从教育台的实践看频道专业化的运作

中国电视媒体的改革,终于以频道专业化和有线无线电视整合为一体而完成了广电事业的集团化。用历史发展的眼光来看,频道专业化无疑是媒体的一次巨大变革,是中国电视实现跨越式发展的一     

从受众市场的细分看电视频道专业化潮流

我国加入世界贸易组织后,中国的电视业也将在全新的世界政治经济文化环境中重新洗牌,中国电视市场这块庞大的蛋糕将被重新切割,大大小小的电视媒介将和世界各国的媒介组织站在同一条起跑线上。中国电视要在竞争中获得有利地位,保持自己的特色,进而在全球市场中占有一席之地,就必须更深入地了解全球电视业的发展历史和现状,了解当今的产业潮流,形成先进的电视理念和运行机制。     

从BBC实践看电视频道定位的重要性

定位对于一个电视频道的生存至关重要。本结合我在英国的学习和在BBC的实习，初步梳理BBC对于频道定位的认识，进而对照国内的电视频道，提供一些参考意见。     

电视频道专业化刍议

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化也越来越成为人们议论、思考的热点。频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说,频道专业化,实际上是对电视频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成一个电视频道传播内容上的独特性。一、频道专业化的现状1987年,中央电视台推出经济信息频道,成为国内第一个具备专业特质的频道。也由此拉开了电视频道专业化的…     

电视频道专业化思考

近年来的调查显示,在国内电视市场上,综合频道总体收视率呈下滑趋势,而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明,频道专业化代表了电视业发展的方向,也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

谈电视频道专业化

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题，在电视业逐渐成熟．媒体竞争日趋激烈的今天，按照专业化原则对电视频道进行改造，是社会经济发展的必然趋势。目前，电视工作者和相关研究者对此问题形成了较高的共识，实行电视频道专业化在理论上很少有不同意见。     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

电视频道专业化剖析

随着分众化理论的发展,电视频道和大众报纸在世纪之交走上了“专业化”的道路。所谓专业化,主要是从媒介定位来说的,它并不仅仅是专门化、对象化,它还体现在两个方面:一方面是对该媒介所服务的细分受众定位,只有明确了自身所服务的目标群体,才能满足他们的个性化需求,从而实现有效传播。另一方面,是对媒介自身风格的定位,即针对目标受众的特点和自身特点来确定媒介运营形式。由于电视和报纸在赢利模式、自身运作以及受众等方面存在差异,这就导致两者的专业化道路“同途殊归”。     

电视频道专业化探析

全球背景下的频道专业化频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。频道专业化是从营销学引进的新概念,实质上是一种“定位”理念。如果把电视     

电视频道专业化要慎行

自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。     

电视频道专业化发展刍议

对于新世纪中国电视的改革,人们从不同的角度提出了许多有益的设想。但从电视机构的整体布局来看,为从根本上解决电视资源配置不合理这个核心问题,越来越多的专家和电视从业人员在电视总体结构中引入电视频道专业化的概念。 一、频道专业化的时代背景 社会进步和现代科学技术的发展,是频道专业化发展趋势的大背景。回顾中国大地上电视的从无到有,     

电视频道专业化个性初探

未来学家爱尔文·托夫勒曾经预测：“我们如今是把少数节目给极多的人看，将来是把极多的节目分给少数人看”。这对于长年累月兢兢业业制作电视节目，殚精竭虑为扩大有效覆盖面、争取收视率而努力的电视人来说，似乎是一个令人感到黯然神伤的话题。然而，当今世界电视的发展趋势却正在不可置疑地印证着这一理论。电视频道的专业化，传播对象的“小众化”、“分众化”已经成为电视媒体发展的主流和热点。一 电视频道专业化是我国电视发展到一定阶段的历史必然。一般而言，电视频道的设立和改造，“对谁传播”大体有两种指向，一种是针对最大…     

电视频道何以实现专业化

电视频道专业化的理论开拓是在电视媒体实践的刺激下才逐渐开始的。从中央电视台进行多频道、专业化改革试验以来,全国的电视媒体在集团化的浪潮下逐步开始关注如何优化配置多频道时代电视     

浅谈电视频道的专业化

现今,电视频道专业化在中国呼声较高,发展迅速。那什么叫电视频道的专业化呢？一般认为,所谓频道专业化是指电视频道按照一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化。收视对象的集中化,频道特色明朗化。     

电视频道专业化的思考

频道专业化在推广电视媒体飞速发展的同时,也催生了许多名实不符的专业频道。其中,不合理的频道定位与没有特色的内容是其存在的两个主要弊病,要推动专业化进程的良性发展,合理定位与打造特色是两大利器。     

电视频道专业化的利弊

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。去年7月初就有CCTV的科教频道、戏曲频道开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV-3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV-4套、CCTV-9套之后成为第三套能在全球落地的中国电视频道,此举也是中央电视台在11月对CCTV-1套进行大幅调整后一个月内的第二次频道专业化的改版;而到了今年,上海荧屏上有11个频道从元旦起全新亮相,上海文广新闻传媒集团实行11个频道专业化改革,进一步合理配置和利用优势资源,将原来的上视和东视的频道进行整合与专业化分工,使其各具特色。另外,去年顺潮流而动的还有江苏无线、有线、教育三台的合并而成江苏广电总台,把原有的频道资源整合成了5个很有特色的频道。     

电视频道何以实现专业化

电视频道专业化的理论开拓是在电视媒体实践的刺激下才逐渐开始的。从中央电视台进行多频道、专业化改革试验以来,全国的电视媒体在集团化的浪潮下逐步开始关注如何优化配置多频道时代电视频道资源的问题,而中央级媒体的示范效应以及政策层面的支持使得电视频道专业化成了电视业界的关键词。     

电视频道专业化的出路

频道专业化是电视这一大众传播媒体坩“广”播走向“窄”播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反拨,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益,进而使媒介自身获取最大的经济效益。然而,长期以来,在中国电视市场上,由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应,再加上电视节目的克隆和仿制速度太快,专业频道的同质化现象仍比比皆是,     

电视频道专业化当慎行

频道专业化是指电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同的目标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的电视频道。专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。