贝塔斯曼在日本首次提供廉价畅销书

贝塔斯曼,德国传媒巨头,现在美国拥有兰登书屋和部分B＆N.COM,在海外还拥有大量的出版公司和书友会,将在今年成为日本第一个出售打折图书的书商。 根据日本法律规定,书商是不允许出售打折图书的.但是萧条的经济和40％     

向贝塔斯曼致敬

本期封面专题我们力图从书友会的操作模式,蓝色沙发式的文化品牌营销,图书市场投资与战略避险,会员制的发展及营销推广等方面进行深度研究。同时,我们对贝塔斯曼书友会在中国市场暂时挫败也进行了理性的技术分析,主要目的也是为了告诫我们业内同行,防止今日我笑人,他日人笑我。     

贝塔斯曼书友会制度分析

贝塔斯曼出版集团(Bertelsmann)是全球著名的媒介集团,其经营范围包括:图书出版和图书俱乐部;音乐发行和音乐俱乐部;专业信息;杂志和报纸;电视、电影和广播;印刷和媒体服务;在线服务、多媒体和电子商务。 书友会是贝塔斯曼重要的经营发展模式。1950年它创办了第一家图书俱乐部,经过50年来的经营,在全球20多个国家和地区拥有近40家书友会,占全球图书俱乐部市场的60％。 一、书友会经营策略 1.主动销售,缩短发行渠道;会员制度,稳定客户关系 主动销售一直是书友会最基本的策略,1950年贝塔斯曼的销售经理Wix-     

贝塔斯曼战略调整,我们该借鉴什么

对于最近业界纷纷议论的贝塔斯曼事件,其实早在3月份本刊就发了封面文章<贝塔斯曼俱乐部将被出售?>.当时从英国<金融时报>获悉,贝塔斯曼计划出售除德国以外的图书俱乐部,也就是书友会,并把精力集中到增长更快的广电业务上.这是新任CEO哈特穆·奥斯特洛夫斯基(Hartmut Ostrowski)上任,并来中国考察之后,对600多位董事宣讲的全球战略调整计划.     

俱乐部营销:被PK掉的价值主张

尽管从某种意义上看,贝塔斯曼书友会被网络书店所打败,但是书友会业态不可能消亡。网络书店所打败的只是贝塔斯曼书友会贫乏的价值主张和容易替代的功能。     

为不同层次读者服务

随着农村经济发展和生活水平的提高,我们根据各个层次的读者不同需要开展了以下一些工作。一、指导青年提高阅读鉴赏能力。根据青年读者思想活跃、乐于交流的特点,成立“书友会”,开展读书交流活动,举办有关作品的文学讲座、“书与我”和“可爱的家乡”等征文比赛,编印《书友会月刊》。书     

贝塔斯曼俱乐部将被出售?

"以办图书俱乐部闻名全球的世界出版巨头贝塔斯曼集团,正在考虑出售德国以外的图书,DVD和音乐俱乐部."看到刊登于2007年底英国<金融时报>的这条消息,各种猜测纷沓而至,其中多数分析都认为,这是新任首席执行官哈特穆特·奥斯特洛夫斯基上任后的新策略,目的是使集团直面增长最快的主业.据熟悉集团的人士所说,直销分公司的利润下降,已是不争的事实.图书俱乐部鼻祖的风光不再,是否意味着正如亚马逊以及其他网上书店出现时,人们预言的那样"图书俱乐部气数将尽"?而此时,上海贝塔斯曼书友会处于何种境地,有何反应呢?国内依照"贝塔斯曼书友会模式"建立起来的本土图书俱乐部又情况如何?     

贝塔斯曼书友会的买和卖

贝塔斯曼关闭中国书友会，引起诸多议论。如果从中国书业的角度来看，当一位同行退出竞争，仍旧坚守阵地的就成了胜利者；如果站在中国书业之外来分析，关闭中国书友会不过是贝塔斯曼战略转型的一部分。     

贝塔斯曼书友会的买和卖

贝塔斯曼关闭中国书友会,引起诸多议论。如果从中国书业的角度来看,当一位同行退出竞争,仍旧坚守阵地的就成了胜利者;如果站在中国书业之外来分析,关闭中国书友会不过是贝塔斯曼战略转型的一部分。     

书业人士谈贝塔斯曼

黄育海:贝塔斯曼不得志缘于:内忧外患、水土不服曾在贝塔斯曼担任书友会总编辑、现任99读书人俱乐部总经理的黄育海在接受《第一财经周刊》采访时,总结贝塔斯曼在中国不得志的主要原因是:书友会的营业模式要求必须达到一定规模才能盈利。就贝塔斯曼来说,这起码要实现     

小书店不再无限风光

过去,开办经营小书店是图书行业盈利最保险的方式,而今情形则完全不同了. 进入2005年,图书行业零售领域给我们感觉最鲜明的就是许多小书店纷纷倒闭或歇业调整,如位于北京沙滩的五四书店,想当年名振京城,而后来店面营业面积逐渐萎缩,直至今年六月关门歇业,七月又重新调整图书经营结构,开张营业.再比如大名鼎鼎的贝塔斯曼书友会,其在北京开办的小书店,位于朝阳区文化馆和东四路口的两家书店也相继关闭.     

贝塔斯曼败走带给我们的思考

继6月13日宣布关闭旗下的36家门店之后,贝塔斯曼中国总部7月3日宣布终止其中国书友会,即上海贝塔斯曼文化实业有限公司在华的全部业务。并且从7月7日起将不再接受新的订单,网上订购、目录订购也将停止。在全球都有着重大影响的出版传媒大鳄在中国的图书业务开展方面遭遇财务困难,直至关门大吉,消息传来业界叹息,其150万会员也显得始料不及。     

高校图书馆读者组织浅论

文章阐述了高校图书馆读者组织的涵义、类型和作用,并介绍了广州大学图书馆书友会和“图书馆志愿者团队”的管理实践。参考文献10。     

世界科技图书出版市场动荡在即

今年,世界科技出版与学术出版界出现一种优胜劣汰的趋势,因为这一图书市场的最大两家出版公司已经推上出售台,而且第三家并未透露名字的公司正由于压力也即将推上出售台。     

《华盛顿邮报》出售的原因及前景预测

<正>10月1日,华盛顿邮报公司宣布完成向贝索斯出售《华盛顿邮报》(以下简称《邮报》),宣告格雷厄姆家族对该报长达80年掌控的结束。这距离8月5日其宣布出售包括《华盛顿邮报》在内的报纸业务给杰夫·贝索斯不足2个月的时间。这个令人意外而震撼的消息发布之后,相关分析和预测不断,主要围绕三个问题展开:一是格雷厄姆家族为何要出售     

贝塔斯曼书友会制度启示录

书友会经营策略 主动销售,缩短发行渠道:会员制度,稳定客户关系 "主动销售"一直是书友会最基本的策略.1950年Beerelsmann的销售经理Wixforth就提出了"过去,读者必须去书店;现在,要让图书直接到读者手中"的口号.与人员主动推销的形式相比,图书目录具有成本低、覆盖面大、信息详细稳定、容易被读者接受等特点;但同时也存在成功率低、不确定性大等缺点.而采用会员制就恰好弥补了这些不足:通过一些优惠措施吸引消费者入会,会员有定量购书的义务,这就为图书销售获得了稳定的客户关系.     

天津“滨海”读心书友会的实践探索与服务对策

“滨海读心书友会”是依托泰达图书馆发展起来的一个自发性、沙龙式的社会阅读组织。介绍了该书友会的组织架构、实践活动、取得的成果以及存在的问题,提出了促进其进一步发展的措施。     

一次多版本、全方位的国际合作出版——《中国读本》德、英、中文繁体版授权仪式在京举行

本刊讯(记者晓芳)6月26日,《中国读本》的德文、英文、中文繁体版授权仪式在北京召开。著名作家苏叔阳分别与德国贝塔斯曼书友会、上海新闻出版发展公司、三联书店(香港)有限公司签署了三个版本的出版授权书。这标志着《中国读本》的海外出版计划已进入实质性的市场运作阶段。这次合作,也是国内出版业第一次实现真正意义上的与海外权威出版传媒在图书策划、出版、发行以及宣传等领域的全方位合作。在去年10月的法兰克福国际书展上,辽宁出版集团与贝塔斯曼直接集团所属的德国书友会正式签署了《中国读本》一书的德文版出版和发行意向。预计今…     

奥尔马试水在线电子图书市场

俄罗斯奥尔马媒体集团总公司公开宣布,今年9月他们将有2.4万个电子图书品种在互联网上出售.作为俄罗斯十大出版商之一,奥尔马将成为俄罗斯第一家在互联网上出售电子图书的出版社.     

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