凯文·加内特 八月见峥嵘

8月14日上午,安踏代言人、NBA巨星凯文·加内特空降广州白云机场,拉开以"八月见峥嵘"为主题的2011年凯文·加内特中国行活动序幕。在十天内,他将分赴广州、武汉、沈阳、北京四地,携手安踏参与一系列球迷活动,把自己对篮球的热情传递给更多人。     

MVP中国行＆3D中国行即将全情上演——阿迪达斯全倾全力将NBA球星访华推至高潮

在即将结束的这个夏天,中国球迷将迎来NBA联盟两位超级新星——史上最年轻的MVP德里克·罗斯和三届最佳防守球员得主德怀特·霍华德的中国之行。作为世界领先运动品牌阿迪达斯旗下的新一代篮球巨星.他们将先后造访中国.为广大的中国球迷朋友们奉献一场精彩的"轻无敌,强无双"之旅。作为此次中国行的先头部队,"风城玫瑰"将于8月22日至27日前往上海、广州和北京,全情上演MVP中国行;而"搞怪魔兽"则将作为压轴阵营,随后于9月1日至7日降临北京、长春、武汉、南京和上海,为中国的篮球兄弟全力带来一场强无双的力量之旅。为答谢广大球迷的支持,阿迪达斯将在球星所到城市的各大阿迪达斯门店赠送罗斯和霍华德的现场入场券,邀请中国球迷与罗斯和霍华德全倾全力,一起渡过一个难忘的篮球盛宴!     

既然输不起，就一定要羸！——北京奥运会上的男人们

8月23日晚10：30分,北大体育馆南边的运动员出口,路灯的光线透过空气中的雾气照过来,熙熙攘攘的人群显得有些不真实。五米外就是铁丝网,三四名武警笔直地站着,警觉地观察着周围的一切。七八个球迷拉着一条十几米长的横幅,沉默地站在铁丝网的另一边,横幅上的那个“皓”字,深深刺痛着铁丝网这边的每一个人……     

大同世界大精彩——金圣·AC米兰互动中国行之有感

从北京到大连,再从广州到南京.由江西金圣文化传播公司承办的金圣·AC米兰中国行所到之处,球迷无不是踊跃参加。在这些亲身参与此项活动的球迷之中,我们既发现了鬓发苍白的老人,也看到了蹒跚学步的小孩,当然最多的是身着红黑间条衫的年轻人,但他们早已忘却了年龄与身份的界分,亲身感受了红黑军团的足球文化,和米兰巨星面对面,才是他们积极参与互动的根本。在大连活动现场,来自辽宁师范的球迷团队这样评价此次活动:以前在中国亲身感受米兰文化的机会太少了,这个周末过得很有意义,特别感谢主办方金圣文化传播公司、AC米兰为我们送上的这份礼物。也许这样的话语,这样的激动,会在北京、广州及南京的球迷之中形成共识,也会在6月14日的上海和6月21日的南昌反复被传遍。     

最快的矛——MVP全情征战北上广

风城玫瑰将在8月23日上午造访上海新世界阿迪达斯店与球迷展开热烈互动,下午赶往徐家汇篮球公园与球迷在球场一较高下;8月24日罗斯将飞往羊城,在广州体育馆与前香港篮球队员周柏豪及球迷进行速度PK大战;继广州之后,8月26日罗斯将最后来到首都北京,与京城的篮球兄弟展开互动,亲授赛前训练课程,同时担任U18夏季联赛的特别嘉宾为总决赛开球及颁奖。届时,MVP中国行将画上圆满句号。     

球队微博关注动机、微博互动行为与球迷忠诚的关系——人口统计学变量的调节作用

目的：探究人口统计学变量（性别、年龄和学历等）在球队微博关注动机与微博互动行为关系中的调节作用。方法：以使用与满足理论为理论框架,采用SmartPLS统计软件对247名关注球队微博账号的球迷样本进行结构方程模型路径分析和多群组比较分析（MGA）。结果：构建了信息、技术知识与娱乐、球队支持、消磨时间4个球队微博关注动机;技术知识与娱乐动机、球队支持动机正向显著影响互动行为;互动行为正向显著影响球迷忠诚;18～22周岁与23～30周岁球迷在技术知识与娱乐动机对互动行为的影响强度上存在显著差异;18～22周岁与31～40周岁球迷在球队支持动机对互动行为的影响强度上存在显著差异;高中及以下与研究生及以上球迷在技术知识与娱乐动机对互动行为的影响强度上存在显著差异。建议：微博内容推送与设计可以更加偏向技术、娱乐和球队支持元素,例如增加球员的技术教学文字与视频、设计更具娱乐价值的微博内容、提供线上球迷见面会;鉴于不同年龄和学历人群在球队微博关注动机与微博互动行为关系中的调节作用,实施针对不同群体的差异化营销策略。