我国民营图书工作室生存突破探究

我们可以考虑通过政府现有图书管理部门来给民营图书工作室统一管理选题,并发放所需书号,这一方面降低了民营图书工作室的出版成本,另一方面也可以杜绝社会上的买卖书号现象。改革开放之后,我国出版业中的民营成分兴起,民营图书工作室也应运而生。据相关资料显示,民营图书工作室真正进入出版业的核心领域始于20世纪90年代,而最早参与的出版业务仅是图书销售工作。可以说,正是那些早年投身于图书销售、并对图书市场有敏锐洞察力的个体书商,了解市场真正需要的图书选题,为了更大的利益而转向图书出版,从而出现了民营图书工作室。     

浅谈大学教材策划编辑的市场意识

策划编辑的市场意识集中体现在选题策划上。这里所说的选题策划,就是要求把选题当作一个“项目”来思考、来经营,而不是简单地出版一本书。它涉及图书生产和经营的各个环节,包括选题设想、物色作者、版式设计、封面设计、装帧档次、成本预算、价格定位、市场定位、出版时机、发行折扣、宣传手段等。由此可以看出,选题策划是策划编辑对图书市场的主动出击,带有明显的主观能动性,是策划编辑市场意识的综合发挥。一、重视教材的市场调研选题确定之前的市场调研工作和教学需求分析无疑是至关重要的。首先,要对选题的市场状况有清晰的了解,同类选…     

简论新形势下的图书出版营销策略

图书的出版营销与一般意义上的产品市场营销相比较,既有其特殊的一面,又有可联系的共性之处,这就要求在图书出版营销的工作中,以市场营销理论为基础,把握好从市场调研、选题策划直至图书出版、发行,     

诚信与民营书业的成败

不可否认,在近年图书市场上,民营书业作为一股新生力量异军突起,一批批颇有市场的图书,为沉闷的图书市场注入了新的活力。同时,民营书业的不规范操作也越来越引起关注,据报道,某书被小学生挑出二百多个错误,而这本书出自某书商之手。看着错误连篇的图书,人们不禁要问:为什么传播知识的图书会成为传播谬误的“知识杀手”?完其根源,是民营书业缺乏诚信经营、持续经营的经营理念。诚信,是商业活动之基础。商业活动涉及方方面面,靠的是大家依法行事,最根本的还是靠诚信。出版者的商业诚信对于消费者而言,就是不出版“假冒伪劣”的书籍。可以说,错误百出的图书比假冒伪劣产品更恶劣。然而明知害人,为何还要出版呢?因为这类书商是唯利是图,见利忘义。只要这本书能赚钱,管他害不害人。销售商的商业诚信对于出版者而言,就是按合同回款。然而,图书发行书款难回已成为业界一大顽疾。只要自己能赚钱,管他出版社的前期投资能不能收回,管他有没有资金再投入。     

图书选题策划的整体性与动态性

一个好的创意从开始有到形成思想,最终在实践中转换成一部好的图书作品,整个过程是一项系统工程,这是一个选题整体策划的过程.图书的选题策划决不仅仅是简单的选题设计、内容写作、版式、封面等要素的简单拼凑,而是在对创意思想向图书作品的转化实践过程中所涉及的各个环节的工作进行充分的市场结构调查分析的前提下,预先进行一系列的策划设计,使其不仅适合图书市场需求、符合出版社宏观选题规划方向,还要有自己鲜明特色以及一系列配套的、各环节紧密衔接、动态调整完善的运作方案,包括市场调研、选题名称和内容的策划、组织作者写作、图书产品的包装、推广宣传、营销、市场信息反馈、选题的二次开发等等.因此,图书的选题策划具有整体性和动态性.     

出版我们能销售的图书——以市场为导向进行图书的策划与销售

随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好,抓起     

图书市场营销中的四种非理性决策

一、非理性的选题决策１．市场定位不明确可以说，在现代市场营销模式中，进行目标图书市场定位是出版社一切工作的出发点，是市场营销策略的重点。许多出版社往往忽视这一问题，编辑在策划选题时，不是以读者为中心，以市场为导向，所策划的选题没有经过深入的市场调查和目标市场定位，“以产定销”、“产销脱节”，许多图书一出版就由于没有市场卖点而面临积压、退货的命运，浪费了大量的人力、物力和财力。因此，定位不准，选题策划、市场营销就处于盲目和无序状态，即使出现急功近利、短期行为形成的销售码洋的增加，也难以保证出版社的…     

书商主动配送图书的策略

新书阅览室作为书商主动配送图书的运营场所,其服务模式可以促进新书高质量准入图书馆,提高购书经费的绩效,满足读者需求。对书商主动配送图书的优势、策略、注意事项作了深入的探讨。     

图书选题策划中的定位意识

这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的…     

对民营书业迅猛发展形势下新华书店完善供应商体系的思考

正我国图书出版行业经过数十年的发展,无论是出版品种还是印数均得到巨大的发展。有关统计数据表明,全国有近万家民营图书工作室,市场上80%甚至更高比例的畅销书是由民营书商参与策划、编辑和出版的。民营书商在经历了30多年的发展后,逐渐成为出版市场上不可忽视的力量。作为有着70多年光荣历史的新华书店来说,在保持与广大国有出版社良好合作关系的同时,重视和加强与民营书商的合作,完善新华书店供商体系,是一个值得深入探讨的问题!     

台湾将利用现有电脑网络开办购书服务

台湾出版事业管理部门表示,出版业界有产品单纯、图书条码普及的优点,故推动出版业电子交换标准将会相当顺利。台湾“新闻局”将在7月份找示范图书出版业者,进行先导系统测试,为利用现有电脑网络开办购书服务业务。台湾“视讯网络开发应用协会”负责人指出,图书出版业者可以利用“财政部”的金融IC卡,以及“交通部”数据通信联网网络等,使消费者可以在网络上直接购书、选书,以最小的成本,开创图书出版业的又一商机。 利用图书出版电子文件交换网络的最大好处,是未来消费者可以利用书香资料库,查询到数千种近期新书资料,包括开本、页数、作者、价格及作     

也来感受“选题”

读到贵刊第4期“问题讨论”专栏载王曦昌文《集体讨论、通过图书选题好不好》一文,感触颇多。文中看出作者乃出版业活跃之人,敬业之人,所述是非臧否多中肯綮,对行内甘苦透彻于心。沿着王文的思路,引得笔者情不自禁地也感受起“选题”来。名词“选题”是出版社目标性产品的胚胎,动词“选题”是图书编辑阶段性工作的起     

图书滞销原因浅析

图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品...     

英国图书业“影响力100”榜单公布

《书商》在成立151年来,第一次发布图书行业排行榜“世纪书商”,对英国2009年最有影响的100人进行排行,包括出版商、书商、代理商、记者、博客作者和作家。     

出版社的体育图书出版营销策略分析

与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有其特殊性,也有市场商品的共性。以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的另类,在市场上始终是不愠不火,出版社有必要进行体育图书营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力。     

建立区域图书发行公司——大中型出版社扩大图书发行的捷径

本版图书发行问题,近些年始终是不少出版社领导剪不断、理还乱的“死结”。在此,笔者结合自身15年从业经验,在分析、比较各种图书发行模式优劣之后,为出版社支一新招——自建区域图书发行公司,严格管理本版图书商流、物流、信息流,牢牢控制发行主动权。一、各种图书发行模式的优缺点(一)图书代理发行模式从延续几十年的新华书店总经销,到如今不少出版社、民营书商只设负责各地市场巡查的发行部,均属于此种模式。其主要优点是:只要选准总经销商或者分片选准区域代理商,出版社即可高枕无忧、全力以赴地投身图书选题策划、编辑出版工作,可谓是…     

从选题策划到营销策划:《体验英语图解学习词典》的实践

图书出版业中,一个项目的成功策划主要集中在两个层面:“选题策划”与“营销策划”。“作者和读者是我们的衣食父母”一句话就已经形象地把出版业的着眼点归结为前端的选题研发和后端的市场营销。我们以《体验英语图解学习词典》出版项目为例探讨选题策划过程中的想法和思考,并以该项目的成功营销谈谈市场营销中集成服务的一些具体策略。《体验英语图解学习词典》(The Heinle Pic-ture Dictionary)是高等教育出版社从美国Thom-son Learning出版公司引进的一个新项目。它以一种最基本、最地道的“看图识字”的学习理念,让各个年龄层次的读…     

体制外力量崛起催化图书市场变局

以各种文化公司名义存在的民营图书工作室的大量涌现,表明民营书商已从图书批发、零售领域,向出版核心领域渗透,成为实实在在的出版商,一些规模较大的“工作室”,实际上已经具备出版社的所有功能。     

图书馆中标书商征订书目质量的定量分析

馆藏质量控制对图书馆馆藏建设的可持续发展具有相当重要的意义,中标书商新书征订目录是影响馆藏质量的重要因素。文章运用实证研究的方法 ,以图书馆中标书商的征订书目为研究样本,从书目总品种、分类品种、当月新书率、往期新书率、预告新书率、核心出版社覆盖率等方面进行对比分析,为图书馆招标挖掘优质书目供应商,寻求提高书商书目质量的有效策略,从而达到提高中文图书采购质量的目的。     

图书全程菪销策划

目前大多数的出版业务图书中,只把营销作为图书发行工作中一个部分,没有把营销当作出版基础工作来认定.在市场经济中,出版工作应按照社会销售导向型市场营销模式,在图书的策划、创作、出版、发行全过程中以满足读者的需求与社会利益相一致的市场营销为指导,才能在商海中立于不败之地.图书的全程营销策划应是图书出版中最为重要的环节,是图书产品是否有竞争能力的关键.有了很好的全程营销策划,选题质量不可能不好;选题再好,没有营销的介入,也可能成为一堆废纸,压在库中.