创意—广告设计的灵魂

创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发,消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意,是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质,不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果,达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。     

广告创意的定位策略

开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究     

关联性原则在广告创意中的运用

关联性原则是ROI原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性;广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话;广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异;广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

广告心理学原理在广告创意中的实施

广告心理学作为心理学的一个分支,其在广告设计中具有非常重要的作用,可以使广告创意贴合人们的心理活动,从而提升人们对广告产品产生关注与购买欲望,促进产品销售。当然,实现广告心理学在广告创意中的有效应用,要求广告设计者合理实施广告心理学原理,提升广告创意效果。对此,本文从概述广告心理学及广告创意展开,就广告创意中如何有效实施广告心理学原理进行详细的分析和探讨。     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用,广告设计水平的高低取决于广告案的策划是否成功,融广告案,广告形象与广告创意为 一体,是企业广告形成的制定,实施的一种切实可行的战术和策略,是企业成功与发展的基础。     

自我认同理论在广告创意中的运用

广告是为商品服务的,好的广告创意有利于商品的销售.如何激发广告创意,是广告人员的当务之急.该文认为运用自我认同理论有利于激发广告创意.一方面,自我认同理论改变广告创作人员的认知结构;另一方面,自我认同理论促进广告创作人员的创意产生.     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划.要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力.     

结合广告实务中存在的问题探讨"广告创意与策划"教学

针对我国广告公司的人才现状、人才要求和我国广告教育存在的问题。对“广告创意与策划”教学环节的情况做几点思考。以广告创意与策划人员的现状为出发点,对广告创意人员与广告策划人员业务能力进行了分析,从而,在“广告创意与策划”的教学中提出了具体的改革措施。     

对广告创意方法的探究

广告创意的水平决定了广告的功效.本文分析了广告创意的内涵与双重特性,以及过程和思考方法,并提出了广告创意设计的基本法则,最后联系现代社会对广告的要求,对广告创意的宏观把握与定位进行了阐述.     

浅谈现代POP广告的策划

随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。     

广告设计的主题·创意

在广告设计教学过程中 ,不少学生认为广告设计所涉及的面太宽 ,要表现的内容较多 ;因而感觉无从下手 ,甚至走入误区。其实广告设计主要应抓住两个方面 ,即 :广告设计的主题和创意     

与市场营销相适应的广告设计与教学探索

市场营销策略对广告设计起着决定的作用,因此广告设计必须在营销策划的指导下开展工作。同时我们的广告设计教学必须引入市场营销方面的知识,这样才能更科学地、更全面地实施广告设计教学。目前我国艺术院校的广告设计教学课程应在这方面加强探索,从当前广告设计专业课程设置入手,探讨市场营销理论下广告设计的作用和广告设计课程的设置。     

我国汽车广告与营销

本文分别从品牌、策略、媒体、卖点四个方面来阐述了我国汽车广告与营销的关系和内在联系。     

网站宣传艺术评介

现在互联网上网站的个数越来越多，网站宣传的艺术技巧变得十分重要，为了在现代互联网上有自己的立足之地，必须对网站宣传艺术性进行研究。本结合电子邮件的营销艺术、搜索引擎的营销艺术、利用品网及友情连接的营销艺术、在BBS论坛发贴的营销艺术、网络广告的营销艺术和广告链的营销艺术，评述了网站宣传的艺术性和技巧性。     

试论广告的娱乐化成因与类型

作为一种经济行为和市场营销的手段以及信息传播工具的广告业,身兼数重角色,它不可能置身事外,广告娱乐化的形成是一种必然趋势。     

公益广告的功利性

公益广告因“去商性”博得了人们普遍好感。企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想。广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发,在履行崇高的社会职责的同时,也表现出极大的功利色彩。     

浅析商务英语中广告语言的特征与表达

在当今经济时代,广告作为国际商务交际的一种常见形式,几乎存在于社会的一个角落。能否吸引顾客的注意和认知是一则广告成败的关键之一,因此,广告翻译的目的应当与广告的目的一致,即促进销售,给消费者以美感享受。广告英语有其自身的风格和特色,在广告语言的表达也要考虑其词汇特色和句法特色。由于中西方文化的差异以及商务广告表达的不成熟,在表达过程中,出现了不少的问题,该文就商务英语广告的语言特征和表达以及广告语言表达过程中所出现的问题进行分析和研究并得出了一些结论。     

市场营销系统中的广告运作

广告可以看成是针对消费者的需要和欲望,刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作,进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身新质变化的必要依据,从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。