赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用

主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大.     

我国马拉松赛事网络关注度的时空演进及影响因素——基于2011—2018年百度指数的实证分析

利用2011—2018年百度指数分析我国马拉松赛事网络关注度的时空演进特征及影响因素。结果显示:①大众对马拉松赛事的网络关注度总体呈上升趋势,现阶段进入平稳期;大众对马拉松赛事网络关注度存在季节效应,主要集中在春、秋两季;大众对赛事交通、PB(个人最好成绩)、网络直播等信息关注度较高,对报名、中签等信息关注度的增速较快。②马拉松赛事网络关注度的空间差异明显,东部地区对马拉松赛事网络关注度较高,东、西部地区内部非均衡性较显著,中部地区较为均衡,非均衡程度东、中部地区有加强趋势,西部地区有减弱趋势。③区域经济发展水平、网络普及率、中青年人口比重及受教育程度均显著影响马拉松赛事的网络关注度。据此,从加强网络平台宣传与推广,强化对重点人群、重点区域的宣传推广,提升赛事服务水平和质量等三方面提出优化赛事宣传推广和服务水平的建议。     

基于扎根理论的中国马拉松赛事赞助市场影响因素研究

赛事赞助市场对马拉松赛事迅猛发展具有重要的影响,也逐步成为马拉松赛事运营机构、媒介及企业关注的问题。研究者抽样访谈江苏、北京、上海、福建、广州等五地的体育管理部门、专家学者、马拉松赛事企业中的相关人员,对访谈样本运用扎根理论进行开放性编码、主轴编码和选择性编码,构建了1个核心范畴、5个主范畴、23个子范畴的中国马拉松赛事赞助市场影响因素模型。通过信度分析及验证性因子分析,最终验证确定了马拉松赛事赞助市场影响因素,研究结论有助于提高中国马拉松赛事运营水平,为规范赞助市场开发提供实践指导。     

赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究

以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析.研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用.赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设.     

CBA市场赞助现状与对策研究

赞助是职业篮球联赛的重要市场行为,直接影响着职业篮球联赛的市场收益。运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,对CBA的赞助现状进行了分析,并与NBA市场赞助行为进行了比较研究。研究结果显示：CBA的赞助企业的数量较少,整体规模较小,赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性,还有待于进一步改善。CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售。文章在此研究基础上提出了相应的建议,为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考。     

北京2008奥运会联合市场开发计划与企业赞助情况研究

本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据.     

大型体育赛事市场经营开发的研究——以第十届全国运动会为例

文章采用文献资料法、调查访问法来获取分析研究的理论依据,运用经济学、体育管理学等学科知识以第十届全国运动会赛事市场经营开发为研究对象,论述了十运会赛事市场开发的主要概况,对十运会赛事市场开发的突破与创新进行了研究与分析,以十运会赛事市场开发为调研个案提出了对策与建议,以期为我国今后体育赛事市场商业化运作提供有益的参考。     

亚洲冰球联赛(中国)赞助市场发展对策研究

分析AHL(中国)体育赞助招商中存在的问题,从体育商品与营销,岗位教育培训,联赛宣传和推广方式等几个方面论述了AHL(中国)体育赞助市场的发展对策.     

北京、广州大学生对北京2008 年奥运会 赞助品牌认知与接受程度的研究

受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低.     

中国青少年体育冬夏令营趋势调查与分析——基于2018年全国青少年体育冬夏令营的网络调查

2018年国家体育总局资助14 252万元开展了2 506个青少年体育冬夏令营活动，以鼓励青少年积极参与活动，提升其身体健康素质与体育技能水平。研究通过网络问卷的形式分别对其中29个省（区、市）的冬夏令营机构共计1 128名冬夏令营从业人员和19 015名青少年学员进行调查。结果显示：从参与机构分析，通过政府差额补贴方式运营的冬夏令营机构数量最多，各机构开展内容丰富多样，包括技能培训、身体测试、比赛交流、体育文化等多个类别及跆拳道、篮球、足球、羽毛球等近120个体育运动项目，每节课时长多为60~90分钟，充分满足青少年体育锻炼和技能学习需要；从从业人员分析，其师资情况呈现多元化、专业化和年轻化发展趋向，指导人员年龄多在40岁以下，包括专业教练、体育教师、退役运动员等多类成员；从参与学员分析，大多参与学员集中在小学学段，并且其体育基础较为薄弱，参与冬夏令营课程以基础技能学习为主。为促进体育冬夏令营科学开展，建议发挥政府主导作用，创新组织工作方式，培育师资人才团队，建立科学课程体系及促进市场商业开发，以此打造青少年体育冬夏令营治理新格局。     

大型体育赛事中的公共科技价值链分析

从内涵、结构、功能三个维度探讨了大型体育赛事中的公共科技价值链.从公共科技的内涵出发,借鉴价值链理论和方法,提出了公共科技价值链的概念.公共科技价值链可解构为三个环节:公共科技选择、公共科技开发、公共科技扩散.分析了大型体育赛事中的公共科技价值链的特殊之处.大型体育赛事中的公共科技价值链有三个显著功能:促进公共科技服务体系构建、防止科技资源闲置和浪费、提升公民科学素养.     

国际体育强市视角下的上海国际体育大赛对提升市民素质的纵贯研究（2008-2013年）

运用文献资料法、访谈法和问卷调查法,以5年为一个周期,从“市民素质”的视角研究上海国际体育大赛对市民素质的影响。通过对比2008年和2013年国际体育大赛对上海市民素质的影响结果,显示：上海国际体育大赛的举办丰富了上海市民的精神生活,提升了市民的荣誉感和遵守日常行为规范的意识,参与体育活动更加积极。还分析了2008年和2013年国际体育大赛对市民行为影响的差异,并提出相应的对策建议。     

基于新型数学模型的国际足联2018年俄罗斯世界杯运动员跑动特征研究

采取数据级数推断与广义混合线性模型的统计方法,对2018年俄罗斯世界杯正赛阶段381名非门将位置足球运动员在829次打满全场的比赛中的跑动特征进行量化分析。结果显示：（1）在本届世界杯中,所有外场球员场均跑动距离（9 872±956） m,其中,高强度跑动（速度＞20 km/h）距离约占7.2%,场均高强度跑动次数（31±11）次;（2）中场球员的场均跑动距离最多（10 608±759） m,其次是前锋球员（9 622±900） m,最少的是后卫球员（9 484±807） m,其中,前锋球员完成最多的冲刺跑动[速度＞25 km/h,（259±113） m]和慢跑[速度＜7 km/h,（3 827±324） m],中场球员完成最多的是低速跑[速度7~15 km/h,（4 705±685） m]和中速跑[速度15~20 km/h,（1 596±333） m];（3）本届世界杯中,所有球员上、下半场的跑动距离[（4 940±507） m 与（4 933±516） m]、最大跑动速度[（27.5±2.7） km/h与（27.5±2.5） km/h]、高强度跑动次数[（15.5±6.2）次与（15.1±6.0）次] 都只体现出极其可能的微小无意义变化（ES=-0.04、-0.06、-0.03,可能性皆大于99.5%）,而下半场的慢跑距离（1 917±186） m相对于上半场的慢跑距离（1 771±176） m,则出现了极其可能的中等程度的升高（ES=0.82,可能性大于99.5%）。     

大型体育赛事突发事件应急能力的指标体系构建及评价研究

大型体育赛事突发事件的应急能力评估对于赛场突发事件的控制和管理有着十分重要的意义。通过对大型体育赛事突发风险与应急分析,基于体育赛事的事前、事中和事后三大阶段,提出一套包含27个指标的应急能力评估指标体系,在此基础上构建了多级综合模糊评价模型,结合专家评分方法,以秦皇岛市奥体中心举办的大型体育赛事突发事件应急能力调查数据为例,对模型进行验算,得出了对整个体育赛事的应急能力评估影响最大的指标为事中比赛应对控制;事前赛况监测预防与事后赛场恢复处理的应急均处于临界状态的概率最大;事中比赛应对控制的应急水平处在较强状态的概率最大等重要的结论,说明了其应急能力的状况,并为其应急能力的提升提供了科学的理论依据。     

体育赛事对山东体育旅游与政治的互动研究

通过文献资料法、逻辑分析法、对比法等方法,试述体育赛事对山东体育旅游与政治的良性互动。认为大型体育赛事的成功举办能够在促进山东城市环境建设、提供各方面专业人才施展才华的机会、提升山东半岛城市政治形象和提供政治展现的平台四方面极大提高山东政治知名度和促进山东旅游文化的交流。     

新媒体时代体育赛事转播市场发展问题研究

基于体育产业经济学理论和传播学理论,通过2016年奥运会和英超联赛等赛事最集中的5~10月期间英国观众的数据追踪,结合腾讯体育转播NBA、乐视体育转播中超比赛、啤酒行业投入体育广告、英国诺丁汉法院对盗播案件的仲裁等案例,对新媒体进入体育后,体育转播市场在转播特征、转播方式、转播效果、转播手段等方面发生的变革进行阐述,从体育赛事转播的双边市场着手对新媒体时代赛事转播的上游市场和下游市场的演进进行分析,总结体育赛事双边市场的特征,以及在此基础上指出体育赛事转播市场中存在的盗播、资源紧缺等问题,并为改善这些问题提供建议。     

武陵山区传统体育赛事的价值与利用对策探析

运用文献资料和理论思辨相结合的方法,对武陵山区传统体育赛事的内容与特征,及其在新农村建设中的价值进行分析。提出应加大区域群众体育制度改革力度,加强区域农村公共体育场地设施建设,加强区域公益性社会体育指导员队伍建设,经常开展群众广泛参与的区域传统体育竞赛活动等对策。     

"首届世界杯武术散打赛"中外运动员摔法运用之比较研究

本文对“首届世界杯武术散打比赛”中外运动员摔法运用作了相关的数理统计、比较,并探讨了现代竞技散手中摔法的一些主要特点及影响摔法的生物学、力学因素。旨在对运动员在今后的摔法训练和应用起一定的导向作用。     

体育的仪式治疗功能——中国高密度举办体育赛事的文化学价值

现代大型体育赛事属于一种外来文化形态,它是一种与现代社会完全兼容的超体育的文化形态。为了塑造出更为理想的国家和城市形象,大型体育赛事在中国已经演化为一种国家仪式,它在精神方面的价值可能要高于其提高民众的身体健康水准的价值。中国高密度地举办大型体育赛事也是对中国节日数量不足的补充,对民众来说具有“超身体”的仪式治疗作用。     

首届世界杯散打赛摔法运用研究

对首届世界杯武术散打比赛中外运动员摔法运用作了相关的数理统计、比较，探讨了现代竞技散手中摔法的一些主要特点及影响摔法的生物学、力学因素，针对中外运动员的特点，提出改进训练的建议。