解放初期广播广告概况

我国的广播事业发韧于本世纪20年代。20年代末,30年代初,民营广播电台的大量出现,带来了我国广播广告业的第一个相对繁荣时期。新中国成立后,使中国的广播广告业进入了一个崭新的历史阶段。综观解放初期我国大陆的广播广告,可以分为两种类型:人民广播电台的广告、私营电台的广告。一、人民广播电台的广告: 作为社会主义新闻事业一部分,新中国成立后的人民广播电台全部由国家经营。1950年全国广播电台共有65座,发     

强化广播广告规范化经营

作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存     

地方电台广告营销策略

广播广告市场前景光明自从1985年国家第一次把广播电视列入第三产业开始,广播媒介就开始进行市场化的改革,引入企业管理理念和经营理念,不断向市场靠拢,一改靠政府财政拨款的生存方式为向市场要效益,也随之使得广播广告经营活动成为广播电台的生存之源。而中国广播广告     

创新经营理念走出经营困局

近几年来,全国广播广告的年营业额平均保持着20%以上的高增长率,但是在这个高增长率的背后,却潜藏着很大的危机。从广播广告的经营结构来看,尤其是地方广播电台,药品和医疗广告收入几乎占到了全部广告收入的八成以上。     

广播广告的现状、经营特征及空间

本文从全国广播广告年均增幅连续5年居传统媒体之首这一现象入手，提供了令人思考的多种数据，阐释了广播广告多样化经营的主导特征，论述了频率制是广播广告突飞猛进的成因，展示了广播广告新的收听环境、技术空间和市场潜力。     

中国广播广告类型及分析

面对新媒体对传统媒体的挤压,各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道,提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势,但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

经营中求变 创新中发展——大连人民广播电台广告经营创收发展探索

广告经营创收,是媒体生存发展的重要物质基础。随着各类传播媒介的兴起与发展,广告市场的竞争日趋激烈。如何将广播媒体与广告市场有效对接,做大做强广播广告,实现跨越式发展,是每一个广播人面临的重大问题。大连人民广播电台全体员工在台编委会的正确领导下,坚持科学发展理念,     

弱势媒体强势竞争——广播广告经营特征及空间

本世纪头5年,广播广告在整个广告市场是一个亮点,呈现高速增长局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计:2000年后的5年中,全国广播广告平均每年33.22亿元,平均增幅31.40%,年均增幅位居传统媒体之首,广播已从"弱势"变为"强势"。这是在央视市场研究(CTR)发布《中国广告市场研究报告》认为"中国广告市场进入低速增长期"的背景下,广播广告的一枝独秀。特别是近两三年来,广播广告呈现出独有的经营特征。     

广播分频率经营的廉政风险防范

广告经营是广播电台一个十分敏感而又直接关联到事业发展的领域,这个领域的廉洁与否,直接关系到电台的综合实力和品牌建设的健康持续发展。将现代企业管理中风险管理理论和质量管理方法应用于广告经营管理实际,针对广播分频率经营中可能出现的腐败问题,找准广告经营中每个廉政风险点,制订相应的防范措施,控制风险,消除隐患,可以为电台广告经营持续增长及广播事业又好又快发展提供坚强的政治保障。     

论广播广告经营模式及发展趋势

广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。     

民国时期广播播音员选拔标准浅析

民国时期,广播是一个非常重要的大众传播媒介.此时期,先后出现了多种类型的广播电台,如国民党官办广播电台、中国共产党领导下的人民广播电台、由国人经营的民营广播电台、日伪广播电台、外商广播电台、美军广播电台等.在这些电台中,国民党官办广播电台、中共领导下的人民广播电台、国人经营的民营广播电台存在时间长、社会影响大.广播播音是指电台播音员在各类节目中面向听众直接进行传播的有声语言活动,是广播传播活动重要的环节和组成部分,是电台和听众联系的重要纽带.20世纪20年代,由于国内广播大都处于草创期,节目以娱乐、商情广告为主,播音员的作用地位尚未凸现,所以普遍都不重视直接与听众发生关系的播音工作.当时的国民党中央广播电台,除了一位男播音员黄天如外,几乎无固定的合格的国语播音人员,张三李四都可以去凑合一阵.①实力雄厚、发射功率强大的国民党中央广播电台尚且如此,其他实力较弱的民营电台就更不用提了.     

做好基础工作，促进广播产业良性发展

我国经济的快速发展，为广播产业的迅速壮大提供了良好的发展机遇，地市广播电台的广告经营逐年增加，具有良好的发展势头，成为文化产业中一支不可忽视的生力军。     

对推行现代广告代理制的思考

广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。     

如何正确看待广播收听率

如今广播收听率已经成为广播行业发展竞争必不可少的衡量参照手段,越来越多的广播电台将收听率纳入管理与考核体系和节目改版的依据,广告公司广告客户也根据收听率调查结果来挑选广告品牌所投放的频率和节目。因此,广播收听数据对广播电台来说变的越来越重要和必不可少。一、广播调查公司目前被我国广播电台广泛应用并认可的广播调查公司其一是赛立信媒介研究有限公司(SNR),其号称中国大陆     

媒体融合时代的电台网络化之路——以国际在线、青檬电台、QQ电台和美国在线电台为例

从陷入低谷,成为弱势媒体,到借助汽车普及、移动人群增加而东山再起,我国广播事业在近十年中经历了艰难爬坡的奋斗历程.从2000年至2006年,全国广播广告经营额年均增幅达到24.6%.但到了2007年,虽然全国广播广告收入突破了60亿大关,增幅却比2006年的47.17%减去了近五成;2008年的初步统计数据表明,这一减速态势仍在继续.而根据央视索福瑞(CSM)统计数据来看,2008年中国广播听众人均收听分钟数为85分钟,自2007年从2006年的97分钟降为89分钟后,又有所下降--随着听众的老化和市场的分流,广播电台似平正碰到增长的天花板.     

联合发展 提高广播在欠发达地区的舆论引导力

经历30年改革开放,我国广播事业取得了长足发展。截至2007年底,全国共有广播电台236座,开办的广播节目为2477套,全年播出广播节目1127万小时,广播人口覆盖率为95.43%。广播广告收入为65亿元,其中广告收入过     

城市台广告经营模式的创新与实践

城市台广告经营面临越来越艰难的局面,广告经营创收增幅减缓。中央台和省台不断加大对地方的电视覆盖,大型营销活动逐渐向地方彦透,与地方台抢夺电视观众和广告市场份额;随着数字电视的推广和普及,电视频道多达上百个,地方台受制于人才和财力,品牌栏目、节目和精品电视剧匮乏,收视率越来越低,广告吸纳量越来越少,广告经营举步维艰。如何因地制宜,充分发挥城市台优势,刨新经营模式？日照广播电视台不断转变经营思路,创新经营模式,探索出了一条适合自身发展的广告经营新路子。     

浅论提高广播广告的收益

电台广播作为传统的新闻媒体之一,在很长一段时间内都受到公众的喜爱。但随着现代科学技术的发展,广播这种传统的信息传播媒体受到前所未有的挑战和冲击,逐渐失去了广大受众群体。广播电台如何适应网络时代的要求谋求自己的发展,有效改善广播广告的影响力、增加广播电台的收     

广播编审如何把好广告导向关

广播广告作为广播宣传的组成部分,实质上也同新闻报道一样,起着舆论引导的作用。目前有的地方广播电台为了保证足够的广告收入,放松对广告稿件的编审,导致了出现广告导向方面的偏差,产生了负面的舆论影响。广播人不能为经济效益放松对广告稿件的严格把关。把好政治导向关,发挥广告舆论引导作用;把好广告真实关,切实维护消费者的利益;把好...