发行大战,受伤的不仅是报业

2003年度的报刊征订尘埃落定之后,对于经历了一番激烈竞争的西安地区的报刊业,尤其是报业来说,如今关起门来盘点收获,真不知是几家欢乐几家愁呀。 抛去报刊所承载的文化内涵,它其实也是商品。而是商品就有一个成本核算的问题。象西安地区这两年风行的发行大战那般不计血本,你推出“订报送大礼”,我开展“订报中大奖”,他实行“免费订报纸”,     

台湾报禁解除后的报业竞争

50年代初期,台湾当局为控制舆论,稳定统治,乃强化新闻审查制度,修改“出版法”,实行“新闻用纸供应办法”,限制各报纸的篇幅(不得超过一大张半,6版),并于1954年完全禁止新报发行,台湾于是进入了“报禁时期”(习惯从1955年算起到1987年底,共32年)。 随着形势的变化,民众知识程度提高,新闻界抗拒政治压力的增强,当局不得不转而改为怀柔政策:一方面延请报界头面人物进入国民党中常会,一方面松动对报纸幅篇的限制,1968年放宽为两大张,1971年又放宽至三大张。然而,由于经济文化的发展,人们对信息、广告需求的猛增,各报就采用“换版”的形式,来适应社会的需要。所谓“换版”,就是头版和副刊不变,其他各版根据发行范围换登当地新闻。发行量大的报纸,有换到19个版面的,几乎每一个县都有换版,连广告也分区换版,等于发行了19家报纸。到80年代,要求开放报禁呼声日高,当局终于迫于舆情,在1988年元月一日开放报纸登记,放宽了对报纸篇幅和言论的限制,管理政策亦趋向开明。台湾报业于是进入了商业化的竞争时期。     

报业世纪大战

以报纸发行量为焦点的一场世纪大战,已经降下帷幕,但咚略战鼓声还在中国上空回旋震荡。使人焦躁,不安,困惑,忧虑……耗费滴滴心血、汗珠,好不容易印刷出版的报纸,如果人们不肯问津或者敬而避之,该是编辑部已临近关门大吉的时候。从这个意义上说。报纸发行量的多寡,是一个极为重要的问题,它反映了读者的评价、报纸的质量,关乎到报纸的寿命。时下,我国报     

开放报禁后台湾报业的激烈竞争

1988年,台湾当局开放报禁,此后,台湾报业就进入了激烈竞争时代,单单在1988年1月,就有21家新报办妥登记,全年累积竟高达百家以上。至1996年为止,短短8年内台湾的报纸数就由31家骤增至342家,成长率高达1100%,彻底地打破媒介管制时代媒体被台湾当局垄断的情形①。而有线电视的合法化和民主电视台的成立,也彻底地打破了三台(台湾电视公司、中国电视公司、中华电视公司)独大的局面。至于广播方面,在报禁开放后新申请的广播电台中,几乎全部是民营电台,公营电台反而成了少数。     

报价大战的背后：对南京报业竞争的反思

１９９９年,对中国的报业来说．是极不平静的一年。继成都、南宁、西安、武汉之后,南京又爆发了报业大战。与其他城市相比,南京的这次报业大战持续时间长（从１９９９年３月到２０００年３月）,竞争的力度、广度和深度也都是前所未有的。在这一年中,南京的报业经过激烈的“震荡”和“洗盘”,“状况惨烈”。南京的报业竞争虽然是当今报坛的一朵浪花,但它带给新闻界的思考却是多方面的。 “ ０、１、２、３、４、５、”── 由报纸价格引起的思考 价格战是南京这一轮报业竞争的主要特征。早在１９９９年３月,省委机关报《新华日报》改…     

发行大战伊于胡底

一 一年一度秋风劲.报刊发行大战的硝烟也就在这个季节拉开了战幕.各媒体的老总、副总亲自披挂上阵,发行部门倾巢而出还嫌"力度"不够,记者们也加入了这发行的战场.从这时起,一直到十二月中下旬最终订数敲定,老总们那悬悬的心,始终放不下来.这样的情景已经延续十多年了.     

南京报业大战浅析

世纪末南京的报业大战 ,是报纸媒介以降低报价为发端而进行的有着广泛内容的竞争价格 ,在商品竞争中是个极为敏感的因素 ,在特殊商品———报纸———的竞争中 ,同样如此。正是它 ,引发了世纪末南京的报业大战。此次大战源于１９９９年５月《江苏商报》改版 ,以零售价２角推向市场。这份４开１６版的报纸 ,在短短４个月内发行量由原来的５０００份剧增至１４万份 ,６个月后开始盈利。紧随其后 ,同年９月１日 ,原《人民日报·市场报·江南版》正式更名为《江南时报》 ,对开８版 ,售价也是２角。然而 ,这个江苏报业界的最低价很快就被新华社江…     

透视南京报业大战

1999年是南京报业史上非同寻常的一年,也是南京读者最引以为自豪和得意的一年。因为在这个年份里,南京爆发了一场中国报业史上绝无仅有的价格大战。尤其是下半年以来,南京的一些报纸竟卖到了一角钱一份,少数报纸还免费供读者阅读。难怪一些业内人士惊呼:当年英国的“便士报”又出现了。但他们又不愿将这种报纸称为“便士报”,而是美其名曰“廉价报”。笔者历时一月有余,每日必购南京市售的所有报纸悉心研究,并在采访各方人士后。方对南京此次爆发报业大战的原因、现状及未来的发展趋势有了一个全面了解。 南京报业市场的当前现状 目前,在南京报摊零售市场,人们通常可以见到     

西安报业大战的启示

1997年后，西安报业市场开始进入“战国时代”，报业竞争的帷幕渐渐拉开，很快地与成都、广州、南京等地并列为中国报业大战的发源地和主要战场。审视西安报业发展的历程，检讨西安报业竞争的利弊得失，或许会对我们了解中国报业在市场化运作过程中尚存在的种种缺憾有一定的启示。     

报业竞争和媒体形象

在报业竞争十分活跃的情况下,人们对报纸的评价,市场取向往往成为不可忽视的要件。读者从选择信息的价值到选择信息的载体,报纸在市场上对读者注意力的争夺成为不可回避的现象。面对竞争,稍不注意,媒体导向意识会逐步淡化,有的直接影响传媒的整体形象。正确应对竞争,坚持正确导向,树立媒体形象,做到守土有责,是我们共同关心的话题。     

新加坡报业大战老牌电视台

2000年6月,新加坡开放本国媒体竞争,准予国有的广播公司新加坡传媒机构(新传媒)出版报纸,同时也准予私营的报业公司新加坡报业控股(报业控股)经营免费电视频道。现在,经过两年激烈较量,报业控股的华语电视业务已站稳了脚跟,成为当前海外多媒体整合尝试中的一个罕见亮点。过去两年来,报业控股随市场情况变化而大幅调整了多媒体整合策略,包括紧缩英语电视节目、解散亚洲网公司和重返报纸核心业务等,但报业控股的华语电视台优频道却一枝独秀,收视率节节上升,已成为新加坡第二大电视频道。优频道近期宣布三大计划:一是开拍本地连续剧,初步计划40…     

成都报业演绎地产大战

阳春三月，名震全国传媒圈的成都“报业双雄”《成都商报》、《华西都市报》先后重拳出击地产业，《居周刊》、《住在成都》先后面市，加上其他陡然冒出市面的地产专业媒体，总发行量远超过100万的新面孔冲上成都市的大小报摊，这座中国目前报业竞争最激烈的城市又将上演新议论报业鏖战风云。     

报业发行财务管理新模式

近年来,温州报业发行广告有限公司OA办公系统日臻完善与成熟。那么,如何借助先进的网络技术,把财务管理移植到这平台上,让每位员工更充分地享用公司科技发展带来的成果,实现鼠标轻轻一点就可以完成财务程序?从2007年的4月开始,公司财务部和网络部就这方面的可行性进行了探讨,并自行开发了以下系统。网上审批效率化夹报劳务支出每月笔数较多,单笔金额不是很大,每一笔劳务支     

走近台湾报业

7月11日，本刊记者随团参加台湾的一个文化交流项目，从而近距离地观察、领略了台湾报业的发展状况。据记者调查，台湾自动售报机卖掉的报纸每天在350万份到400万份之间。也就是说，在台湾平均每6到7个人有一份报纸，其中超过四分之三的份额，集中在三个主要的报业集团，即《中国时报》、《联合报》和《自由时报》。每家报纸的发行量，大约为60万到80万份。去年台湾岛内报纸的广告额大约为40多亿元人民币。有人认为台湾的报业可以用“3加1”来概括。3指的是传统的三家大报，而1就是从香港气势汹汹杀过来的《苹果日报》。     

南京报业大战引出的思考

从今年3月1日起,南京地区出版的四开16版或对开8版的报纸,其最低售价不得低于0.30元,同时不得采取“买一送一”等其它变相降价方式。此举意味着持续大半年的南京报业价格大战告一段落。 南京报业价格战始于1999年5月。当月9日,江苏供销社属下的《江苏商报》,首先以当时南京报业市场的最低价每份0.20元的价格推出。同年10月12日,新华社江苏分社主办的《现代经济报》更名为《现代快报》,以每份0.10元的最低价位投放市场。紧接着,12月1日,南京日报社推出“买一送     

新时期报业发行结构的调整和创新

上世纪90年代初,中央明确提出实行社会主义市场经济体制改革,我国报业也开始探索适应市场经济发展的发行新思路。在将近20年的时间里,报业结构由单一走向多元;报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作;报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团;报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存;报业技术则由传统迈向现代进而网络化数字化。在新的经济体制下,报刊发行在观念和体制上有了巨大进展,报业发行大战硝烟弥漫。