我国媒体利用海外社交网络推广现状及对策

利用国外社交网络账号是我国媒体接触国外用户、提高境外影响力、塑造国家形象最便捷和灵活的方式。本文选取介绍了我国主要媒体在脸谱与推特等海外社交网络上的运作现状,分析海外社交网络运作特点,并根据国外媒体社交网络账号运作经验提出发展建议。一、国内主要媒体在脸谱和推特账号运作现状因为脸谱和推特没有类似于新浪微博的分类排行,     

大道至简——央视熊猫频道的对外传播策略

<正>熊猫频道由央视国际网络有限公司主办,隶属于中央电视台网络电视台(CNTV),是一个以熊猫为主角、24小时向全球直播成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫生活实况的频道。该频道于2013年8月正式上线。根据央视网对注册用户进行的统计,熊猫频道目前覆盖全球超过204个国家和地区,海外访问占比超过40%。截至2017年8月31日,熊猫频道海外社交账号总粉丝突破1000万;在Facebook平台帖文总浏览量突破45亿次;2016至2017     

如何利用境外社交媒体更有成效——以新华社在Twitter上的探索为例

<正>推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等西方社交网络的全球影响力毋庸置疑,路透社、美联社、法新社等世界主流通讯社早已在这些平台上占据了有利地形。新华社于2013年底成立专门团队,运营推特、脸谱上的新华社官方账号,全天候发布新闻信息,让海外受众更好地了解并理解中国。起步虽晚,力求后来居上。     

新媒体对外传播中的国家领导人形象塑造——以2015年新华社、《人民日报》、央视的推特报道为例

随着移动互联网的飞速发展与社交媒体的广泛运用,新闻业的变革也全面展开。美国著名调查机构皮尤研究中心发布的研究报告显示,2015年,76%的美国互联网用户使用脸谱(Facebook)、领英(Linked In)、推特(Twitter)等社交媒体。社交媒体正在成为越来越重要的新闻获取渠道,并对传统渠道构成挑战。因此,要讲好中国故事、塑造中国形象,提升对外传播效果,对海外社     

社会化数据带来的变革

随着社交网络的流行,国内外社会化媒体得到了迅猛发展。截至2012年10月,Facebook的用户数已超过10亿,Twitter的用户数超过5亿。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的报告显示,截至2013年6月底,我国网民规模达N5．91亿,其中超过4亿的用户分布在微博、SNS、个人空间等社会化媒体上。集中在社会化媒体上庞大的用户群及发生的用户行为将会产生巨量的数据回馈,这些包括评论、视频、照片、地理位置、个人资料、社交关系等由用户在社会化媒体中产生或分享的各类信息即社会化数据。     

社交媒体海外传播的叙事困境与未来想象——以抖音Tik Tok海外传播为例

正近年来,抖音等社交媒体作为用户分享生活、发表意见、交流经验的工具和平台,在国内市场收割大量"粉丝",广受用户欢迎。但和国内市场爆发出令人惊艳的传播张力相比,其海外传播距离真正意义的海外本土化运营和被主流用户接纳还有一定距离。当前,如何进一步加快社交媒体海外传播布局、生产适销对路的内容,进而从"他塑"转向"自塑",创新民间互动,利用社交媒体弥合时空差异,提升传播效果,正在成为海外信息传播亟待重视的新课题。     

国际传播新格局下中国城市海外网络传播力分析

城市海外网络传播力研究有助于了解我国城市海外网络传播的阶段特征和国际形象,总结推广典型城市案例的成功经验。通过对中国内地337座城市在谷歌新闻、推特、优兔以及抖音国际版等四个在线平台的相关信息的分析发现,2021年我国内地城市网络对外传播表现出以下特征：北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌,提高海外网络传播力;重庆、上海等城市借助外国人视角建构立体的城市国际形象;北京、上海、南京、大同等城市的叙事方式注重引发海外社交媒体用户的情感共鸣;杭州、潍坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象;成都、张家界、景德镇等城市充分利用抖音国际版短视频平台传播传统与时尚文化和自然景观。     

舆论形成的背后：俄乌冲突中的社交媒体开源情报网络研究

社交媒体时代的俄乌冲突呈现物理世界热战和数字空间信息战并行的特征。本文关注社交媒体开源情报网络在舆论形成中的作用,以活跃在推特（Twitter）等海外社交平台上的军事博主为研究对象。通过案例分析发现,军事爱好者、军事记者、自组织等身份的军事博主通过大数据挖掘、网络社区、情报众包等方式获取开源情报,成为舆论场的重要信源。这些博主一方面形成传播网络扩散信息,另外一方面成为海外机构媒体和社交媒体“大V”二次传播的信息来源。社交媒体开源情报网络已经成为影响军事和舆论的一个不可忽视的因素。     

中国社交媒体海外发展与对外传播特征观察

近年来,我国互联网业务迅猛发展,在全球化发展趋势和寻求新的增长点驱动下,众多国内互联网企业选择海外发展来反哺国内业务。不少企业的技术应用在国际市场上迅速成长,获取海外市场用户和流量红利。其中,以TikTok(抖音国际版)、WeChat(微信)等为代表的社交应用在国际上备受关注。然而,中国社交媒体的海外发展历程并不平坦,尤其是在2020年引发了国际社会的热议。中国社交媒体的海外发展已经成为当下一个重要的理论与实践课题。本文旨在对中国社交媒体海外发展的阶段和特征进行总结,解析中国社交媒体海外发展的国际舆论环境,并在此基础上剖析中国社交媒体在国际社会发展中的瓶颈与机遇,探讨未来中国社交媒体海外发展的道路。     

重大主题新闻报道如何优化运用海外社交媒体平台

近年来,《人民日报》、新华社、中国国际电视台（CGTN）三家中央主流媒体在海外社交媒体平台的传播影响力不断提升。在“庆祝中国共产党成立100周年”等重大主题报道方面,中央主流媒体采用了丰富多样的展现形式,其中短视频、直播等形式的传播效果较好,官方账号体系的集群效应逐渐显现。但同时,中央主流媒体针对海外社交媒体平台传播特点的有效策划存在不足,与海外受众也缺乏积极的互动。建议中央主流媒体在选题策划与传播内容方面争取做到“有软有硬”;重点改进短视频等报道形式;不断探索多样化的海外社交媒体传播平台;用好海外各类知华友华的意见领袖;升维账号体系,打造多元主体传播矩阵等。     

网络婚恋交友中诈骗案件的发展现状与防控研究——以“酒托”类案件为例

近些年,我国信息化水平不断提高,网络社交软件日渐普及,改变了人们的社交方式,不少青年在网络上婚恋交友,期望找到情投意合的另一半。但一些不法分子趁机利用网络社交平台设置圈套,利用虚假信息等手段,引诱被害人上当,这其中以"酒托"类犯罪最为典型。"酒托"类犯罪分工专业,在作案手段上也不断变化,团伙成员年龄较小,对社会危害较大。对于此类诈骗案件的防控不仅需要公安机关的介入,还需要互联网婚恋网站加强实名制保护,民政等其他政府部门积极参与,和单身网络用户本身树立起正确的婚恋交友心态和防骗意识。     

言论集纳

社交网站的缺陷对任何国家的社会治理而言,都是非常严重的。社交刚站的受益面很可能并非表面那样,宽至全体网民,而首先是少数互联网巨头。脸谱总裁扎克伯格曾宣称：“接受网络自由之利,就要接受其弊。”因为这个弊就像污染流进江河,受害最小的,永远是把责任推给社会的排污者.     

国际知名媒体社交平台视频报道影响力研究——以RT的YouTube英文主账号为例

<正>近年来,Facebook、YouT ube、Twitter等社交平台发展迅猛,不仅用户数量逐年攀升,而且日益成为重要的新闻获取渠道。公开数据显示,截至2017年7月,上述三家社交平台的月活跃用户数已分别达到20亿、15亿、3亿。同时,专业机构的调研显示,2016年,多达63%的美国成年人使用社交平台获取新闻,与2012年相比增加了14个百分点。     

对外传播中的社交媒体运营

社交媒体正在成为世界各地人们获取信息的常规渠道,目前18一24岁的人中有33%认为社交媒体是他们的主要新闻来源,超过了新闻网站（31%）以及电视和报纸（29%）.新的传播情境需要传播设计者重新确认各个传播环节的新特质,重新洞察社交媒体用户,了解社交媒体平台的技术与传播特征,掌握信息订制和分发规律,建立新的传播效果评测机制.在对外传播中,一个致力于广泛影响力的社交媒体账号,应在账号运营、内容运营、用户运营等方面进行系统的组织分工协作.     

从平台可供性视角看中国企业海外传播

随着社交媒体平台越来越融入我们的日常生活,我国越来越多企业借助海外网络平台进行国际形象建设和品牌传播。然而,从网络平台使用规模、平台功能使用率、传播力等方面来看,大部分企业的运用实践尚处于起步阶段。近年来,随着各类网络和社交媒体平台的兴起和流行,"可供性"(affordance)概念走进西方传播和媒介研究界的视野,成为理解和分析社交媒体界面、传播技术与用户之间关系的术语之一,不少国外学者也从可供性角度探讨社交媒体对人们生活的方方面面及社会发展进程的影响,而互联网平台可供性研究在我国尚处于起步阶段。     

民间主体参与平台网络国际传播的路径和策略

针对平台社会语境下网络国际传播的现状和特点,应重视和鼓励民间主体力量参与网络国际传播。平台社会语境下民间主体参与网络国际传播,可重点从四个方面切入：一是鼓励海外青年网民群体通过全球互联网平台积极参与国际传播,以第一人称讲述中国故事;二是突出通俗化表达和生活化视角的“软传播”思路,强化网络国际传播的交流感和故事感;三是把握不同类型海外社交平台的特点差异和传播规律,提升网络国际传播的针对性和实效性;四是弱化民间主体的网络民族主义情绪,尽量避免诱发过激的国际网络民族主义事件。     

利用海外社交媒体平台巧说中国“十三五”

正"第十三个五年规划,哦耶,十三五""要了解中国的下一步,你最好关注十三五、十三五、十三五……"2015年10月27日,党的十八届五中全会在京召开次日,这首描述中国怎样制定第十三个五年规划的英文音乐视频《十三五之歌》就在新华社推特(Twitter)、脸谱(Facebook)、优兔(Youtube)等海外社交媒体平台首发。朗朗上口的     

社交媒体空间的国际传播竞争格局与发展态势

以2004年脸书诞生为标志,社交媒体开始步入全面勃兴的新阶段。数据分析公司Statista发布的报告显示,截至2020年6月,全球互联网活跃用户规模为45.7亿人,社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。其中,全球最大的社交媒体平台脸书活跃用户数量规模达26亿。对各国媒体机构而言,社交媒体空间不仅是开展国际传播活动的必争之地,更是延续和重塑媒体品牌形象、提升新的传播环境下的传播力、影响力,维持媒体生存发展的必然要求。     

媒体如何有效利用境外社交媒体平台

<正>近年来,全球社交媒体的高速发展,为我国外宣提供了打破固有传播秩序的难得机遇,充分认识社交媒体在国际传播战略中的重要功用,加强相关体系、业务和能力建设,正当其时。在西方的社交媒体中,影响力最大的莫过于推特(Twitter)、脸谱(Facebook)和优兔(YouT ube)。研究者对比研究了国内外主流媒体在这三家社交网站上的传播情况,并结合国际一流媒体社交账号的运营经验,为国内媒体运用社交平台提升国际传播能力提供对策参考。     

中国社交媒体海外拓展的机遇与挑战

随着中国互联网技术的创新,中国社交媒体海外拓展不断实现突破,其国际影响力不断提升,业已进入海外拓展的创新引领阶段,为中国对外传播创造新的机遇。在此背景下,中国社交媒体海外拓展成为当下重要理论和实践课题。本文试对中国社交媒体海外拓展历程进行回顾,分析其对中国对外传播带来的机遇与挑战,对中国社交媒体海外拓展提出相关策略建议。