上海奥美公关获ECCO爱步业务

鞋履品牌ECCO爱步近日任命上海奥美公关为其在中国的日常公关代理伙伴。自2013年1月开始,奥美公关将负责E C C O全球品牌平台,"Walk in Style行走风尚"项目,其中包括2013春夏时装秀,以及横跨中国10个城市的新品推广活动及各地路演。据了解,该品牌总部位于丹麦,1963年由Karl Toosbuy创立,至今已遍布全球90多个国家,拥有4000家品牌专卖店。去年,该品牌还请来董洁为其拍摄了首部微电影《爱步爱我》。     

媒体的危机公关管理

伴随经济社会的发展,媒体对经济利益的谋求日渐凸显.媒体开始运用多种手段开展组织经营,提升品牌,扩大影响力.其中,借助公共关系打造自身品牌成为众媒体竞相学习和采用的手法.媒体不仅在进行信息传播中借助公关手法,而且也以组织的名义积极开展多种公关活动,事实证明,这些行为的确为媒体塑造自身品牌、提升组织形象作出贡献.     

深耕人群经济 谋求品牌双赢

随着大数据时代的来临,媒体经营要在激烈的市场竞争中发挥资源优势,谋求长足发展,就要深刻意识到媒体本身具有的数据资源优势,充分整合读者资源、客户资源、版面资源,深挖其背后的经济能量,凭借媒体特有的传播优势和品牌效应,谋求经济效益与品牌口碑的双赢。基于此,北方晨报经营公司着力从"人群经济"入手,做好细分市场的客户定位和主题活动的策划包装,针对分众群体进行有效的品牌推广和业务互动。2013     

荣誉

正2013中国企业领袖与媒体领袖年会召开昌荣传播荣获多个奖项2013年12月14日,由中国广告主协会、中国传媒大学广告学院、中国人民大学公关外交研究院共同主办,《光明日报》社会活动部联合主办的"2013中国企业领袖与媒体领袖年会"在北京举行。昌荣传播集团CEO党郃先生荣获"影响中国2013年度品牌贡献人物"。昌荣传播所推荐的汾酒、雪花啤酒、山东省旅游局、雪中飞、A.O.史密斯、合肥三洋荣事达、老板电器等分别荣获影响中国2013年度最具消费者信赖品牌、最具企业社会责任品牌、最具消费者信赖品牌奖项。     

媒体品牌也是生产力——访河北廊坊日报社社长张宝富

2014年11月,在长沙举行的中国品牌媒体大奖揭晓会上,廊坊日报社一举获得三项创品牌大奖,即廊坊日报社第五次荣获“中国品牌媒体百强——地市党报品牌十强”、廊坊日报社党委书记、社长张宝富荣获“2013—2014中国品牌媒体影响力人物”、廊坊日报社党委副书记、总编辑孟繁彪荣获“2013—2014中国品牌媒体杰出经营人物”。此外,2014年12月在上海举行的中国地市级党报“十强”、“十佳”颁奖大会上,廊坊日报社同样获得“第三届中国地市报管理创新十强”、“十佳社长”、“十佳总编辑”三项大奖。2014年10月在温州举行的首届中国报业新媒体发展大会暨2013－2014中国报业融合发展创新奖颁大会上,廊坊日报社社长张宝富一举获得“2013－2014中国报业融合发展十大创新人物奖”称号。2012年张宝富社长获得“河北省有突出贡献的中青年专家称号”。     

论社交媒体时代央视内容资产管理的品牌影响力塑造

正社交媒体在今天的互联网世界已经成为大热的话题。每天登录微博微信等社交媒体,早已成为很多人生活中不可或缺的一部分。社交媒体一方面不断改变着人们的表达方式和生活习惯,一方面成为商家提升服务和品牌推广的必争之地。中央电视台音像资料馆如何在大力发展社会化有偿服务的战略目标下,充分利用社交媒体平台,在信息传播、品牌创立等方面,获得事半功倍的效果?本文试对上述问题进行探讨。     

新媒体环境下如何运用“社会化”这把“双刃剑”

2012年互联网媒体环境,随着网络媒体碎片化进一步升级,以"微博"为代表的社会化媒体扮演着越来越重要的角色。"人人皆媒体"成为当前媒体环境的最大特点。企业广告宣传面对如此的环境,将何去何从?一方面媒体社会化使得我们能有更多机会帮助企业和品牌完成更高质量的整合传播;同时,由于"人人皆媒体"使得我们也面临着另一种"风险",那就是"口碑危机"。如何充分利用社会化媒体的优势同时又规避"危机",是摆在我们每个企业和品牌面前的棘手问题。昌荣互动学院邀请了中国传媒大学专家邵     

政务微博的政府公关传播策略——以新浪微博平台“微博云南”和“上海发布”为例

政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台"微博云南"和"上海发布"为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博2012年期间针对目标公众的公关传播策略;进而得出可供政务微博借鉴的政府公关传播策略。     

媒体危机公关的标志性案例

近年来,企业的危机(尤其是品牌市场危机)事件频频发生,在处理这些危机事件中,大家都越来越重视媒体公关,而且自觉或不自觉地采用了一些"标准"的做法.     

安捷达获观致汽车数字业务

经过比稿,安捷达(AGENDA)获得了观致汽车(Qoros)数字营销业务,成为其首家数字营销代理公司。安捷达将负责观致品牌的整合数字策略、网站创意、媒体应用以及社交媒体推广事宜。观致是由中国独立汽车生产商奇瑞和全球工业控股公司以色列集团(Israel Corporation)以50/50的比例投资成立的独立合资企业,总部设在中国。据了解,在即将到来的4月上海车展上,安捷达将与观致合作推出首次大规模的数字营销活     

企业社会化媒体营销的普遍误区

社会化媒体的普及使得企业纷纷将目光投向这片营销公关的新战场,然而,在一这颠覆传统的平台上,许多企业的营销公关都未能达到理想的效果,存在许多误区。基于此,通过分析国内企业利用社会化媒体进行营销公关的案例,总结出普遍存在的误区。     

内容营销理论评述与模式分析

在社会化媒体时代,仅仅依靠传统的公关和营销活动已无法满足消费者日益增长的信息需求,内容营销作为一种相对较新的营销模式受到许多企业的青睐,营销商纷纷转向社会化媒体平台来传播品牌内容。内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引客户,将潜在客户转变成实际客户,将普通客户转变成忠实客户的营销活动,它能够帮助企业留住老客户、开发新客户并将企业打造成强势品牌。     

合润传媒驻好莱坞机构正式成立 助力中国品牌走向世界

2013年8月22日,洛杉矶时间上午9点,合润传媒与洛杉矶当地著名娱乐营销公司"好莱坞品牌(Hollywood Branded Inc.)",正式成立了联合办公机构并举办了隆重的签约仪式。自此开始,合润传媒驻好莱坞机构正式在洛杉矶挂牌成立。在此之前,双方进行了长达一年的交流与磨合,就中国品牌同好莱坞电影电视之间合作的相关问题进行了非常详尽与全面的探讨,最终决定双剑合璧,合作共赢。"好莱坞品牌Hollywood Branded Inc."是一家位于洛杉矶的资深娱乐营销公司,主要业务包括好莱坞大片、当红美剧、电视广告、电子游戏广告植入、联合促销、品牌化内容营销、明星代言推广、社交媒体推广及公关落地     

中国电视对外传播的“品牌公关”策略

如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。     

浅谈社会化媒体时代的粉丝经济——以国产动画电影《大鱼·海棠》为例

粉丝经济在社会化媒体高度发达的时代显露了新的发展契机。《大鱼·海棠》利用社会化媒体平台,借助粉丝自发性传播,以众筹、电影周边贩卖等方式实现了口碑与资金的双重效果。这种现象的产生是传播主体、传播客体(粉丝)、社会化媒体三者作用的效果。     

2015,开启分众进化之路

2014年,中国移动互联网行业可以用"狂飙猛进"四个字来形容,在其所带来的这场传播剧变中,广告行业正在走向一个全新的际遇与突破点。分众作为生活化媒体具有强制到达能力,受众恰是社交媒体的主流人群,这两点决定了分众生活化媒体平台成为移动互联时代的品牌引爆空间,是品牌与消费者建立关系的核心场景。无论是例如小米手机、褚橙,通过社交媒体引发话题,建立能量,最后落地到真实可感的生活空间媒体中转化成销售力,还是如同百度百发、     

社会化媒体中品牌传播效果评价研究

分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。     

微博时代的企业危机公关应对

如果说以往的企业危机公关建立在媒介基础上,企业主要借助新闻媒介和记者采写稿件与外界交流,那么在社会化媒体大行其道的今天,企业危机公关则以社会关系为中心,营销与公关的界限逐渐模糊.微博作为社会化媒体的典型形态,它的出现不仅使企业危机公关面临着危机源头不确定,危机传播呈非中心、几何式裂变扩散及全方位、多领域的危机影响等诸多新挑战.     

从中国国家形象宣传片的拍摄说起——我国进入国际思想市场的时机与挑战

日前,有两件事情引起了媒体的关注. 一是媒体披露国务院新闻办公室正通过招标的方式.委托上海一家公司拍关于国家形象的宣传片,宣传片分"人物篇"与"角度篇".这种主题鲜明(国家形象的直接宣传)、特色突出(政府购买、民间制作、国际推广)的活动立即引起了国内外媒体的广泛关注,有媒体称之为"中国国家公关时代的到来",外媒也称是为了"回击国际媒体偏见"."提升中国软实力".     

破圈

以侠客岛为品牌的IP化运营是主流媒体融合发展的重要途径之一,是实现分众化传播、构建分众社群的重要尝试。——路畅主流媒体产品要实现"破圈",互联网思维是必不可少的法宝;尊重、了解和依靠年轻力量,可以让"破圈"之路更为顺畅;而始终保持突破创新的理念,则是使"破圈"不断成功并最终成为常态的不竭动力。