当代传媒语境下的“小清新”文化探析

近几年，“小清新”成为青年人中颇为流行的一个名词，在大众媒体尤其是网络媒体上广泛传播。目前，传统媒体对“小清新”的覆盖主要集中在概述性的专题介绍等方面，网络媒体则是“小清新”文化发源和繁荣之地。从社会心理学的角度看，青少年减压宣泄、逃避现实和寻求认同的情感需求是其兴起的主要原因；从符号学和“消费社会”理论来看，追求“小清新”商品的符号价值以实现身份认同是其繁荣的重要因素。     

网络新闻的多媒体运用

中国互联网门户网站从开始的“引导互联网内容阅读”(主要通过目录和搜索两种方式),到现在变成“内容本身的载体”,经历了一个非常痛苦的转变。作为新媒体的网络媒体为何对平面媒体的冲击远没有预想的那么大?为何至今未获得广告界的认同和理解?其主要原因专家们各执一辞,但网络业本身的不成熟却是不争的事实。本文试从新闻报道形式入手,分析网络媒体新闻的多媒体之路。     

“小清新广告”及基于OPPO Ulike2手机的解决方案探讨

“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域.[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益明确,“小清新广告”也逐渐在广告界占有一席之地.本文首先通过具体的广告文案探讨什么是“小清新广告”;然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻“小清新广告”潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势.     

以新思维整合新闻内容——网站新闻多媒体复合报道窥豹

<正> 中国互联网门户网站从开始的“引导互联网内容阅读”(主要通过目录和搜索两种方式),到现在变成“内容本身的载体”、经历了一个非常痛苦的转变。作为新媒体的网络媒体为何对平面媒体的冲击远没有预想的那么大?为何至今未获得广告界的认同和理解?其主要原因     

新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势

自网络媒体兴起以来,对传统媒体未来的分析中,颇具代表性的是“消亡说”与“融合论”,一般认为“消亡说”太悲观,“融合论”则得到了普遍的认同.但是二者均有不同程度的片面性和局限性.实际的趋势,应该是在相当长一段时期内,更可能出现传统媒体与网络媒体“融和与并存”的局面,可谓之“共舞”.传统媒体需要在内容深度强势等方面努力,以争取在融和与并存时代赢得更大的份额以保持优势.     

兰州市新闻网站编辑职业认同研究

网络编辑的职业认同和职业满意程度越高,越有可能在自身不断进步的同时推动所在新闻网站不断发展,也就是说,除了全面掌握网络传播的技术以外,更要具备较强的非技术因素,这样才能成为网络时代合格的新闻传播人才.①兰州作为甘肃的省会城市,其新闻网站和网络编辑在整个甘肃省具有代表性,也显示出一定的地域特色.本文立足于兰州市主要新闻网络媒体的实际,将处于中国急剧变化的信息环境中的网络编辑从业人员作为研究主体,并且将“职业认同”的概念引入网络编辑实证研究的案例.     

政府传播与制造认同

本文从“政府行为”与“解释政府行为”两个方面讨论了“制造认同”之于政府传播的价值与内在联系.认同的生成本身是一个动态的社会心理过程.发生于互动主体间的认同主要体现于事实与价值两个层面.政府作为制造公众对其集体认同的主体,无论对内或对外,都有必要了解公众现有的价值取向,理解其心理渴望,并在此基础上通过与之相符合的相应作为,努力成为公众的心 里寄托和信赖对象,真正实现公众高认同度的产生.无论面对国内民众还是国际社会,政府传播归根结底是政府执政理念、价值观的传播,只有通过努力获取国内外社会对于政府的认同,营造其对政府作为的同意,才能有助于政府施政与外交的有效进行.基于此,制造认同必然成为政府传播的主要目标和主要策略.     

“食品安全事件”中网络媒体的呈现视角与功能分析

网络媒体在对“食品安全事件”的报道中呈现出多元化视角,尤其是网络社区中的博客、BBS、百度贴吧等更从微观上体现出草根民情.通过报道视角来分析网络媒体可以发现其具有沟通、促进政府决策、组织动员等功能,正确地开发和引导其社会功能才能促进社会公开透明、和谐进步.     

网友新闻阅读价值取向研究--兼谈网络新闻的"贴近性编辑"原则

和传统媒体相比,开放的网络媒体和网友的传受关系非常平等,网友将可能不再受到任何组织机构“议程设置”的强力控制和影响,完全根据自己的喜好从网上“拉出”自己感兴趣的信息。与此同时,传播无地域限制的网络媒体间竞争激烈,网络新闻的展示并不直观,上网需要的硬件条件和费用支出较高。这都要求网络媒体通过贴近网友,来吸引网友、影响网友,“贴近性编辑”因而成为网络新闻的重要编辑原则。网络媒体普遍将上网的人称为“网友”,而不是“受众”、“网民”,其主要原因也在于此。     

我国网络媒体可信度测评研究

本研究立足于2010年底至2011年初对我国十大主要城市的两次大规模网络问卷调查,通过质化与量化研究相结合的方式,采用探索性因子分析和验证性因子分析的方法,最终得到共计21个题项的我国网络媒体可信度测评量表,其包含的三大维度分别是“拥有秉持社会关怀的新闻专业素质”“有影响力”和“管理良好”.该量表既部分地承袭了可信度测评经典量表的题项和维度,也发掘出了能够体现网络媒体独特性的专属题项和维度.     

传统媒体如何应用微博实现共赢

微博是一种全新的媒介技术和平台,一方面,其本身就是一种全新的媒体形态;另一方面,微博也给传统媒体和很多“自媒体”提供了平台,这两方面的影响给传统媒体带来了重大冲击.这种冲击首先体现在部分受众的第一阅读入口从传统媒体转变为网络媒体,再转变为以微博为代表的“关系”社交网络媒体;其次,微博具有海量、便捷、互动性强等优势,高速发展的用户群也在分流着传统媒体的用户.     

从撞机事件看网上舆论斗争

尽管网络媒体具有交互性、自由性,缺少传统媒体的“把关人”,但是在涉及到国家利益的重大向题上,网络媒体与传统媒体并无本质的不同。中美撞机事件后,西方网络媒体的一系列表现证明:网络媒体正成为一些国家推行舆论霸权的重要工具。 撞机事件后的网络反应 撞机事件一发生,美国网络媒体的反应就非常强烈。在CNN、MSNBC等美国主流媒体网站上,新闻源主要来自美国军方和政府,其报道给美国读者的印象是“这是一个意外”,并且连篇累牍介绍美国飞行员的安全、生活情况,而对中国政府的态度、中国失踪飞行     

网络媒体话语影响下新生代农民工的身份认同

本文旨在探讨网络媒体的兴起是否给新生代农民工提供了充分的话语表达空间,网络媒体话语影响下新生代农民工的身份认同呈现出怎样的特征。目前,网络媒体关于农民工的话语形态主要呈现为：与政策同盟的官方话语、＂代为立言＂的精英话语、与市场共谋的多元话语等,这些话语都不约而同地将农民工群体客体化,并未为他们建构真正意义上的主体位置。在这些话语的合力作用下,新生代农民工在社会/群体认同不断被强化的同时,自我认同却处于被淡化的状态。     

2017年网络媒体发展趋势展望

2016年,相比报刊、电视等传统媒体的发展速度回落或颓势尽显,网络媒体依然保持着“高歌猛进”的姿态.在未来相当长的一段时间内,网络媒体的这种发展态势将延续下去. 发展趋势 1.网络媒体监管日益规范化法治化.相比传统媒体已有一整套相对完备的管理体系,针对网络媒体的管理仍存在诸多盲区,需要不断完善.2016年,国家互联网信息管理办公室(下文简称“国家网信办”)、国家新闻出版广电总局(下文简称“广电总局”)等相关主管部门密集出台了多部法律法规和政策意见,不断完善着网络媒体的管理体系.     

从四川在线看地方网络媒体网站的建设

网络媒体从当前的状况看，可以分为两大类。一类是传统媒体兴办的新闻网站，如新华网、人民网、千龙网、东方网以及四川在线等；另一类是商业性网站，如新浪、搜狐、FM３６５以及四川的天虎网等。本文探讨的网络媒体的建设和管理，主要是属于传统媒体的媒体网站，而且主要以四川在线的实践为例。为区别于商业性网站，姑且将传统媒体兴办的新闻网站类型称为媒体网站。媒体网站的建设，应包括“软件”和“硬件”。这里“软”、“硬”不仅仅是网站本身网络设备和IT技术的“软”、“硬”件，更多含意是其外延，即内容、服务、机制、队伍建设等…     

手机二维码在网络媒体中的应用及发展前景

手机二维码是将射频识别技术与移动终端相结合的产物,其借助手机的便利性来发挥二维码识别技术的优越性.本文以手机二维码在网络媒体中的应用和发展前景为例,讨论手机二维码在我国网络媒体中的应用模式,并探讨如何通过手机二维码进一步延伸网络信息的传播范围,增强网络信息的传播效果.认为网络媒体应抓住二维码的机遇,实现信息的“多重化”建构,以实现媒体物理界限的跨越与连接.     

市级网络媒体对成都城市形象的建构

在成都市建设“国家中心城市”的发展要求下,以看度客户端、锦观客户端、成都全搜索新闻网、@成都发布、@成都商报、@成都晚报为代表的市级网络媒体,充分根据自身的传播特点和内容定位,制定不同的传播策略,报道成都各方面的发展情况.从对成都“G20财长和央行行长会议”“第二十二届世界航线发展大会”“第十六届中国西部国际博览会”“2016中国成都全球创交会”等关乎城市形象定位的大事报道上看,各家网络媒体从政治、经济、文化等各方面全方位地塑造了成都的城市形象,并且开设专题、设置头条、上传动图和秒拍等报道手段也多次出现在各家网络媒体的报道中.     

发展的瓶颈

当前从网络媒体组织本身来说，由于缺乏必要的技术和资金，主要存在两个方面的问题。一是信息组织比较混乱，致使网民难以尽快查询到想要的信息；二是缺乏“原创”信息。从网络媒体中的信息来看，主要存在四个方面的问题：一是虚假新闻泛滥；二是黄色信息蔓延；三是垃圾信息堆积；四是网络安全问题。     

网络媒体2009年“两会”报道的经验与启示——以人民网为例

在2009年“两会”报道中,网络媒体更好地发挥了其自身优势,取得很好的成绩。本文以人民网为例探讨网络媒体在“两会”期间的表现。     

叙事增强档案文献遗产受众文化认同的策略探讨

文献遗产往往被视为文化认同的重要标志。档案文献遗产是文献遗产的重要组成部分。价值认同在档案文献遗产上的表现是多次价值化的过程,既体现在遗产界定阶段也体现在后“申遗”阶段。后“申遗”时代,档案文献遗产在面向受众传播时面临文化认同困境。为增强受众文化认同,引入叙事学,在论证“叙事增强档案文献遗产受众文化认同”命题科学性与可行性的基础上,提出后“申遗”时代档案文献遗产价值化的主要方向,进一步从阐释与展示两个维度构建档案文献遗产的叙事策略。阐释维度,主要在故事与话语层面探讨上下文应用的当代叙事构建;展示维度,主要从用户与媒介方面探讨可视化驱动的数字叙事构建。