浅议日常交际中的语用预设与商业广告中的语用预设

预设大量地存在于广告用语中,预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强其促销能力。     

浅谈指向女性消费者广告中的语用预设

在指向女性消费者的广告中,语用预设被大量使用以达到促进购买的目的.文章选取一部分此类中英文广告从语用预设的角度加以分析,旨在欣赏广告的同时,能帮助女性消费者读懂其中的语用预设,结合实际情况理性消费.     

副词“也”触发的预设情况探究

当今时代是计算机信息处理的时代,人工智能浪潮正以前所未有的迅猛势头席卷全球。预设作为自然语言信息处理中的重要问题之一,对预设进行逻辑学和语言学交叉研究有助于自然语言语法和语义的形式化,有助于计算机的自然语言理解,具有重要的基础理论研究价值。预设是自然语言分析中一种常见的语言现象,逻辑学家克里普克提出,副词是自然语言中能够触发预设的一种重要词类,副词触发预设的机制与代词回指的行为类似。该文以副词“也”为例,说明语言学中副词触发预设的语义特征,并通过现代逻辑的形式化分析手段,为自然语言信息处理提供新的思路。     

试论广告在电影中的传播

作为传达产品信息的主要方式,广告在不断发现和利用各种媒体进行表现,电影是其开发的又一种可行的载体.根据目前电影广告的传播现象,可以发现电影广告较传统的广告形式具有一定的优势,特别是在某些商业影片中.但是不同的导演,不同的传播方式,使得广告在电影这种媒体中传播的效果也不一样.而且,观众和消费者对于这种广告方式也有不同的看法.文章从电影广告的特性、优劣、受众意识以及文化品味几个方面,对当前的影视广告现象进行了分析,探讨了这种广告方式给我们带来的影响,以及对广告业的发展将会产生的可能性.     

英语广告语言中的英美文化心理

信息时代,人们开始通过广告了解一些信息。作为广告的核心,广告语言赋予了广告无限的魅力,扩大了广告的传播范围。作为文化的载体,不同的语言能够反映出不同民族的思想与情感等。基于此,本文将从英美文化求美、求实、求曲以及求异四个心理特征入手,阐述不同文化心理与英语广告语言之间的联系与运用。     

试析广告在媒体生态链中的角色

媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用.     

微电影广告在教学中的研究与实践

在信息高度发达的现代社会,营销传播手段层出不穷,而广告作为最重要的营销传播手段之一,也越来越受到人们的关注。笔者结合多年影视广告教学经验,探讨微电影广告在教学中的实践方法,力图通过对微电影广告创作研究,找到一种更好的教学方法以启发学生,使学生掌握影视广告的制作流程和制作技能,并培养学生的综合能力,使学生的创新、动手能力不断提高。     

俗语的语用功能及其语用制约

俗语具有深刻的历史文化根源,它主要来源于人们日常的口头表达,口语色彩浓重。一方面,俗语因其形式较灵活和用法生动形象而广泛存在于日常语言中,具有鲜明的语用功能。另一方面,俗语的语义色彩和文化背景使得它的使用必须依据具体的语境,因而要充分考虑其语用制约。本文探究俗语在具体情境下的身份标记、讽刺贬低、幽默和艺术表达功能,并从礼貌原则、语体差别和使用语境等制约俗语使用的因素出发,以求全面系统展现俗语的面貌。     

植入式广告的法律规制

在植入式广告迅速发展的今天,我国却没有对其规制的法律法规,使得植入式广告处于尴尬的地位,对其发展极为不利。从植入式广告的概念、目的出发,分析植入式广告的法律地位,结合植入式广告的特点进行法律规制和引导,促进植入式广告的健康发展。     

提高广告信任度须从广告监管做起

目前,我国消费者对商业广告的信任度偏低.问题广告泛滥使广大消费者对广告失去信心,造成这一现象的根本原因在于广告监管不力,而监管不力的主要表现是权力寻租.所以,要提高广告信任度需从广告监管做起,实施有效的广告监管措施.     

植入式广告的法律规制

在植入式广告迅速发展的今天,我国却没有对其规制的法律法规,使得植入式广告处于尴尬的地位,对其发展极为不利。从植入式广告的概念、目的出发,分析植入式广告的法律地位,结合植入式广告的特点进行法律规制和引导,促进植入式广告的健康发展。     

试论广告侵权的认定及规避

五花八门的广告充斥着人们生活的方方面面,它给人们带来无限商机的同时,也使人们的合法权益受到严重侵害.文章对如何认定广告侵权,广告活动主体如何预防和规避广告侵权,进行了逐一探讨,以期减少广告侵权责任的发生.     

多角度下的日语广告语言分析

信息时代,广告与人们的日常生活密切相关,它不仅是社会经济的产物,也是社会的文化风向标。广告语言是广告的重要组成部分,有其独特的语言特点。该文从语音、文字、词汇、句式和修辞角度对日语广告语言进行分析。对日语广告语言展开多角度分析,不仅能更全面地了解广告语言的特点,而且能为日语广告语言的研究提供一定的思路。     

浅谈广告素质培养教育

文章结合广告整合化趋势,论述了广告教学中引入素质教育的必要性和重要性,提出广告教学与素质培养教育结合才是真正的树人教育的新理念,深入分析当前形势下素质教育对广告教学的要求,探讨符合市场要求的复合型广告人才的途径.     

区块链技术在传媒业中的应用与局限

当下传媒业面临版权保护乏力、虚假信息泛滥、广告流量虚高、盈利能力下降等多重挑战。区块链技术以其去中心化、信息难以篡改、公开透明、隐私保护等特性助力传媒业变革,为版权保护与交易、虚假信息治理、打击广告流量作弊、探索媒体新型商业模式等场景提供解决方案,但同时该技术也存在一定局限性。     

媒体资讯搭台 企业产品唱戏——关于扬长避短做好广播广告的建议

文章从锁定广播广告独有受众、对广播广告进行跨地域经营、严把广告审查关、提高从员人员素质、科学选择广告时段、广播广告应注意的问题等方面,阐述了做好广播广告助企业一臂之力的建议,旨在有效地帮助企业在激烈的市场竞争中实现品牌突围,提高产品销售的品牌的附加价值。     

媒体资讯搭台企业产品唱戏——关于扬长避短做好广播广告的建议

文章从锁定广播广告独有受众、对广播广告进行跨地域经营、严把广告审查关、提高从员人员素质、科学选择广告时段、广播广告应注意的问题等方面,阐述了做好广播广告助企业一臂之力的建议,旨在有效地帮助企业在激烈的市场竞争中实现品牌突围,提高产品销售的品牌的附加价值.     

民国广告心理孕育营销形式

民国时期是中国广告从传统向现代转型的重要时期：它不仅是我国现代广告的肇始期,同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。在此期间,西方广告心理学引入中国,中国开始构建适合于本土的广告心理理论体系,随后广告学研究在中国有了进一步的发展。     

现代广告模式的变革与实践——基于整合营销传播的广告模式分析

众所周知,广告已经成为现代生活中必不可少的一种组成元素,这样一个充满广告的生活环境是如何形成的呢?这其中有一股什么力量在推动广告的发展呢?文章从营销观念与广告发展来谈当今广告的模式及其来源.     

植入式广告:双赢还是双输

不像广告的广告才是好广告 "广告中插播春晚""哥看的不是小品,是广告."2010年春晚播出后,网络上的如此言论迅速蔓延,抨击对象中赵本山的小品<捐助>尤甚.