报业广告呼唤新概念包装

一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。     

结构决定报刊的核心竞争力

如何构建报纸的核心竞争力,目前国内有许多理论研究涉及,但我通过这几年对报纸的实际运作,想从报纸自身的结构改造这一研究领域的新视角提出一种新观点,即"报纸结构论".所谓"报纸结构论",就是报纸的结构决定报纸的核心竞争力,通过对报纸各种构成要素的不同配置和组合,能够产生影响报纸竞争力的"化学反应".报纸是一个复杂的综合体,影响报纸竞争力的因素有很多,如果我们从结构层面切入,对报纸竞争力产生影响的结构因素主要是队伍结构、内容结构、读者结构、广告结构.     

奋斗无止境——从经营角度看齐鲁晚报"全国第三"

2006年8月5日下午,第三届中国报业竞争力年会在北京新世纪饭店落下帷幕。会上,齐鲁晚报再次入围“全国晚报都市类报纸竞争力20强”,并且名列第三名。喜讯传来,齐鲁晚报的员工们兴奋与自豪之情溢于言表,大家从内心里为自己所属的这个集体、为这份报纸感到无比骄傲和自豪。全国有     

地市党报的广告创收问题

广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段]     

我国财经类报纸的定位误区及其对策分析

据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生…     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。     

报纸广告的能力发挥

报纸媒体不仅担负舆论导向、社会责任和权威性建设的任务，还拥有巨大的广告市场、巨额的财富和无限的商机。近年来，报纸广告的市场竞争日益激烈，适应市场经济新格局的广告竞争意识，已开始在报纸广告经营决策层中逐步形成。如何在有限的广告市场中多分得一块蛋糕?如何提升报纸广告经营的市场竞争力?本从以下几个方面进行阐述与分析。     

报纸“发行为王”浅议

计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理     

期刊广告的特性与发展形式

报业集团除办好核心报纸外,大都还发展包括图书出版、期刊杂志在内的多种新闻出版媒体。报纸和期刊同属文字印刷媒体,但由于期刊的出版周期比报纸长,期刊广告收益的提高比较缓慢,而依托于报社或报业集团内的期刊也始终没有打开局面。如何建立有效的机制,特别是如何有效增加期刊广告收益,成为包括报业集团在内的期刊业普遍思考的问题。     

浅谈版式设计和报纸的广告效应

平面版式设计是现代设计艺术的重要组成部分,是视觉传达的重要手段。随着媒体市场化的到来,作为大众传媒的报纸成为几大媒体之一,具有强大的竞争力。现代的报纸媒体及其广告版式设计,已不仅仅是美化与装饰问题,它已经成为报纸市场战略的一种战术组成,也就是通过版面规划,尽快地吸引读者的     

谈报纸广告发行的经营与管理

广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段]     

RSS，报纸网络版的最新突破口

按照现在网络广告收入每年33％左右的增值速度,报纸印刷版为3％左右的发展趋势,网络广告的收入可以在2018年赶上报纸印刷版的广告收益。因此,在报纸网络版上找到突破口很重要,继互联网视频广告之后,RSS就是最近美国报业市场出现的很重要的新突破口。     

医药广告在文摘报中的现状及对策——以《文摘周刊》为例

医药广告是文摘类报纸的传统优势业务,是报社发展的主要收入来源之一。随着国家对广告监管力度的不断加强,文摘类报纸如何调整广告结构,规范广告运营,本文对这一问题进行探讨。     

《纽约时报》的广告版面设计

“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例，当天该报广告版面至少约占总版面的     

构筑报纸广告价值的核心

一张报纸的存在,可能有无数种理由。但一张报纸为什么死亡,答案却只有一个:广告经营不善。市场化越来越明显的今天,我们实在无法想象,一张报纸没有广告支撑的生存环境。报     

美国：雅虎同176家报纸分享网上广告

雅虎将同7家美国报业集团一起，分享网上广告收入，此举有可能协助报纸进入利润丰厚的网上广告市场。分布在美国58个州的176享报纸，将参与这个协约。[第一段]     

“广告公民”促进和谐社会建设——报纸广告编审重点及案例评析

报纸是新闻纸加广告纸,阅读广告已成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的"广告公民",要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能,以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。     

数字化城市党报的广告经营策略

媒体技术的变革使得多数城市党报与其他类型的报纸一样,走上了报网融合、数字制作、数字发行的道路,尽管各类报纸之间、同类报纸之间,数字化的模式与程度各有不同,但却面临着一个相同的问题,即如何通过有效的广告经营使数字报纸获得可观的经济效益,使其具有和纸质报纸     

如何强化老年类报刊的社会服务功能

随着新兴媒体的不断兴起,传统纸质媒体的市场竞争随之加剧,报纸的社会功能应该逐渐扩展和丰富。而增强报纸的服务功能,不仅是丰富报纸内容的体现,更能提高报纸在各个领域的竞争力。今后,报纸的社会服务功能的强弱,将成为报纸市场竞争力的标志。今后的报     

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。