报格愈是坚挺,市场空间愈是宽阔

"报格",早就有的概念.今天为什么重提这个概念?因为在办报的现实中,存在这样那样的误区.尤其是在激烈的报业市场竞争中,有些人把低格调当成救命稻草,结果陷入恶性循环中.拓展市场发展空间,究竟靠怎样的报格来支撑,值得我们认真探讨.     

重庆报业零售市场的结构情况

重庆成为中国报业竞争最为激烈的城市之一,七张综合性日报和五张周报在这个市场空间展开了争夺。重庆报业是当前中国报业市场发展的一个典型代表。     

行业报面对市场的思考

有专家预测，未来3-5年，是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段，是中国报业发展至关重要的战略机遇期。作为行业类报纸，必须高度重视和积极应对报业发展面临的重大挑战，顺应发展潮流。 2005年报业竞争力年会上发布的《中国报业年度发展报告》指出，行业产业报可能成为今后发展空间最大的报纸。根据目前行业报的现状，突出的问题是怎样面向市场，开发行业资源，让这个“最大的发展空间”为己所用。     

报业经济，两个市场上的两种销售

随着经济改革的不断深入，报业竞争日趋白热化，报业发展已呈现出越来越明显的趋势：经济实力强大的报社可以形成一个报业集团，可以兼并别的报纸，可以大力拓展报纸以外的经营项目，反之，就会处于劣势甚至可能被兼并、关闭。报业经济，成了业内外关注的“焦点”。     

让企业报“厚重”起来——企业报如何应对报业市场细分的挑战

随着我国报业市场的进一步细分,大报纷纷调整采编思路,改版或扩版,都市报更是异军突起,如火如荼.在这样的背景下,留给企业报的生存空间越来越小.企业报需要创新管理机制,培养专家型、学者型的采编人员,用厚重的报道引导读者,办出企业、地域特色,增加报纸的文化品位和亲和力.     

专业报的发展取向

专业报大多在计划经济体制下诞生,由于受各种因素的影响,专业报规模小,报道面窄,市场空间小,机制不活,诸多方面都不适应报业发展的需要,严重制约了专业报的发展。如经营模式、战略取向落后于时代,没有认真遵循新闻规律和市场规律等。所以,当改革的风雨到来之时,不少专业报难以应对,陷入困境。面对这种状况和形势,专业报如何突破重围?     

互动，打造个性化副刊

随着网络时代的到来和读者分众化趋势的加快，报业的竞争呈现出新的特点。一些报纸逐步开始“扬新闻，抑副刊”，把副刊打入“冷宫”。但更多的报纸逐步认识到，副刊对于凸现报纸个性、培育报业品牌、吸引和稳定读者，仍然有着十分重要的作用。提高副刊的质量，已成为诸多报纸提升亲和力、竞争力的重要手段。我们在办报实践中体会到，互动是创造报纸特色、最大限度地避免被人复制，赢得副刊有效生存和发展空间的要诀之一。     

区域报纸的市场空间预测

本文从宏观的角度分析了我国目前的报业结构和竞争形态,以及传媒产品的两个市场,并为区域媒体走向市场提供了一些建议.     

报媒广告的策划创新

我国现代报业的生存之本就是其广告收入。可近几年来,随着新型媒体的不断出现、报业市场的竞争H趋激烈、广告主投放广告的日益理性,传统报纸媒体的广告经营难度与H俱增。在当前广告市场竞争异常激烈的情况下,与其“等米下锅”,不如主动“找米下锅”。广告策划创新,可谓是一个主动的“找米下锅”的过程,     

2009中国报业发展亮点

虽然受到金融危机的影响,但中国报业市场仍具潜力和拓展空间。报刊退出机制试点完毕、转企改制加速．跨区域办报新突破、报业集团风云再起,活动营销创新、全媒体流程再造等成为今年报业市场的亮点。     

市场培育：报业经营研究应倡导的新方向

报业经营无疑是我国报业市场化以来最热门研究领域之一。然而,反观10余年来这方面的研究,可发现,报业经营领域强调最多的核心关键词和主旋律一直是“市场竞争”,众多成果中探讨“市场培育”的文章凤毛麟角。     

2007:都市报的"数字报"元年

尽管报业仍对上市充满期待,异地办报也在尝试,区域竞争依旧激烈,但相较于以“数字报”命名的报纸网络版本,报业发展的传统模式明显逊色。数字报为报纸内容的新媒体化提供了载体,如果能够顺利演化,现今的传媒格局将为之一变。     

直面传媒市场的挑战--试论我国区域化媒体的竞争策略

20世纪90年代末,报业和广电集团如雨后春笋一般在中华大地上崛起。这些集团以地域上的划分为基础,也标志着中国传媒业逐步走上了市场与竞争之路。这一转变,对区域性媒体带来什么样的影响和挑战？区域化媒体有哪些措施应对市场的挑战,并拥有更大和更长远的发展空间？这是每一个媒体人都需要时刻反省的。     

坚持科学发展观拓展地市报空间和市场

近年来,业界有一种看法,认为中国报业进入了后中心城市时代.一线城市、中心城市的报业经过十余年发展,进入一个相对稳定、充分竞争的阶段;而广大的地级市,尤其是经济发展相对较快的一些二线城市,报业拓展的空间和市场还很大,必将成为报业发展的新市场.     

网络时代的报业出路：报网融合，网报并重

报纸发展面临巨大的挑战 当今时代，人们获取信息的渠道非常多，他们怀着挑剔的眼光来选择媒介。广播电视，网络，报纸，都在他们的选择之列。就拿报纸本身来说，一般来说，一个中等城市至少有两家当地有关部门主办的报纸，即使这两家报纸属于同一个主管部门，它们之间也有竞争。此外，     

重视策划，提升行业报竞争力

在当今报业市场的激烈竞争中,脱胎于党政机关的行业报存在着明显的“先天不足”：出报周期较长,一般是周一或者周二刊,时效性差的劣势日益凸显；宣传内容专业性较强,显得比较枯燥,或行业主管部门的工作性信息太多；受众面窄,往往局限于某个阶层,社会影响力较小；人力资源有限,有些行业报社所有的采编人员数量,甚至不抵综合性报     

厚报时代，副刊如何竞争市场

近年来，在激烈的报业竞争中，副刊也经历了从纯文化副刊的衰落到大副刊兴起的过程。特别是当今厚报时代的出现，给大副刊的发展带来了良好的机遇。如何在这个机遇面前树立品牌，抢占市场，是目前副刊从业者必须思考的问题。 一、以多元化立足 在当今人们生活节奏加快、精神压力增大、阅读时间减少的情况下，“阳春白雪”似的纯文艺副刊日渐“消瘦”是一种必然。     

社区报的运营模式与发展对策——以《新民晚报社区报》为例

“百业竞争,智、勇者胜。”报业市场亦然。社区报跻身我国报业之林不过10年,资历尚浅,面孔尚嫩,可谓一项新兴事物。结合现阶段我国报业竞争和社区发展的现状,社区报如何立身生存、怎样寻求自己的发展运营模式、如何借鉴海外同行的经验与做法、社区新闻采编具有哪些独特视角和操作手段,以及办好中国特色的社区媒体需要注意什么问题、采取哪些对策？本刊特约省内外有关社区报研究学者和业界专家,作一番探讨交流。