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2012年中国传统媒体广告市场增长跌破5%■CTR2012年,中国GDP增长率为7.8%。这是中国1999年以来年度GDP增长率第一次低于8%,也是1998年以后最低年度增长率。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2012年中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为4.5%,创近五年来的新低。中国广告市场深受经济大环     

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策划简报北京威汉推动绿色和平魔方传播:破坏容易恢复难最近,北京威汉为绿色和平创造了一个新的传播推广,是一个关于拯救地球项目的创新媒体传播战役。没有使用传统的大众媒体,威汉创造了一     

微电影广告在新媒体环境下的创意表达——以广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例

伴随着人们日益增长的精神需求和迫切寻求产生共鸣的情感表达需要,催生了一系列摆脱直白、硬性的品牌呈现方式,并以情感为纽带的微电影广告.文章通过广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例,对微电影广告在新媒体环境下的表达特征进行梳理,从构思巧妙的叙事特征、电影语言的形式特征、细腻真实的情感特征以及以渠道广泛的传播特征四个...     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

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金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式金鹃广告股份有限公司2011年6月17日,金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式在合肥市天鹅湖大酒店隆重举行。省委常委、宣传部长臧世凯为公司揭牌。省委宣传部常务副部长叶文成,省委宣传部副部长     

探路手机媒体广告

3G时代山雨欲来,手机作为一种新型媒体,新的角色身分也呼之欲出。与传统广告相比,其为手机用户搭建了无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台。随时接触,随时传播,随时反馈,这一对一到多点互动、即时定向的便携移动媒体,让广告主发现了一片广告传播的新天地。世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。”[第一段]     

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BRIEF策划简报青啤领跑营销界马拉松2010年1月2日,国际田联金牌赛事厦门国际马拉松在厦门鸣枪开赛。一向倡导全民健身,在体育营销方面屡有建树的青岛啤酒,已连续第八次赞助厦门国际马拉松,成为此项赛事举办以来赞助全部八届赛事的唯一赞助商。     

从“经营广电”到“广电经营”

做为传统媒体的报纸、广播、电视,在明确了自己的事业兼产业属性后,顺应潮流,把握机遇,发展势头一浪高过一浪。与此同时,以互联网为基础的新媒体,形态多样,横空出世,并以新潮的理念,灵活的经营,在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透,使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题,加快发     

从"经营广电"到"广电经营"

做为传统媒体的报纸．广播．电视．在明确了自己的事业兼产业属性后，顺应潮流．把握机遇．发展势头一浪高过一浪。与此同时．以互联网为基础的新媒体．形态多样，横空出世．并以新潮的理念．灵活的经营．在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透．使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题．加快发展？[第一段]     

商业广告管理:亟待跨过的七道坎

我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪最具潜力的产业之一。然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的“黑子”。违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打。违法广告“阴魂不散”的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的心头之痛。     

曹国伟：传统媒体还死不了

新浪首席执行官兼总裁曹国伟日前表示,以微博等互联网形式为代表的新媒体与以报纸、广播、电视为代表的传统媒体是＂互补＂的关系,新媒体的蓬勃成长并不意味着传统媒体的死亡。     

中国广告学术研究的三大主流语境

广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。     

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陈晓彤荣膺"2010-2011中国传媒经营杰出人物"大奖在刚刚落幕的中国品牌媒体高峰论坛上,TOM户外传媒集团总裁陈晓彤荣膺"2010-2011中国传媒经营杰出人物"大奖。中国品牌媒体高峰论坛,是国内唯一     

新媒体不是“狼”——数字时代的传统媒体新战略

当前,我国传媒产业总体上仍保持增长的态势(CTR研究显示2005年中国广告额增长18%),但不同的媒体有不同的感受.互联网、手机等所谓"新媒体"迅速崛起,而"传统媒体"特别是报纸和期刊则面临广告下滑、发行量下降的压力,"狼"真的来了.     

《张瑞敏谈管理》

很多人谈到中国品牌的国际化，都会把海尔集团当成一个典型的范例，但或许很少有人知道，20年前．海尔只是一家负债累累，濒临倒闭的小企业。到底是什么使得海尔获得了如此惊人的成长？其中最重要的一点，无疑在于海尔的领导者一一海尔集团首席执行官张瑞敏。     

广告航母的“中国梦” 访昌荣传播集团CEO党郃

党郃,昌荣传播创始人,曾就职于国家文化部、中国文化艺术发展总公司,现任昌荣传播董事长、CEO,北京市青联常委,全国青年联合会委员。1995年创办北京昌荣艺术有限公司。十多年来,党郃以敏锐的眼光和高度的战略思想领导昌荣实现跨跃式的成长,今天的昌荣业已发展为中国本土最大的广告传播集团之一。     

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广东广播将公益进行到底!庄子说"大音希声,大爱无痕",可是广东广播却说"大爱有声"。"大爱有声"就是传播,就是要影响更多人投身公益。自2013年起广东广播发动旗下9个频率和1个网络平台合力推出了一个个公益项目,至今已经进入了第三个年头。公益活动不仅帮助     

鲍尔默:10年内互联网将垄断媒体

微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默近日接受美国《华盛顿邮报》采访时说,在今后10年内,全球范围内的媒体、通信和广告产业格局将会发生翻天覆地的变革!并且大胆预测今后10年内,所有媒体消费都将通过     

我所认识的李谋

李谋是一位土生土长的杰出广告人。早在上世纪的80年代,国内广告界多数人都还不明白"广告创意"为何物的时候,他就以《强力荔枝饮料》电视广告片的卓越创意和精良制作,在业内崭露头角了。这一作品的产生及其影响,开启了我国现代广告的"创意时代",带动了国内电视广告创作     

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中视金桥签约央视招标预售总额过18亿2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心成功举行。中视金桥在此次招标中竞得总额达18.1亿元的招标预售额,同比增长28%。市场占有份额从2012年的9.8%增长为今年的11.4%。本年度央视黄金资源招标预售总额达158.8亿人民币,比去年142.57亿元增加了16.2亿元,增长率为11.39%,创下了19年新高。中视金桥国际传媒集团作为央视最大、最优质的广