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本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略. 相似文献
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(一)绿色营销组合提升传播效果绿色营销概念初见于肯.华特(2004)的著作之中,它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求:产品以爱护环境为终极目的,并且反映生产者与消费者的责任伦理,追求一个可持续发展的未来,并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通,以整合营销传播进行有效的绿色营销组合,通过媒体传递绿色信息,结合各种传播方式,包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等,提升企业的整体传播效果。 相似文献
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近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。 相似文献
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编者按随着参与市场的媒介增多,出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介,谁就能创造细分的优势;通过细分媒介,让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。一位深谙媒体发展的学者曾一语 相似文献
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在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象. 相似文献
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近些年来,中国经济发展迅速,其中,影视广告具有功不可没的作用。企业为了宣传,投入巨资在一些影视作品中植入广告,获得了一定的成果,但是影视广告从根本上还没有达到有效的传播。企业最看重的就是回报,如何使影视广告获取长期有效的宣传,使企业的利益最大化,才是企业家真正关心的问题。本文打算从如何使影视广告的传播效果产生长期的影响做一次深入探讨。首先,就是解决如何提高影视广告的传播效果。 相似文献
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B2B的电子商务不会成为过去,C2C人人都在熟练地运用,而C2B模式是企业、广告主应该关注的模式。常常被问及一个问题:贵公司的电视、新媒体、纸媒体、电台及户外移动媒体的广告占比是多少,为什么? 相似文献
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随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。 相似文献
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随着我国经济的快速发展,越来越多的企业认识到,要获得更大的利润,就有必要把目光转向拥有8亿人口的农村市场。而且随着我国农村政策的改革,农村居民的收入逐年增加,农村市场的潜力正在不断扩大。本文就笔者亲身经历的体验营销和口碑传播的推广活动总结一些经验,希望能对企业农村市场的开拓具有一定的参考意义。 相似文献
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奥林匹克营销是指国际奥运会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资源,利用奥运会及奥林匹克标志所进行的各种商业活动. 相似文献
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编者按近年来,一二线市场已趋于饱和,企业营销渠道不断下沉,三四级市场容量不断扩大,成为拉动内销市场高速增长的全新引擎。三四线城乡总体消费力也凭借人口基数优势与一线城市不相上下,消费差异与差距均在逐渐缩小,三四级城市的总体消费达到23743.8亿人民币。 相似文献
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根据CTR的数据监测发现,广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。二三线市场容量大,开发程度和竞争程度低,拥有企业扩大销量所需的优良土壤。 相似文献
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从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。 相似文献
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从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的“中风孤岛救援中国行”活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。 相似文献
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中央下发2010年一号文件,出台一批新的强农惠农政策。中央一号文件将再度锁定三农,这将是自2004年以来,中央连续7年将目光聚焦在惠农政策的一号文件。公益是企业广告的良心,公益是媒体的责任。 相似文献
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全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题,提出了深入开展活动营销的应用策略,以期对地方广电的发展有所裨益。 相似文献