编辑同样需要激情

名记、人民日报原总编辑范敬宜说过：“激情，是新闻记的宝贵品质。失去了激情，也就失去了记的生命。”激情对记工作的重要性可见一斑。其实，要想做好新闻工作，不仅仅记需要激情，编辑同样不可缺乏激情。     

编辑同样需要激情

著名记者、人民日报原总编辑范敬宜说过: “激情,是新闻记者的宝贵品质。失去了激情,也就失去了记者的生命。”激情对记者工作的重要性可见一斑。其实,要想做好新闻工作,不仅仅记者需要激情,编辑同样不可缺乏激情。     

图书广告与图书宣传

随着出版业从计划经济向市场经济的转轨,图书宣传工作也面临着新的挑战:以往传统的书评形式,如座谈会、导读式书评已无法满足当今社会信息爆炸的要求,以广告为代表的促销方式已渗入图书宣传活动;为了实现“双佳”效益,更要求图书宣传加大宣传力度。但是图书广告是否等于图书宣传?如何处理好两者的关系?这是值得我们探讨的问题,它将使我们认清形势,找到图书宣传的正确方法,使出版更好地为社会主义服务,为人民服务。     

中国图书广告

大多数广告平淡无奇,缺乏创意,内容程式化;定位不够明确,尤其表现为对读者的忽视;没有更深的指向信息;图书广告中的品牌意识不够强烈;在安排频率时,策划不够周详;做广告时选择的媒体比较单一,图书广告主要集中在图书专业报刊上.     

广告需要好看需要诱人

当人类有了简单的实物交换,以实物示人,以口头吆喝,告诉他人自己的物品的品质,这就应该是最早的商品广告了。 有赖于传媒、特别是电视传媒的发达,广告业有了广阔的表演舞台。当今,几乎每日每时每刻都有五花八门的广告接踵拥向电视荧屏,展示自己的姿容……但是,目前我国有不少电视商品广告,姿容并不佼好,对观     

同样的“注意力”,不同样的“经济”——奥运图书出版情况浅析

奥运经济对图书出版业来说实际上是个虚幻的蛋糕。同样的注意力,但带来的产业拉动效应和经济效益与其他行业不可等量齐观。那么,在这种情况下,奥运图书怎么弥补先天不足,绕开后天设置的禁区,打通营销瓶颈,实现奥运图书的热销呢?     

为什么需要广告

对人们来说．消费商品的满足．一部分来自商品本身．另一部分．来自广告提供的意义。广告在控制消费者的需求的同时．也成为了一种举足轻重而又被人忽视的社会化的机制。广告提供了许多供人们模仿的样本，承诺人人都能获得所标榜的利益，而且附送最便捷的方式，就是购买这个产品。     

生活需要广告

在现代社会,广告无处不在、无时不在,已经成为人们生活不可或缺的一部分,深刻影响和改变着社会生产和百姓生活,生活需要广告,生活因广告而精彩。在9月27日举办的城市品牌营销高峰论坛上,国家工商总局广告司司长孙鸿志做了以广告的力量为主题的发言,广告不但可以助推一个城市经济社会的发展,而且好的广告可以提振一个城市的精神,也会让一个城市     

办好机关报同样需要尊重新闻规律

伴随着新闻事业改革发展的不断深化,中国的报纸形态发生着前所未有的变化。以都市报纸、财经报纸为代表,一大批具有鲜明市场色彩的新兴报纸蓬勃兴起,成为影响社会公众日常生活和价值判断的重要传播载体,占据了相当部分的广告市场份额,自     

图书广告定位法

图书广告定位法孙文声图书进入文化流通领域，就像其他产品进入商品市场一样，需要着力宣传，广而告之。“图书广告”的作用日渐重要。经常有这样的情况，一方面某类品种的图书已出版不少时间，另一方面又总有人抱怨买不到他们所需要的书。这其中虽有多种因素，但出版者不...     

让广告走上图书

据悉世界上一些发达国家的出版商都主动与企业联系,在图书上刊登广告,在日本,图书的杂志化倾向愈益明显,甚至出现了“杂志图书”新品种,目的是变通地让广告走上图书。 让广告走上图书起码有三个益处:一是降低书价。眼下,书价又成了热门话题,读者的抱怨声、指责声不绝于媒体之上。出版社俨然成了众矢之的,社长们似乎也满肚子委屈。纸张、印制、宣传、工资及发行回扣等各类费用越来越高,书价又如何能居高不下?实践证明,让广告走上图书就可降低书价。二是扩大发行,随     

图书广告战略刍议

目前，出版界对图书促销以及一些与塑造并展示出版社的个性特色密切相关的形象设计或者说包装日益重视。尽管中国图书出版业可以说是国家计划经济体制影响较大的领域之一，但图书出版事业的市场属性决定了它无法逃避市场竞争的压力。信息传播速度的加快，媒体的多样化，尤其是新媒介的崛起，给图书市场带来了严峻的挑战，残酷的市场竞争撕去了文化这一温情脉脉的外衣，利益的驱动使各家出版社纷纷出招，希望能够分得市场的“一杯羹”。而选择正确的图书广告战略，顺应市场经济的发展和信息技术进步的需要，对于中国出版业在 21世纪的发展具…     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

喜闻乐见的图书广告

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代，图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下，出版社对图书广告越来越重视，投入也越来越大。但翻检报刊杂志，浏览订货会广告牌，我们所见到的书籍广告，要么是过于简单的书目，要么不同程度地存在着假、大、空、玄的毛病，也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效，现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。     

图书需要的层次

读者对图书的需要有多种类型: 1.学习型图书需要这是以获取各种知识为特征的图书需要。学习型图书需要,最能体现图书的本质特征。读者对新学科、新知识的兴趣,对外部世界的向往,对人生和社会现实的困惑都会促使读者去阅读学习,从书刊中寻找答案。因而,大多数读者都或多或少地表现出这方面的需要。2.应用型图书需要这是一种为应用而产生的图书需要。具有应用型图书需要的读者,其阅读完全是从     

专栏广告,厚"报"的需要

现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。