从商标牌记及书名设计看明代图书销售策略

在种类多样、品种立场的图书随身广告中,书名、商标及牌记广告最为常见且有代表性。本文分别从书名、商标及牌记这三类有代表性的图书构成要素的设计角度讲述了明代图书出版行业中的广告现象与销售智慧。     

明代图书广告与促销术

明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

明清时期图书广告与促销术

明清时期是我国古代书业发展的黄金期,是时书坊林立,刻家蜂起,竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标,精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面,就图书促销术略陈一孔之见。一牌记广告牌记又名墨围、碑牌、木记、书牌等,它是古籍版面内容的组成部分之一。明清书商在宣传图书时,利用牌记大做文章,形成鲜明的广告特色。或强调版本之善,如崇川余氏刻本《新纂门     

中国古代书业广告述略

中国古代书业广告内容丰富,形式多样.不仅反映了古代书商的商业经营活动,同时也反映了古代社会政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料.文章从牌记广告、序跋广告、书名广告、书目广告及征稿广告五个方面对古代书业广告作了初步探讨和分析.     

宋元时期图书广告与促销术

宋元时期的书坊刻书具有较强的商业性。为了招徕读者,获取经济利益,宋元书商常常在书籍上刊登图书广告。文章从牌记广告、题跋广告、封面广告、书目广告及征稿广告等方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

书目式广告的编发

书目式广告是图书广告最常见的形式。书目式广告一般应当有哪些内容?编发图书广告应当注意哪些问题?下面讲一些个人的体会。一、书名编发图书广告时,书名是不会忘掉的。但有一些问题需要注意,尤其是以下三点。 (1) 书名应当完整有些图书既有书名,还有副题。这类图书的书名往往非常抽象,很难使读者了解它的内容,而副题却比较具体地反映了书的主题。对这类图书,在刊登广告时应当将副题作为书名的一部分加以编排,不能省略。例如《红色的起点》,是     

明清徽州坊刻图书促销形式及特点北大核心CSSCI

明清徽州坊刻图书既有巧用图书显要位置如标题、凡例、序跋、牌记、插图等植入广告,也有塑造自有品牌、借用名人效应促销。徽州坊刻图书促销特点是形式丰富多样,体现了精英文化效应,广告宣传与版权保护并行,塑造"儒商"品牌形象。     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

作者,你在哪里?——读书的遗憾之十一

这几年出版的图书品种多了。打开报纸的图书广告,林林总总,缤纷五彩。像《中国图书商报》等的图书广告,经常整版十几家竞相宣传,读者徜徉其间,如人书林,令人兴奋不已。遗憾的是,不少广告上的新书,只列书名而无作者名字,不免令读者失望。特别是看到有足够的版面空间可以列上作者名字的时候,更有替作者不平的感觉。有的图书广告有书名、开本、字数、定价和内容说明,唯独没有这本书的作者名字,就更使人大惑不解了。还有的图书广告赫然写着:为作者出好书,为读     

如何给英文图书取中文名

有不少文章讨论过科技论文的题名 ,但很少见到讨论图书书名的文章。图书书名与科技论文的题名不同。科技论文的题名要求比较客观地反映该论文的内容 ,但图书书名则带有出版社对该图书的价值认定色彩 ,同时还带有商业炒作和广告推介的特点 ,因此图书书名在保证体现该书主题的基础上 ,总是希望能吸引人一些 ,因此 ,给图书取名还需要讲究一定的艺术性。图书取名涉及范围较广 ,本文主要就如何给英文图书取中文书名进行一些探讨。外版图书的取名可能有一定的局限性 ,因为它本身已经有了一个英文名。翻译讲究的是“信、达、雅”。一般说来 ,外文书…     

明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察

明代是我国古代图书广告的繁荣时期.文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析.     

参考文献中图书的书名等著录不规范的原因分析及建议

通过列举实例剖析参考文献中图书的书名等著录不规范的原因,结果表明主要有书名、副书名、版本项和作者写作态度、编辑工作态度问题.建议图书书名页设计应该标准化,目前应以《图书在版编目数据》为依据,编辑应该认真把关.     

图书品牌如何维护?

建立一个图书品牌不容易,维护好一个图书品牌更不容易,对于图书品牌的维护,可分两个方面进行。一方面是保护,比如将书名注册为商标,让图书名称受到法律的保护。注册该商标的出版社享有合法的商标专有权和永久使用权,其他任何单位或个人未经出版社授权而使用已被注册的图书商标或品牌形象就属于非法盗用行为,享有商标权的出版社可以依照《商标法》追究非法使用者的法律责任。另一方面便是不断地创新,提高图书质量、改进销售服务,用内在的提升来防止图书品牌空壳化现象的出现。人们的阅读需求和审美水平不断提高,图书品牌要不被淘汰,必将要在…     

书名设计安排的缺失——读书的遗憾之六

重视图书封面设计,首先要考虑书名的设计安排。图书封面上的书名.犹如人体的眼睛一样重要。封面上的书名,请领导人、名人、书法家题写,也有作者自署的,或是从古代碑帖集字而成,这在目前是十分常见的。凡是图书书名请人题写的,通常由出版者在图书的适当地方(如版权页、封底左上角等)载明“封面题字”人的姓名,表示尊重。 著名书法家启功先生就为不少图书题写书名。多少年来他为中华书局古典文史著作题写书名,一直没有中断过。但我们似乎没有见过他题写的书名有签上自     

《藏园订补郘亭知见传本书目》订误

傅增湘《藏园订补郘亭知见传本书目》中存在着版本鉴定之误,版式、行款、牌记及藏书印鉴等著录之误,以及书名、著者、堂号等著录之误,笔者通过具体实例加以辩证、考订。     

如何识别外文文种与字形特征(四)

<正> 识别图书的文种,关键要记住各国文字的字形特征,以及单词字母和发音符号的规律;此外,我们还可以从书名、著者、出版事项三方面作为识别每种外文图书文种的辅助手段.当分编一本外文书时,先看书的内容确定类目,然后区分书的文种,同时参考书名,其次参考著者事项,再其次参考这本书的出版者、出版地.1.参考书名区分图书的文种书名反映书的内容,有时在书名事项里就有国名.如:     

基于模因论的畅销书书名分析

模因论为畅销书书名的研究引入信息复制的分析方法.文章以当当网青春文学类图书销售排行榜的500本图书书名为语料,考察书名中语言模因和文化模因的传播现象,分析语言模因的来源及传播方式,并以文艺化书名为例探讨文化模因的选择,目的是揭示畅销书命名的语用规律和背后机制.     

书媒广告:给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现.其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广,套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告.由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为"书媒广告"的狭义内涵,并着重论述.     

图书附带广告的传播策略——基于ELM理论的实证研究

一、图书附带广告的形式及其基本特点 图书附带广告主要可以考虑采用的形式有三种,即书签广告、腰封广告和夹页广告.     

从民国初期女性报刊图书广告看民初女性的阅读旨趣——以《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》为样本的考察

民国初期,女性报刊是女性自我表达、社会参与的重要媒介,报刊上登载的图书广告重构着女性的阅读空间,是特定历史时期社会变迁的生动反映。《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》是民初具有代表性的女性报刊,文章以三种女性报刊所登载的图书广告为研究对象,从图书广告的时代背景、内容倾向、阅读人群、推广策略等多维度进行解读,在此基础上探究民初女性报刊图书广告对民初女性阅读产生的影响,以为当代图书广告的发展提供借鉴与参考。