广告创意惯用模式浅析

广告的本质是传播.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.企业要永续经营,必须认真做好品牌的传播工作.遗憾的是,很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的资金,有很多都不能起到实际作用.究竟应该如何传播品牌?笔者在此列举三种传播品牌的创意模式,希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌,从而显著地提高销售业绩.     

基于“H5+微信”的科技期刊新媒体融合

【目的】 探索科技期刊数字出版转型和媒体融合之路,提升科技期刊新媒体传播的策划能力和移动互联网传播水平。【方法】 采用“H5+微信”的媒体融合模式对刊物宣传、专题组稿、增强出版、新闻事件深度报道、热点抓取、会议和活动宣传、为广告客户提供增值数字广告和服务等进行探索和实践。【结果】 在“煤传媒”微信公众号的运营中融入“H5+微信”的媒体融合模式,取得了比常规微信宣传方式更好的传播效果。【结论】 “H5+微信”的媒体融合模式可大幅提高科技期刊数字传播和新媒体传播的水平,有效提升期刊影响力。     

数字媒体时代视阈下中国广告教育改革与新思考

随着数字媒体时代到来,广告呈现出信息传播模式由“中心扩散”到“多点互动”、广告营销模式定位精准营销、广告受众消费心理改变、传播终端“便携为王”等特点,与此同时,我国广告教育却相对滞后业界发展,数据时代的广告教育不仅仅需要转变,由此带来“课程设置”、“课堂教学方式”和“实践教学”全方位的全新的思考和创新改革。     

广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新

随着环境的发展变化和广告自身的发展,广告信息传播模式也在不断演进,不可避免地会出现旧结构瓦解和新结构诞生.本文通过深入剖析广告信息传播模式及其现状,发现现有广告信息传播模式相对于网络经济下的广告信息活动而言,具有不完整、过分简单及含有某些未被阐明的假设等缺陷,不能满足和适应当前经济发展的需要.无论是从广告理论研究的角度还是从广告业实际发展的角度,都要求对原有广告信息传播模式进行扩展和完善.本文在系统理论的基础上,探讨了广告信息传播模式的发展趋势,并依此初步构建了以反馈系统为主体的新广告信息传播模式.以便能够适应外界环境的变化,更有效地利用广告信息传播活动达到经济活动的目的,同时也为相关研究者提供必要的参考.     

新媒体时代的博客广告

在媒体分众化的时代,广告传播的针对性越来越强,在这种形势下,博客广告应运而生,博客广告发展的模式怎样?它有哪些价值值得我们发掘?这是本文探讨的重点.     

高校学生使用微媒体的现状调研

大学生群体是微媒体的主要应用人群,多元文化、思潮等各种事件现如今已在微媒体语境下进行了不同角度的解读,深刻影响了大学生的思想、行为和价值观。调研大学生应用微媒体的现状及其影响,深入了解大学生心理特征、行为模式等特点,分析微媒体语境下大学生关注的信息内容、传播机制,研究如何发挥微媒体的优势作用,开拓思想政治教育工作新思路,寻找合适的途径进行思想政治教育,也为高校思想政治教育的改革和创新提供了新的视角。     

社交媒体中绿色广告的有效性研究

随着社交媒体的发展,社交媒体逐渐成为绿色广告呈现的重要舞台,同时也因微博、微信、抖音等各个社交平台呈现内容形式的不同,社交媒体中绿色广告的投放特点也各有不同。通过研究社交媒体在传播中相对于传统媒体的优势,分析影响社交媒体中绿色广告有效性的主要因素。     

在桌面上掘金

媒体不仅仅应该是广告的载体,它的功用更主要的是承载信息,承载那些对于受众来说有用的信息,从这一点上来说,开屏传媒的桌面媒体做到了和报纸、电视、门户网站一样的功用——传播信息[编者按]     

从媒体传播角度思考实践类微课程的制作

"互联网+教育"成为时下教育界讨论最多的话题,而微课程作为教育与互联网相融合的产物也逐渐被大众所关注。其中,实践类微课程以其实用、快捷、可操作性强等特点,受到了广大成人学习者的追捧。如何才能使实践类微课程能够更贴近成人学习者的学习需求?如何才能让实践类微课程获得更广泛的传播?本文试从媒体传播的角度思考实践类微课程的制作。     

微媒体对大学生思想政治教育的影响探析

在新媒体快速发展的过程中,微媒体作为其衍生物应运而生,并得到了快速发展,微媒体的整合力以及传播力都十分强大。微媒体具有简单、即时、快速、互动、丰富等优势,在高校媒体中,以微信、微博、微课等为代表的微媒体已经占据了主导地位,对大学生的思想具有极强的引领作用,其中有部分大学生缺乏成熟的心智以及完善的媒介素养,难以对信息的真实性进行准确的判断,容易受到误导而沉溺其中。高校在开展思政教育的过程中,要在传统教育模式的基础上,加强与微媒体技术的融合,形成优势互补,为高校优秀人才的培养打下坚实的基础。     

广告信息传播研究

广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨.     

正确评价科技期刊广告

分析了阻碍科技期刊广告传播利用的因素;论述了科技期刊广告在媒体、信息、传递、发布等方面的特征;提出应用提高对其开发利用的意识,以及发挥广告作用的办法。     

现阶段广告媒体研究

主要针对现阶段市场当中常见的广告投放媒体进行研究,对各种广告转播媒体的优缺点进行分析总结,再结合企业品牌或产品自身的情况和特色进行筛选和组合,能够最大限度的保障广告传播的最佳效果。     

网络广告发展趋势探微

本文通过分析网络广告较之传统广告的独到优势,以及长时期内网络广告优势得不到真正发挥阻碍我国网络广告业发展的主要原因,提出网络广告业要走向成熟除了改变网络广告观念和广告形式外,更应寻求适合网络传播模式的广告形式。现阶段网络广告发展的趋势应征了这一思路。     

基于社会化媒体的信息传播行为:理论与实践的变革

本文首先回顾了基于互动性媒体——社会化媒体雏形的信息传播行为的相关理论。在此基础上,梳理了基于社会化媒体的信息传播的进路,进而讨论了社会化媒体对于信息传播产生的微观与宏观作用(即社会化媒体对个体信息接受行为的变革以及社会信息流动模式的变革),最后综述了社会化媒体信息推荐——这一基于社会化媒体信息传播的新的应用性研究领域。通过综述可以看出,社会化媒体为信息传播研究带来了新的契机,包括理论创新和应用性研究的创新;但同时也可以发现,基于社会化媒体的经验性研究更关注商业领域的应用性研究,而缺乏基础性理论研究。     

电视广告经营策略浅谈

电视传媒面临严峻的挑战,在这场激烈的媒体争夺战中,强者愈强、弱者愈弱,生存的危机催发着电视人不断探索新出路、新对策。想在这个激烈的竞争中取得一席之地更要重视广告的销售经营、需求经营、形象经营经营模式,如何在夹缝中求生存,拓展我们赖以生存的广告市场就必须从电视广告经营策略上下功夫。     

论道互联网的未来

这种类似蜜蜂和蚂蚁的运用智慧的模式会让未来社会的社交思想想到更有效的传播,将对未来的媒体社会、社交关系产生很大的影响     

浅论拟态环境与广告形象

媒体提示的拟态环境对人们在现实社会中的生活影响是巨大的。作为大众媒体上的一种信息传播手段,广告的目的就是营造出一个良好的拟态环境,然后根植于此独特的环境孕育并培养出一个品牌形象,这是广告成功与否极其关键的一个因素。     

浅析广告与传播的关系

通过对广告和传播的关系的论述,阐明传播学对于广告学有着深刻的影响,尤其是在广告环境尚不规范的当今中国,传播学的引入对于广告学的发展有着深刻的影响.广告的传播理念和传播的媒介理念存在着交互性的联系.传播的模式也可以引入到广告学中,"媒介即讯息"的理念可引申为"媒介即广告"……总之,广告学与传播学的联姻是广告传播学发展的必然趋势.     

讲好故事事半功倍——浅谈新形式下电视新闻的采写

当前,随着信息技术和传播技术手段的革新,“微信、微薄、微视”以直接快速的传播而使得人人都可以是记者、是传媒。“微时代”带给传统媒体电视强烈的冲击,如何在传播飞速的“微时代”增强电视媒体的吸引力和竞争力,讲好故事无疑是一种好的新闻传播的技巧。