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奥运品牌和人文旅游品牌 总被引:2,自引:0,他引:2
孙葆丽 《北京城市学院学报》2006,(1):71-74
对品牌、旅游品牌、奥运品牌及人文旅游品牌的概念及相互关系进行探讨。从品牌运作理念的角度出发,为中国成功开发奥运与旅游效应提供理性依据。 相似文献
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梅家坞 《江苏经贸职业技术学院学报》2005,(2):46-49
品牌是企业为自己生产的产品(包括商品和劳务)所取的特殊的符号。品牌的载体可以是文字、字母、术语、记号、图案、线条、颜色、专门的符号等。品牌可以具体分为品牌名称和品牌标志两个部分。 相似文献
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品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。 相似文献
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李琼 《衡阳师范学院学报》2009,30(1)
环境和生态的可持续性发展已引起国人足够的重视,但品牌的可持续性发展思维在中国却尚处在萌芽的状态,中国许多品牌的灿烂和辉煌也常常只是昙花一现,难以获得长足的发展.不难发现,几乎每个成功的品牌都有美丽动听的故事伴随其成长,品牌故事是促进品牌获得可持续性发展的一大法宝. 相似文献
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本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。 相似文献
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农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重“仁”“智”“雅”时。采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重“勇”“乐”时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多。绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造。品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 相似文献
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品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状,务件及其风险,运用市场营销学的基本原理,提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题,对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。 相似文献
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李亚林 《兰州教育学院学报》2013,(12):43-44
年轻消费者市场是企业的未来,深谙此道的企业经理人纷纷试水品牌年轻化策略:赞助人气节目、寻找年轻人偶像做代言、增加新媒体广告投放、与年轻人更多互动……他们的效果都不尽相同,其中不乏短视之举。品牌年轻化的正确思路应该是在忠于品牌精神的基础上,不断提升品牌的时尚感、现代感以及品牌价值,从而给企业带来长期的收益。 相似文献
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品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观、人生观和消费观。 相似文献
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赵军 《海南广播电视大学学报》2005,6(3):51-52,55
品牌营造是企业的一项重要工程,而现今很多企业都存在品牌营造误区。文章从品牌个性、质量、形象特征、美誉度、品牌核心价值等几方面提出如何营造成功的品牌。 相似文献
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刘增芹 《河北工业大学成人教育学院学报》2005,20(3):38-40,58
动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战.创新是走出品牌老化,使品牌生命不断得以延长的唯一途径.本文探讨了品牌创新的动因及策略. 相似文献
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王颖 《山东商业职业技术学院学报》2012,12(5):59-62
海尔是世界第一的白色家电品牌,其品牌战略极具研究价值。经过深度调研我们认为,海尔品牌延伸总体上是适当的、成功的;海尔品牌建设采取适当的品牌管理策略是需要的。关于海尔品牌的跨行业延伸问题,通过对海尔品牌价值的分析,我们提出”食品行业”这一延伸方向以供探讨。关于张瑞敏之后的海尔品牌问题,我们预测虽有震荡但总体价值影响不大。 相似文献
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胡景香 《太原理工大学高等教育研究》2005,23(B12):61-63
商品的丰富,使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费,即品牌消费。为此,文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性,指出我国企业品牌经营的误区,提出企业品牌经营要做的几项工作。 相似文献
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打造成人高等教育品牌初论 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌就是质量,商业领域内一些公司或企业因拥有自己的商业品牌,在市场经济体制下所产生的经济效益和社会效益为全社会所认同和接受,商业品牌的打造为成人高等教育品牌的打造给予了启示。随着高等教育改革的逐步深入,打造成人高等教育品牌迫在眉睫,因为品牌就是生源市场,品牌就是就业市场,打造了品牌就能赢得教育的明天。 相似文献