2013年央视招标行业解析

广告历来与经济发展同行,国家经济形势的微小变化可能会触动央视广告招标中各行业的脉搏。在传统的快速消费品行业,食品、白酒、饮料等行业在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,进入了市场整合期:消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。近几年中央电视台黄金资源广告招标会上,纳爱斯、蒙牛、麦当劳等食品企业,以及茅台、五粮液、洋河、郎酒等酒类企业纷纷登台亮相。而2012年中央电视台黄金资源广告招标中最亮眼的明星和最豪爽的大户毫无疑问来自白酒行业。白酒行业上演集团军之争从近两年的广告中标情况来看,酒类企业投标额度的大幅增长,足以说明酒类企业对未来一年的市场增长志在必得。酒行业知名营销专家杨卫东认为,对酒类企业而     

文化营销造就“酒鬼酒” 专访美传广告客户总监冯维涛

近几年,在我国酒类市场上,白酒的品牌如过江之鲫,各种新品牌不断以雨后春笋之势迅猛增加,远远超过了红酒、啤酒等其他酒类品牌的数量。与此同时,白酒行业的竞争更是愈演愈烈,八仙过海各显其能,正可谓"你方唱罢我登场,各领风骚一两年"。广告大战、渠道大战、价格大战,营销手段不断翻新,营销内容不断变化,但无论花样何其繁多,万变不离其     

呼唤中国名酒的诚信

6月18日,汾酒集团在北京人民大会堂召开了汾酒唯一荣获191 5年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会。在这次纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公布了一批史料,并说:值得注意的是,现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州公署的酒类获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。     

为酒类企业支招 中国白酒差异性“定位思考”

从2011年开始,来自国内外的资本对中国白酒市场虎视眈眈,一系列资本进入中国白酒市场。2008年金融风暴席卷全球,在一批批不同的行业轰然倒塌的情况下,中国的白酒行业销售收入依然保持着30%的增长率。白酒业未来还有多大的潜力?高烧之后会是一种什么样的状态?我们是否应该理性认识市场?更深层次剖析市场?     

危机·创新·破局——“首届重庆白酒经销商营销高峰论坛暨财富说明会”

2012年7月17日,在重庆诗仙太白酒业集团举办的"首届重庆白酒经销商营销高峰论坛"上,著名白酒专家胡永松、钟杰和重庆酒类管理协会会长秦鸿志、《新食品》杂志社社长汪歌、诗仙太白酒业集团执行董事、总经理、党委书记陈红兵,就重庆市白酒行业面临的问题与机遇进行了探讨,来自重庆市的1 50余名白酒经销商代表出席了本届论坛。论坛上,陈书记表示:"针对目前的行业状况,诗仙太白及时调整了发展战略,由以往的走大众路线、打低价牌转变为发展中高档价位产     

白酒电视广告中产品外观展示程度研究——以泸州老窖系列品牌为例

2012年央视广告开始推行呷艮酒令”使酒类电视广告资源越发紧张,本文通过内容分析法研究泸州老窖系列品牌的广告表现,探究白酒电视广告怎样展示产品外观。     

白酒行业领军品牌的内涵

提及五粮液,人们想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔,今年在香港举办的第五届亚洲品牌500强盛典中,五粮液成为唯一一家闯入前200强的白酒生产企业,并且荣列该榜单第29位。     

世界名酒五粮液 规模求质量,确保产品100%均为自产

最新的白酒行业研究报告显示,201 1年中国白酒行业将进入一个裂变和转折时期。中国白酒行业鱼龙混杂的局面将得到逐步改观,不注重自己的质量生产,而采用收购原酒、并购酒厂等方式急速扩充产能的部分企业将遭遇发展瓶颈。与之不同的是,"中国白酒大王"五粮液始终坚持"以规模求质量,好中选好,优中选优"的质量策略,以确保     

电视广告的文化诉求初探——以白酒“白云边”为例

将古典诗词植入电视广告文案中,来表现白酒品牌的深厚文化底蕴,白云边电视广告的诉求以一种浪漫化的境界刺激受众的感官系统,塑造了一个具有文化内涵的白酒品牌,成为酒类品牌电视广告的典范。     

鲁酒的现状与发展

在中国白酒业发展至关重要的近十年,以洋河为代表的区域性白酒,实现了品牌突围和整合,成功晋级为全国一线白酒品牌,自从中国白酒从传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、国,变成了茅、五、剑、水、国、洋,第一阵营也从原来的三大巨头变成了六大巨头。十年不到,第一阵营数量已经翻了一番。那么,在未来中国白酒业的发展中,鲁酒企业的发展现状是怎样的?又将呈现何种趋势呢?     

五粮液的品牌之路

它历经千百年传承、锤炼;它在历史征程的每个时代,都留有浓墨重彩;它在1915年和1995两获巴拿马博览会金奖,在世界各地的博览会上共获金奖39次;它自1995年就荣获＂中国酒业大王＂称号;它的品牌价值在2010年高达526.16亿元,再次蝉联白酒行业榜首,并且较上年增长54.1亿元;     

做空白酒?

考虑到白酒在中国人际交往中所起到的特殊润滑作用,塑化剂事件短期内不会让国内白酒销量骤减。但是如果未来一些地方政府的公款吃喝之风有所遏制,而白酒文化并没有更好地传导到年轻一代,届时,白酒行业或将真正作别黄金时代     

白酒文化策略研究现状

随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种感性商品。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。     

数字新闻

2000亿国企今年有利润 今年以来国有企业利润逐月增加,如没有特殊情况,将实现利润超过2000亿元人民币。 前七个月,纺织行业、冶金行业实现利润同比增长2倍以上。煤炭行业减亏明显,净亏损26.5亿元,同比减亏5.7亿元。制糖行业摆脱了连续四年的亏损实现利润0.29亿元,     

借力首播剧场 成就一路领先 板城和顺冠名农民频道《首播剧场》精耕河北市场

2012年,全国白酒行业的营销竞争,发展到了一种空前激烈的程度。大大小小的白酒品牌,纷纷一掷千金,展开营销攻势。众多企业,都无一例外的将自己最核心的营销传播平台,锁定了强势电视媒体的黄金资源。一纸限令,更让这种对优质资源的争夺趋于白热化。整个行业残酷竞争带来的压力,最终,实实在在地     

PET瓶在啤酒包装中的应用

啤酒是当今最受欢迎的大众饮料之一。中国的啤酒工业起步比较晚,但是其发展速度之迅猛,是其他任何国家任何酒类行业所无法比拟的。尤其是进人20世纪80年代以来,始终保持着20～30％的年增长速度;2003年中国的啤酒产量达2540．48万吨,成为世界第一大啤酒生产销售大国。据报导,1996年全球需要的各类啤酒容器为2600亿个,2001年已经增至3030亿个。     

湖湘文化与湘酒振兴——“浏阳河酒唱响湘酒振兴歌”之三

引子 浏阳河酒唱响湘酒振兴歌。 湖南白酒市场总额高达80亿元,但湘酒本土品牌却只有三分之一的份额。面对新一轮消费升级带来的巨大白酒机会,湘酒该如何突出重围,实现全面振兴,本报联合浏阳河酒业进行全面思考和探索,试图为本土品牌提供参考思路,以飨读者。     

“炮轰门”和“金奖门”的背后——深入调查巴拿马赛会百年疑团和事实真相

揭开一段百年前的历史真相,竟然引发了一场白酒业的轩然大波!在炮轰门和金奖门的背后,作为消费者,究竟应该擦亮眼睛看清什么?关注什么?2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开指出:现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品在1915年巴拿马万国博览会上获奖。贵州公署的酒获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。事实上,早在2005年,茅台、五粮液、泸州老窖都已分别举行了1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年的纪念活动,此后茅台在《山西日报》刊发了整版的广告,炮轰一些酒厂凭空杜撰,所以这次汾酒召开的纪念大会,实际上就是五年前茅台所掀起的打击虚假宣传活动的继续,不幸的是茅台这次也陷入了金奖门。显然,汾酒所揭示的历史真相,揭示了茅台、五粮液和泸州老窖涉嫌虚假宣传。至此,这场百年前的历史公案所引发的口水战,正式拉开帷幕……对于白酒的广大消费者来说,是否曾在1915年巴拿马万国博览会获奖其实并不重要,重要的是如果一个品牌没有获奖,但是它几十年来反复宣传它获奖,那就是对消费者的欺骗、愚弄和误导。...     

承载着辉煌 记录着不朽——首钢档案工作改革开放30年纪实

首钢这个具有近90年历史的国有特大型钢铁联合企业,经过建同后特别是改革开放30年来的建设发展,已经成为以钢铁业为主,兼营采矿、机械、电子、建筑、房地产、服务业、海外贸易等跨行业,跨地区、跨所有制、跨国经营的大型企业集团。2007年首钢集团销售收入1090亿元,实现利润43．6亿元,钢产量1540万吨,职工近8万人。     

鲁酒崛起 路在何方

众所周知,鲁酒曾经在上世纪90年代红透大江南北,20多年过去了,山东的白酒市场可谓几经沉浮。2012年的春天,在齐鲁电视台的引领下,鲁酒也在酝酿新一轮的大发展。在首届鲁酒经典高峰论坛上,七位鲁酒企业领军人煮酒论道,畅谈山东白酒的前世与今生,会商鲁酒振兴的问题与出路,共促鲁酒崛起!