体时代科普短视频的内容生产与传播策略分析——以“回形针”为例

全媒体时代,短视频已逐渐成为科学传播的重要渠道之一。本文以回形针为研究对象,抽取该自媒体在bilibili网站排行前20名的短视频进行分析,研究发现其内容生产与传播策略特征的五大特点:组建优质的创作团队,立足打造科普精品;多渠道的信息发布,构建多元的传播矩阵;标题多采用提问方式,易勾起公众的好奇心;数据的可视化呈现,让科普更加生动有趣;广告定制的盈利模式,促进企业可持续发展。在此基础上,本文提出我国科普短视频的传播策略与发展路径,以期为我国科学传播发展提供有益参考。     

浅谈“反框架”视域下新媒体短视频的传播发展——以抖音短视频App为例

新媒体时代信息错综复杂,新媒体短视频已成为继文字和语音之后新兴的内容承载方式。短视频日活跃用户数量惊人,呈现出参与大众化、传播快速化、内容新颖化的特点。本文从框架理论入手,以抖音短视频App为主要研究对象,浅谈新媒体时代的短视频传播内容是如何冲击受众框架认知,从而获得流行性传播及病毒式推广的效应,以及在新媒体背景下短视频的未来发展路径。     

纸媒“新闻评论+短视频”的生产、运营与经营——以深圳晶报观点类短视频“晶报说”为例

在媒体融合的进程中,新闻评论作为主流媒体的"优质资源"并未显现出应有的优势,创新手段与呈现方式稍显滞后。在当前的媒介生态下,如何让纸媒新闻评论更好地助力"四力"的提升需要重视。本文以深圳报业集团晶报社全媒体评论中心可视化转型为例进行探讨。     

美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例

本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略,以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式,结果表明,传播主体多元化,不同主体对重庆形象传播也存在差异性,多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆"网红"城市形象。