媒体融合发展中的小记者战略

<正>三峡晚报早在2008年就开展了小记者活动,建立小记者服务体系。如今,三峡晚报每年招募团员3000余人。以小记者团为基础,三峡晚报在建设垂直新媒体、办好周刊特色、拓展经营渠道等方面积极探索,取得一定成效。截至目前,“三峡晚报天天向上”微信公众号用户达76万;《教育周刊》风靡中小学校园;军事夏令营2022年招募1000余人,创下历史新高。一、开设专版,办好特色周刊2016年以来,三峡晚报在每周一期的教育周刊上先后推出“小记者”“暖新闻”“小记者作文”等专版。首先,每周会安排1-2个版的“小记者”专版,     

从“商报小记者”项目的打造看如何维护与创新新闻活动品牌

当今纸质媒体之间的竞争空前激烈。为更大范围地吸引读者,各家报纸想尽一切办法,以创新品牌的形式让读者关注。《三峡商报》的“商报小记者”在多年的竞争中被竞争对手克隆过,但是经过商报的精心运作,以活动取胜,让《三峡商报》深入人心,让竞争对手措手不及。2008年,三峡商报小记者远远地甩开了对手,成功地领跑宜昌小记者市场,     

地市晚报如何应对新闻竞争

目前,地市级晚报面临的竞争空前激烈,既面临省级或者省会城市晚报、都市报的大兵压境,又面临本地各种媒体的相互竞争。以《淮海晚报》为例,《扬子晚报》、《现代快报》等报纸在淮安掀起从发行到广告、新闻的全面竞争,他们在人力、财力方面具有地市级报纸无可比拟的优势;本地的《淮安日报》是市委机关报,电视、网络又具有传播手段上的优势。怎么办？笔者认为只有一条路：     

用小记者队伍做活晚报发行

当下,媒体的竞争,说到底还是读者的竞争。地方类晚报如何增强核心竞争力？《周口晚报》除了通过报网融合吸引更多年轻读者,还利用《小记者周刊》,创办小记者团,在晚报读者中大力发展小记者,培育青少年记者．进行着一种针对特殊读者群的个性化服务尝试。     

数千读者踊跃答题 附信感言情真意切 “读晚报赢大奖”有效弥补报纸互动性缺乏

报道虽好,读者几何?特刊虽厚,效果如何?面对报纸互动性缺乏的媒体特性,三峡晚报在此次特刊推出前后,也进行了积极探索。在推出《从优秀到卓越》特刊的当天,三峡晚报即设置了"读晚报赢大奖"活动,并提前一周在头版显著位置宣传"看三峡晚报,赢欧洲多国豪华游"。为了强化报纸宣传效果,提升对广告客户的服务质量,三峡晚报在特刊推出的当天,即针对重点客户和特刊广告,设置有奖互动问答题100个,并在每个题目中告知了答案参考版面,告     

“小记者”怎样成了大气候

邯郸晚报在中学生中招聘小记者,这一活动从1996年开始,已连续搞了三年,年年红红火火,至今已有200多名中学生先后加入到邯郸晚报小记者的行列。招聘小记者为什么能有如此大的吸引力?一张地市级晚报何以有如此大的影响力?其中策划起着至关重要的作用。 选好“点”。“点”即策划的切入点。在日益激烈的新闻竞争中,一张报纸要吸引更多的读者,必须多出精品,而策划越来越为各家老总们视为出精品的看家招术。一张报纸,一个版面没有策划是万万     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

小记者也可成就媒体大品牌

培育和发展小记者队伍体现了媒体的社会教育功能,使媒体真正成为未成年人思想道德建设的有效载体,同时也培育了新兴的读者群,使报纸的参与功能有了新的拓展。从2000年开始,湖州晚报以“教育周刊”为平台,与当地教育部门、中小学合作,培育小记者队伍,打造小记者品牌效应。如今,晚报小记者已成为湖州市中小学校中最具影响力的团体,同时也是湖州晚报的一个大品牌。     

郑州都市报市场的有序竞争成因与态势

在郑州报业市场上有一定竞争实力的都市报有《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》和《河南商报》。它们之间的竞争主要集中在争夺郑州市的市民读者上。郑州都市报市场从《大河报》的＂一枝独秀＂到与《郑州晚报》的＂两军对垒＂,再到《东方今报》的＂横空出世＂,《河南商报》的改制改版,其间不良竞争行为时有发生。在2007年签署《郑州都市类报纸发行自律公约》之后两年多的时间里,初现有序竞争态势,主要体现在低价倾销现象消失,订报纸送礼品现象、虚报发行量和虚假宣传等现象明显减少。     

浅析都市报时事评论版的发展趋势

新闻评论被誉为报纸的＂旗帜＂和＂灵魂＂。随着新闻同质化现象的日益加剧,新闻言论成为媒体竞争的新宠,不断创新变化的新闻评论日渐也成为晚报都市类报纸赢得更多读者的一柄利器,越来越受到都市类报纸的＂重用＂。近年来,都市报的新闻评论版面一直不断地创新,表现在内容上渐趋＂新闻化＂,指向上渐趋＂本地化＂,形式上渐趋＂平民化＂,写手上渐趋＂草根化＂。但一些弊端也已显现,如评论员中罕见记者,版式趋同呆板等。     

纸媒突围,教育领域寻求新“钱景”

正当前,传统纸媒正在遭受网络等新型媒体的不断挤压,读者群老龄化现象严重,培养新生代读者迫在眉睫。教育是每个家庭的刚性需求,抓好这个龙头,利用媒体优势打造教育产业化的上下游产业链,不仅能未雨绸缪,吸引家长这些年轻读者,影响晚报未来读者,还能抓住传统纸媒不断发展的制高点,形成强有力的新经济增长点。2013年4月,湖北日报传媒集团三峡分社旗下的《三峡晚报》果敢地迈出这一步,通过创建"酷学小记者俱乐部"平     

大策划大版面大制作大手笔--《深圳晚报》大型报道策划浅析

晚报以其当日新闻当日见报和贴近性、可读性等优势,在报业竞争激烈的今天占有举足轻重的地位。短小精悍、信息量大是晚报的一大传统特色。近年来,越来越多的晚报开始另辟蹊径,注重策划大的报道,通过大型报道来体现深度、扩大影响,这在广东等沿海发达地区的传媒中逐渐演变为一种趋势。笔者有幸参与了《深圳晚报》几则大型报道的策划和采访,现把其中的体会整理成文字,以供商榷。 一、浓墨重彩,关注民情民生 晚报作为市民化报纸,只有与市民形成互动,才能体现报纸的亲和力,也才能使市民对报社形成向     

浅谈暗访成功的三个关键

当电台、电视、互联网纷纷在时效上抢占先机的时候,报纸这一传统的传媒开始了对深度报道的探索。挖掘其潜力,使其最终成为报纸的核心竞争力给办报人提出了新的挑战。《三峡晚报》社近年来在深度报道上下功夫,尤其是深度报道中的暗访新闻,以其现场感、可信度、新奇性,大大提高了报纸的可读性,成为《三峡晚报》的一个拳头,被誉为版面的亮点、报纸的卖点、读者的看点,受到了社会各界的欢迎和好评。     

三峡水阔 晚报情长——《三峡晚报》创办20年发展纪实

"与其在悬崖上展览千年,不如在爱人肩头痛哭一晚",1981年6月,当代女诗人舒婷在长江之滨写下著名的《神女峰》一诗。一年之后,新诞生的《三峡晚报》将"与其在别处仰望,不如在这里并肩"刻在了报纸发展的初始。此后,三峡水阔,晚报情长。2012年,《三峡晚报》跨入弱冠之年。这20年,改革开放高潮迭起、宜昌经济高速发展,作为城市的名片——《三峡晚报》心怀为民之心,肩扛如椽之笔,在     

湖北日报传媒集团数字报纸开通在线阅读带给读者全新体验——省领导俞正声罗清泉等给予充分肯定

8月10日上午,湖北日报传媒集团的6份报纸,以崭新的面貌通过荆楚网上线发行。只要键入数字报的地址(www.cnhubei.com),读者就能在网上"翻看"《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《农村新报》、《体育周报》和《三峡晚报》。这标志集团的发展翻开了全新的一页。     

浅谈《西安晚报》新闻热线的管理

当今媒体竞争激烈,核心缘于新闻源的竞争。众所皆知,没有好的新闻线索就如“巧妇难为无米之炊”,任凭编采人员怎样用心,也很难办出一份好报纸。《西安晚报》历经50多载风雨历程,一直肩负着西部主流媒体的重任,伴随着新闻源争夺日趋激烈化的现状,我们及时推出了24小时新闻热线,为《西安晚报》更加     

提升品牌影响 创建公益平台——关于纸质媒体小记者组织定位的思考

纸质媒体受困于读者群的逐步老龄化,同时,迫于新兴媒介的强力挤压,于是,用发展小记者组织来培养读者后备军,以保持纸质媒介的品牌优势,扩大其影响力。这已成为近年来各地报纸的普遍做法。在小记者队伍的发展建设上,《皖江晚报》通过一年的努力,突破了一些认识误区,建立起良性发展的平台,品牌影响力大为提升,为小记者组织的发展积累了经验。眼光要放远基础应打牢     

晚报务必正确把握采编与经营的关系

一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。《娄底晚报》是一份创办于2000年     

＂小记者＂何以被做成＂大文章＂——对南京媒体圈同城同质竞争的思考

2013年秋,随着《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》等南京主流都市报媒体纷纷在其头版、要版大篇幅刊登小记者招募广告,一场在小记者领域的同城同质“厮杀”不期而至。     

构建数字报业新平台 创新产业升级新模式——来自湖北日报传媒集团的研讨：湖北日报传媒集团数字报纸开通 在线阅读带给读者全新体验 省领导俞正声罗清泉等给予充分肯定

8月10日上午,湖北日报传媒集团的6份报纸,以崭新的面貌通过荆楚网上线发行。只要键入数字报的地址（www.cnhubei．com）,读者就能在网上“翻看”《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《农村新报》、《体育周报》和《三峡晚报》。这标志集团的发展翻开了全新的一页。