新闻媒介定位之探讨

新闻媒介定位,是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容,但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同,它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的,其经济效益第一的取向不言而喻。     

媒介的受众定位与功能定位：策划实务研究之一

新闻媒介的定位,是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪 70年代,美国营销大师 A·里斯和 J·屈特最早提出市场定位思想。他们认为,企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度,给产品确定一定的市场地位,即为产品制造一定的特色,树立一定的形象,以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展,逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色,使其在消费者心目中树立某种特殊形象,从而和竞争者的产品有所区别,有利于企业赢得竞争。现代市场营销学中研究的市场…     

计算机产品与技术的市场定位

所谓产品定位是指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心日中形成一种特殊偏爱的市场营销策略。 产品定位的主要方法有：属性和利益、价格和质量、用途、使用者、产品档次、竞争局势定位,以及各种方法结合定位等。 传统市场营销理论的市场定位在计算机市场有其一定的适用性,但也有一定的局限性。根本原因在于计算机商品的市场特征有其不同于其他传统商品的特殊性应根据消费者市场与组织市场不同的购买行为和不同的购买决策过程特征确定计算机产品市场的。国内…     

从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么.一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置.现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位.这样的定位是很容易被替代的.真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心...     

市场营销类图书的定位细分与运作思考

本文以市场营销类图书市场定位和细分运作为主要研究领域,分别从市场细分、产品细分、营销细分三个方面研究了此类图书市场定位细分运作的理论和实际运作的策略和方法。     

从4P视角解读出版企业的图书营销策略

出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传.     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

公共产品理论视角下的民营图书馆

首先从社会分工和基本职能的角度定位什么是图书馆;其次,在回顾公共产品理论研究的基础上,运用萨瓦斯的公共产品总结列表和“漂移”理论对从纯私人产品到纯公共产品的各种“图书馆”进行连续处理。在此过程中明确民营图书馆的位置,初步揭示民营图书馆的多样性特征,探讨民营图书馆与图书馆民营化的区别。最后,通过引入“公益产权”理论帮助判断图书馆的公益性,用以区分文化事业和文化产业。     

基于公共产品理论的图书馆市场化运作研究

在介绍公共产品理论基本原理的基础上，分析图书馆的公共产品性质及其特征，阐述基于公共产品理论实行公共图书馆市场化运作的四种实践模式，指出推进公共图书馆市场化运作需要政府重新定位其角色，即政府应成为公共图书馆市场法律监管者、价格监管者、市场空缺补位者和运作绩效评估者。     

电视栏目定位论——《寻常人家》定位策略研究

引言：什么是定位策略定位（Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ）这个词源于六十年代美国产业行销,经过二十多年的发展和实践,逐渐形成了广告策略中一个具有划时代意义的强销（Ｈａｒｄ－Ｓｅｌｌ）理论。“定位”理论的核心就是,在一个竞争激烈的市场中,在一个信息爆炸的社会中,通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象,并将其根植于未来潜在顾客的心中,在市场上为产品赢得一席之地。事实上,这个观念早已越过广告营销的范畴,甚至越过经济领域,渐渐渗入所有策划活动中。栏目定位的环境基础：激化的传播竞争定位理论一开始就是激烈竞争的产…