对我国体育赞助效果评估的研究

通过研究在我国开展体育赞助效果评估的必要性和可行性,以唤起专家学者对体育赞助效果评估方法研究的重视,推动体育赞助效果评估在实际工作中的开展.     

电子商务对体育赞助的影响分析

文章主要运用文献资料法和逻辑分析法,探讨电子商务对体育赞助的影响。首先对电子商务的时代特征进行分析,然后分析电子商务对整个体育赞助市场的影响和在其中的角色定位。尤其强调在全球化电子商务的背景下的网络媒体,已经成为传统媒体的有利延伸和高效的互补性媒体,借助网络可以实现体育赞助的价值最大化,弥补传统体育赞助在时间、空间和互动性上的不足,为品牌提供对消费者更加灵活、更加深入的推广方式。     

对体育赞助提案决策的研究

1．体育赞助提案决策的定义体育赞助提案决策就是搜集有关信息,对所有的提案进行评估审查,最终决定符合自身利益的赞助活动的过程。2．体育赞助提案决策所应考虑的几个问题(1)是否符合企业自身发展的需要内因是决定体育赞助的基础,外因则是决定体育赞助的条件。因此,首先对企业本身的内部环境和条件进行全面客观的评估,了解企业的发展史、企业文化和形象特征,当前发展的经济实力、生产能力、销售状况、市场占有率、技术水平、企业文化和形象特征等。外部环境是企业外部诸因素的总称,主要指政治、经济、体育、市场、消费群体和竞争对手等与企业特别是体育赞助有关的环境,应据此来选择适合的赞助机会。     

关于我国体育赞助的现状及对策研究

在调查研究、数据统计分析及查阅大量献资料的基础上，对国际体育赞助的发展、我国体育赞助取得的成就及存在的问题进行了分析研究，提出了相关的对策建议，以为我国体育赞助在市场经济条件下的更好发展提供依据。     

对体育赞助效果评估的研究

体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。     

中国体育赞助研究综述

运用献综述法，分析了我国体育赞助研究的现状，包括体育赞助的界定、实施体育赞助的原因及必要性，我国体育赞助存在的问题以及我国体育赞助的发展趋势等，以期促进我国体育赞助的理论研究和实践探索。     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。     

我国体育赞助的现状及对策研究

本文通过专家访谈法、文献资料法、逻辑分析法,并从中国体育资讯网数据库搜集相关数据,对我国的体育赞助现状及对策进行了探讨。首先阐述了体育赞助的基本内涵、特征、功能;然后总结了我国体育赞助成功与不足,针对我国现阶段体育赞助工作中存在的总体水平低,市场疲软,发展不稳定等问题,本文提出要依靠体育赞助的市场导向,加强政策支持,提高体育单位自身功能,来推动我国体育赞助工作的成熟发展。     

对体育赞助提案决策的研究

体育赞助的提案决策在整个体育赞助活动中具有重要地位,如何科学地决策提案是决策者面临的重大难题。本文主要论述了决策所应注意的几方面问题,并且介绍了几种定量评估体育赞助提案的方法,为决策者提供一些理论依据。     

我国体育赞助研究综述

运用文献综述法对近十几年来有关我国体育赞助的研究成果进行归纳、提炼,试图探案我国体育赞助研究的发展方向,以期对体育赞助的后续研究者和从业人员提供一定的借鉴和较为整体的参考。     

竞技体育与体育赞助的整合作用初步探讨

竞技体育与体育赞助的整合是一种新兴的体育经济现象，这种整合作用对赞助商及被赞助的竞技体育会产生一定的效应，如何促进我国体育赞助活动的健康发展是章讨论的主要问题。     

体育赞助评估方法初探

体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段。论述了体育赞助效果评估的方法，包括曝光度的评估、到达率的评估、回忆度的评估、形象评估和销售效果评估等几个方面。     

体育赞助的组织形式与对象确定

从体育系统组织形式的角度对体育赞助对象进行了分类分析,提出了选择和确定赞助对象的层次相符、市场价值、品质优良三条基本原则。     

对我国体育赞助市场的初步探讨

运用文献综述法,分析了体育赞助的概念及其对体育产业发展、赞助商的作用和所存在问题等,提出了开拓我国体育赞助市场的决策和建议.     

我国体育赞助市场若干问题之研究

运用社会学、市场学、传播学等有关知识,对我国体育赞助市场存在的问题及其产生的根源进行了探讨和研究,力图找出制约我国体育赞助市场发展的主要因素,并提出了一些解决问题的相应对策,以促进我国体育赞助市场的发展.     

基于"赛事租"理论的我国体育赞助动因分析

我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的“轰动效应”,从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的.     

辽宁省高校体育赛事赞助现状与对策研究

通过对辽宁省高校体育赛事赞助现状的调查,分析了辽宁省高校体育赛事发展中存在的问题,并针对这些问题提出相应的对策,旨在为高校体育赞助能够发挥其真正的作用以及为促进辽宁省体育赞助事业的快速发展提供依据.     

天津市体育赛事赞助现状的调查与分析

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法对天津市体育赛事赞助的现状进行调查,结合理论知识,分析天津市体育赛事赞助市场存在的问题,探讨问题的症结所在,并提出相应建议,以期为其他城市今后的体育赛事赞助市场开发提供有益的参考.     

我国运动队组织文化与组织效能的实证研究

使用组织文化和组织效能问卷,对湖北省和湖南省的12支运动队中320名运动员进行调查,考察竞技体育组织的组织文化现状、比较不同背景竞技体育组织人员在组织文化与组织效能之间的差异、组织文化和组织效能的关系.结果表明:竞技体育组织在组织文化与组织效能各维度上得分较为均衡,组织文化与组织效能呈高度一致性;不同背景的运动员对组织文化的评 价大部分存在显著差异,其中年龄、运动等级、教育水平、主力或替补及训练年限,对组织文化的影响差异达到显著性水平;组织文化的4个维度都能有效预测组织效能各指标,其中发展文化和共识文化对组织效能的预测效果最好.