依云全力出击三大满贯 莎拉波娃激情演绎“活出年轻”

2011年1月17日．新赛季首个大满贯赛事澳网如期开战．全球网球精英齐聚墨尔本．在激情燃烧的赛场展开角逐。作为依云品牌全新代言人的莎拉波娃神采奕奕亮相赛场．为澳网增添浑然天成的年轻气息。     

场边絮语

澳网等米下锅 澳大利亚公开赛主办者日前宣布,2002年澳网将于1月14～27日在墨尔本举行,总奖金额将达到1650万澳元(约合825万美元),比上一年增加了17.2％,其中男女单打冠军将分别获得100万澳元的奖金。然而,主办者同时承认,在距离这项大满贯赛事只剩3个月之时,他们仍然没有确定其主要赞助商。在今年稍早些时候,美国福特汽车公司结束了对澳网长达16年的赞助。据悉,福特     

依云倾情赞助美网 提供健康优质水源

8月29日-9月11日,年度最后一项网球大满贯赛事在美国纽约举行。作为每年网球赛的收官之作,美网都将吸引众多网球爱好者到场观看并为比赛选手摇旗呐喊。今年,依云在继续为美网这一全球顶级网球赛事提供健康的优质水源的同时,也在同步更新赛事进程、图文资料和一手花絮,为中国球迷营造身临其境的赛场体验,让大家切身感受到依云所带来的乐享生活态度。     

劳力士、鸿星尔克鼎力支持上海大师赛

3月16日,劳力士公司宣布从2010年起冠名赞助上海ATP1000大师赛．赛事将启用新的名称——上海劳力士大师赛,是继蒙特卡洛之后第二个由劳力士冠名赞助的顶级网球赛事。“无论对上海大师赛还是劳力士来说．这都是一个重要时刻。”劳力士全球体育赞助负责人阿诺·博特施先生表示“能够与世界上最顶级的网球赛事携手．共同推进男子职业网球在中国的发展．我们深感荣幸。”     

对企业赛事赞助效果制约因素的实证研究和探讨

系统回顾影响赛事赞助效果的制约因素,根据双重能力模型指出赛事吸引力和赞助赛事的地位及赞助商赞助赛事与赞助商的一致性是影响赞助效果的重要因素。平衡理论调和理论和意义迁移模型更进一步说明赛事与赞助商的一致性是影响赛事赞助效果的重要因素。     

数说

3截至澳网之后．今年女子网坛的前5个单打冠军中有3个被非种子选手夺得,另外两个冠军（悉尼站和澳网）则都属于赛事3号种子阿扎莲卡。     

大型体育赛事不同阶段的赞助风险研究

赛事赞助是大型体育赛事获取资金的重要来源,但与此同时也为体育赛事带来风险,赛事赞助风险研究可以为赛事筛选赞助商提供依据,并对赛事运行中的赞助风险提供防范和处理建议。研究利用文献资料的查阅和德尔菲法提出了赛事赞助风险主要构成,主要有财务风险、名誉风险、人员风险、法律风险与竞争风险。根据赛事的不同阶段,即申办阶段、筹办阶段和举办阶段,分别建立不同阶段的赛事赞助风险指标体系,指出不同阶段赛事应关注的主要赞助风险类型。针对这些赞助风险,提出了赛事赞助的规避措施和处理措施,综合采用这些措施,既能够减少赞助风险的发生,也能够保证赛事在风险发生时迅速做出反应,降低风险造成的损失。     

动态

Wilson中国龙团体赛观战团梦圆墨尔本1月27日,随着2013年首个大满贯赛事澳网落下帷幕,Wilson中国龙全国业余网球团体赛2013澳网观战团活动划上圆满的句号。墨尔本之旅也给每位Wilson中国龙赛2013澳网观战团成员留下深刻而美好的回忆。"太棒啦!我真是没想到在现场看澳网比赛是如此的美妙!"宁波鼎峰网球俱乐部队员孔翔麟激动地说。除了进入罗德·拉沃球场观看比赛,Wilson中国龙团体赛澳网观战团还考察了澳洲网球市场,以及和澳洲当地球迷进行互动。宁波鼎峰网球俱乐部领队汪海     

伤春病思

每年澳网开赛前．经历了休赛期的球迷总是满怀对新赛季的期望等待着第一个大满贯的上演．赛事总监也总是高调宣传澳网的出场阵容会多么齐整。但在今年．那些顶尖球员的身体终于发出了不和谐的声音。虽然不那么好听．但每个人都听得见。     

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。     

动态

北京奔驰与中网再签三年赞助协议 8月28日．2012中国网球公开赛组委会在北京嘉里中心大酒店召开了首席赞助商签约新闻发布会。在现场举行的签约仪式上．北京奔驰汽车有限公司（下称“北京奔驰”）再次签约成为中网首席赞助商。与以往有所不同．此次北京奔驰与赛事签订了三年的赞助协议,合作将延续至2014年。由此．北京奔驰将连续8年以首席赞助商的角色鼎立支持中网。中网与北京奔驰的关系可谓源远流长。自2007年起．北京奔驰一直与中网保持着良好的合作关系．但一次签约未来3年的赞助协议．今年尚属首次。这足以说明,经过多年的不懈努力．中网已经成为亚洲地区设置最全、级别最高、参赛球员最多的综合性网球赛事．如此巨大的进步不仅在专业网球圈内有目共睹,其商业价值更是得到了赞助商们的高度认可．中网已经成长为一名充分值得信赖的合作伙伴．更有着不可估量的潜力与前景。     

第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。     

澳网点亮“隧道里的光”

澳网在疫情期间成功举办,为其他赛事树立了榜样。尤其是几个月之后将要开幕的东京奥运会,可以从澳网当中学习到很多。     

澳网亚洲符

"澳网未来面临着威胁,因为中国人很渴望能把一项大满贯赛事引入到他们的商业经营中。自2002年韩国 KIA 成为澳网赞助商后,这项赛事就融入了亚洲元素。之后,它更是被添上了‘业太大满贯’的注脚。考虑到上海举办过ATP 大师杯赛,而奥运会又将于今年8月在北京举办,他们的确有理由对澳网动心。"     

体育赞助在体育赛事中"共赢体系"的研究

体育赞助赛事是体育经济活动的重要内容之一,也是企业自我宣传的一种方法。随着市场经济利益的驱动,体育赞助赛事得到了迅猛的发展。本文采用文献资料法、逻辑分析法以及系统理论等方法,根据体系的原理,将体育赞助赛事视为一个完整的体系对我国体育赞助赛事进行分析研究,并基于此论述体育赞助赛事体系的各个子系统及其间的相互关系,最后提出了建立共赢的体育赞助赛事的体系。     

胜男辞

2004年获得澳网青少年组双打冠军后,"李宁"便通过国家体育总局与孙胜男一拍即合,赞助她的服装和全额出行费用。到现在,她还是李宁公司唯一一个倾力赞助的网球运动员。     

王良佐眼中的乔氏战略

每逢大满贯赛事,前国家队教练王良佐都会应邀担任赛事直播解说顾问。今年澳网赛事已经是王指导解说的第15个大满贯。     

威尔胜携手海宁重聚网坛

一代网坛女皇贾斯汀·海宁手握新的Wilson威尔胜球拍回到了赛场。在回归大满贯赛事澳网前两周．她在布里斯班击败佩特洛娃．并最终进入了决赛而惜败,使女皇的复出有了一个良好的开端。     

从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例

以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿)。回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿;对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象;从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用。     

消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究

采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。