从《中国好声音》看中国综艺节目的发展

去年,国内最火暴的电视娱乐节目,非浙江卫视《中国好声音》莫属。在第二季的广告招标中,该节目每条15秒广告的价格,从36万元涨到102万元,而独家冠名费则涨到2亿元,令其他卫视眼红不已。《中国好声音》的节目版权原本属于荷兰节目《TheVoice》,该节目2010年在荷兰首播,即吸引了该国18%的人口观看。现在,超过45个国家购买了《TheVoice》的版权,在本土复制其节目模式。原模式开发商不仅提供了几百页的节目制作宝典,连导师们拿麦克风     

当广告主遇到“中国”制造 顺风传媒中国综艺节目传播价值解析

导读:在2013年3月20日举办的湖南卫视《我是歌手》总决赛和《中国最强音》广告招标会上,《我是歌手》总决赛插播广告招标底价总额为1380万元,中标总额为3437万元,平均中标涨幅为141.2%;《中国最强音》广告套装招标底价4500万元,中标总额为8194万元,平均中标涨幅81.2%。湖南卫视仅两个节目的专场招标就收获1.3个亿的广告收入。中国的综艺节目自去年浙江卫视《中国好声音》以     

从电影“小”时代看电视“大”时代

正2013年,电影国内票房突破200亿,创历史最高记录,以中小成本电影大放光彩和持续了10年的国产大片热降至冰点为标志而进入了"小"时代;电视业的节目制作水平和广告收入增长也创历史新高,最引人瞩目的是电视内容产业全面步入高投入、大制作的"大"时代——电视剧单集制作成本动辄达百万以上,电视纪录大片成本已达2万元/分钟以上,各大卫视的春晚、跨年演唱会资金投入达数千万,一些引进国外版权模式的选秀节目投入数千万乃至上亿。     

合作

新闻集团借青海卫视“落地”青海卫视已同新闻集团合作，新闻集团不仅将向青海卫视提供众多节目制作内容，还将介入青海卫视的广告经营。借着青海卫视广阔的覆盖面，传媒大亨默多克终于成功将旗下星空传媒的部分节目内容实现在中国全国范围的落地。     

解析湖南卫视的“怪味点”

湖南卫视是国内卫视中较成功的一家,《晚间新闻》是其名牌栏目,有着很高的收视率,有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首。旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上,《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元,成为全国所有省级卫视里价格最高的新     

动态

重庆卫视时隔两年后恢复广告招商随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档,重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。商业广告也于去年年末悄然复播。2012年12月28日,重庆卫视正式宣布全面改版,并公布2013年全新版面——全天以四档新闻节目为时段划分,白天节目追求差异化,晚间新节目力争年轻观众。与此同时,2013年的广告招商也全面展开。今年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段,其中深夜节目价格最低,每5秒最低7000元;晚间档价格最高,     

2012年多家卫视广告招标创新高

近来．全国各卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。央视以超过142亿元的总额标价遥遥领先其它卫视．位居全国卫视广告招标总额之首．地方卫视也不示弱,不少卫视的王牌节目明年的广告招标创出历史新高。江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18．1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后,成为综艺节目的“吸金王”。湖南卫视吸金力度也不可小视,     

新政

新浪原创视频《黄加李泡世界杯》节目的广告收入已超2000万元。这档节目是国内互联网公司首款“卖给电视台”的原创产品。     

供给侧结构性改革背景下山东卫视的发展

山东卫视改革的背景 我国大陆目前共有31家省级卫视平台,并且均为全国性综合频道,竞争可谓异常激烈.而目前卫视竞争中“马太效应”明显,强者愈强、弱者愈弱.“2016年,湖南110.25亿元、浙江80亿元、江苏50亿元、东方45亿元,四个一线卫视共赢得约300亿元的广告费用,占据全国卫视广告营收总额的88％.”① 卫视平台存量节目过多,优质节目有限.“以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点”的国家经济领域的供给侧结构性改革,在卫视竞争市场条件下可以引申为供需关系的平衡和调整.     

互文策略:电视媒体的营销新模式

2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。     

十年一剑 海派基因成就辉煌

正正因为海派文化的影响,东方卫视人尤其强调节目的品质,在东方卫视人眼中,没有品质支撑的收视率宁愿不要。2002年,上海卫视广告收入仅5600万元,在全国卫星电视频道中收入甚至无法和云南、陕西这样的西部卫视相比。自2003年始,东方卫视进行了频道整体改版,创新的品牌建设与品牌运营取得了巨大成功。东方卫视的每一次变革和创新都是围绕构建海派都市媒体品牌形象来行动的。海派文化是东方卫视的品牌基因。2003年9月14日,经广电总局批准,上海卫视更名为上海东方卫视,并在10月12日晚6点全新开播,成为当时全国极少数不以省份命名的卫视,一出场便卓尔不群。而     

进入现代化电视节目制作的轨道——参与模式类电视综艺娱乐节目制作的体会

所谓模式类电视综艺娱乐节目．是指近来国内许多电视台和制作公司通过购买版权的形式。引进欧美已经十分成熟的制作模式,进行模式化加工制作节目。2012年底,杭州电视台西湖明珠频道与浙江卫视合作,     

关注民生 以人为本——关于提升城市电视台竞争力的思考

随着村村通工程的完成,央视成为真正意义上的全国覆盖,这对城市台的节目制作和广告经营都造成极大被动;省级频道卫视和地面频道双重发力,同时“上天落地”,卫视冲出省域追求覆盖,地面频道扎根本土,甚至节目比城市台还“土”。因此,我们不得不反思,随着市场竞争条件的变化,城市台新的竞争力到底在哪里？     

好声音,好生意

<正>好声音持续火爆,让主办方浙江卫视赚翻了,凉茶加多宝更是因此逆袭突围。第二季强悍来临,好声音背后蕴含着独特的好生意逻辑。11月2日,杭州黄龙酒店,《中国好声音》第二季广告招标会召开,加多宝集团以两亿元再度拿下第二季独家冠名权,独家特约则被百雀羚以7000万元的价格拿下。第二季节目广告实际成交价格高达近10亿,是《超级女生》鼎盛时期的三倍多。"好声音"成了"好生意",它究竟为什么能火,可以火多久?参与豪赌的广告商们能够得到他们期望的汇报吗?这一切都成了媒体和民众对这档唱响大江南北     

东方十年 与梦想同行

正编者按:在中国电视史上,东方卫视开创了诸多先河,为中国电视史写下了浓墨重彩的一笔。2003年,东方卫视率先对频道进行整体ID包装,开国内卫视之先河;制作播出国内第一档综艺类日播娱乐资讯节目《娱乐星天地》,并首创"主持人群"概念;制作播出国内第一档日播脱口秀节目《东方夜谭》,开国内脱口秀节目之先河……东方卫视经过几年的摸索,于2011年锁定都市白领,确立了"梦想的力量,你我同在"的频道定位,以"新鲜、新锐、都市、国际"为品牌基调,兼顾新闻、综艺、影视剧三大版块,全面发力,跻身省级卫视一线阵营。东方卫视立台十载,如同一个青年,面貌日渐清晰,内心越发坚定。他     

竞争并合作共生求双赢——我国电视节目社会制作力量的发展及与传统电视台的关系

2005年9月,浙江卫视提出了“七剑出江南”的口号,联手七家企业,以一亿元的资金,向社会征集节目创意和合作方,打造一周七晚黄金时间的节目带。经过北京大型推广会和一个多月的筛选,最终确定了三档节目,并于2006年1月正式开播,分别是周一至周五播出的脱口秀节目《太可乐了》,周六     

深圳卫视3月改版 全新栏目强档上线

拉通晚间920栏目带黄金时段打造黄金节目乐嘉李湘张宇等名嘴闪亮登场深圳卫视作为迄今为止最年轻的上星频道,用最短的时间向业界证明:年轻意味着爆发力!2012年以来一跃进入省级卫视十强的阵营,广告创收较2011年增幅70%,在省级卫视中排名第一。作为国内最年轻的上星频道,深圳卫视一直卯着一股冲劲,始终坚持"创新无止境,改革不停步"的信念,竭力打造有品质、有价值、有思想的节目。     

省级卫视节目竞争“上新”趋势

在2011年省级卫视广告招标会上,品牌节目和创新节目让强势卫视频道赚得盆满钵溢。谁在节目创新中更胜一筹,谁就站到了影响力的制高点。在这轮节目创新大战中,节目生产方式发生了重大变化,创新节目出现了新的发展趋向。     

电视媒体

新闻出版广电总局严查节目形式违规广告1月27日,国家新闻出版广电总局下发通知,要求各级广播电视播出机构立即停播"名酒汇"、"名酒天下"、"名酒坊"等22条以节目形式播出的违规广告。今年以来,卫视频道一些虚假夸张宣传、推销药品保健品或变相发布广告的养生节目不见了。产生这种重要变化的原因,是国家新闻出版广电总局1月1日起实施《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》,对电视养生节目实施严格备案管理。     

英国益智游戏类节目的另类创新

电视的主要功能之一是娱乐,近年来,风靡荧屏的娱乐节目层出不穷,制作水准越来越高,以湖南卫视《超级女声》、东方卫视《舞动奇迹》、江苏卫视《非诚勿扰》等品牌节目为龙头,掀起了一股娱乐旋风。不过,目前国内的娱乐节目主要聚焦于选秀十真人秀类型上,其他类型如益智、竞技类娱乐节目却不怎么被重视。事实上,这类节目很有做头,在英美等国深受观众欢迎,表现形式和节目模式也多种多样,值得国内的媒体借鉴和学习,本文试举几例。