公益广告多模态隐喻表征方式研究

以认知语言学隐喻理论为基础,以具有代表性的中外公益广告为研究对象,探讨公益广告多模态隐喻表征方式和语类特点。研究表明,公益广告隐喻表征方式主要可分为六类,图像和文字互动构建的多模态隐喻能在视觉和心灵上给广告受众带来强烈震撼,进而达到劝谏效果。     

韩国公益广告语言的修辞研究

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。韩国的公益广告起步较晚,其代表性公益广告为1981年12月5日,KBS 2TV播放了时长一分钟的题为"用储蓄实现富足的明天"的广告。公益广告要得到良好的宣传,在语言表达上应当注意使用多种修辞手法,使广告语言更加生动,被受众者接受。     

美国的广告委员会和公益广告

在美国街道上、公共汽车上,经常可以看到许多公益广告(public service advertisements):有请人爱惜自己生命,系上安全带的广告;有请人去参观联合国,以便理解世界和平意义的广告;还有劝说公众不要乱抛果皮纸屑,让自己所爱的国家更添锦绣的广告。     

公益广告的社会功能初探

广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，公益广告作为一种新型的广告形式，对社会文化发生着巨大的影响，但公益广告目前尚处于初级阶段，在数量上和质量上还远远达不到人们的期望。本文通过探讨研究，分析了公益广告的社会职能，并对公益广告的发展提出了个人看法。     

“公益广告”多样化的语言表达技巧

文章介绍了近年出现的一种别于商品广告的新型广告——"讲文明树新风公益广告",阐述了公益广告的意义。列举了许多很有意义的重要广告条目,将所列举的广告词从语言表达方法上作了分类,并就广告的内容、写法两方面的重点、难点作了较为详细的说明,论述了有关汉语知识和写作技巧在公益广告中的具体运用。     

话题作文“广告”

【聚焦题目】无论你乘车船出行还是乘飞机旅游,无论你翻阅报刊还是上网浏览,无论你上街散步还是在家看电视,你都会发现广告无处不在。婚姻广告让天下有情人喜结良缘,商品广告是商家的杀手锏,公益广告真情奉献。广告名目,五花八门;广告形式,异彩纷呈。可是,正当吃饭的时候,给你来一段"泻痢停",当电视剧到"关键"的时刻,广告不期而至令人心急。广告真是让人欢喜让人愁。     

略论公益广告的写作艺术

与其他广告相比,公益广告更注重的是人的精神方面的需求,它涉及到整个社会中每个成员公共利益的观念和行为,可以自由有力地对国民性中需要提倡或针砭的方面进行善意的规劝和引导,内容丰富多彩。 好的公益广告能美化生活环境,净化人的心灵,创造一种健康文明、积极向上的氛围,对进行思想道德教育,提高广大群众的文明程度及社会责任感有着特殊的作用。随着精神文明建设的开展,公益广告的独特社会效益也愈来愈受到人们的重视,富于创意的公益广告作品不断产生,那些新颖别致、热情友善、引人深思、给人启迪而又文采斐然的公益广告能让…     

传播学视域下的公益广告媒介探究

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分,主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播,进而来吸引人们的注意,达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范,让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展,阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。     

浅析广告设计创作教学中的人文关怀

在广告事业日新月异高速发展的今天，广告教育基于广告客户、广告策划、广告媒介对广告效应的共同考虑，对广告设计创作教学在形式和内容上进行了改革和创新，以求广告最佳的社会效果和经济效果，其中较为明显的是广告设计创作有关课程教学内容中表现出了前所未有的人文关怀内涵。为更好地再现人丈关怀感情化、人性化叙述，本文认为广告设计创作教学应该不断加强对更具人性关怀渲染力的公益广告进行分析和案例教学，并着重对公益广告教学提出了几点捷议。     

巧用广告辅助思想品德课教学

在当今社会,当我们走在大路上,或者打开电视机、翻开报刊时,广告总会扑面而来,或者跟我们擦肩而过.作为一道文化景观,无论是商业广告,还是公益广告.都鲜明地凸现着时代特征,折射出人们的道德观念、价价值取向和生活方式.尤其是公益广告,它与时俱进,或者宣传政策法规,或者弘扬传统美德,或者倡导新观念新风尚.它激人奋进,催人警醒,促人明志,在社会主义精神文明建设中起着正确的舆论导向作用.因此,广告可以作为思想品德课教学的辅助材料,服务于思想政治课教学.     

英汉公益广告修辞手法比较与翻译

公益广告以社会关注的问题为核心,通过媒介以广告的方式引起公众注意并改变公众的态度和行为促进社会健康持续发展。在公益广告设计中,修辞手法的广泛使用是公益广告的一个重要特征。由于受自身民族语言文化的制约与影响,英汉公益广告又各自有风格特点。本文通过英汉广告修辞手法的比较,以期在公益广告理解与翻译中,把握其自身的特点。     

广告语言中的修辞手法

现代商品经济日益发达,广告成为我们生活中必不可少的一部分,为我们的生活提供有用有效的商品信息,同时公益广告又不断地洗涤和美化我们的心灵。广告的形式有很多,其创意各有千秋,但不管广告的形式和创意怎么千变万化,最主要的都是语言的运用。广告语言要求富有艺术性,就必须使用一定的修辞手法进行修饰。修辞的使用给了广告信息更吸引人的包装,所以在运用修辞时,既要注意创造新奇,又要表述得体,不失真实。     

论公益广告中的利与义

公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。     

论公益广告亲和力的生成

公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有（或希望有）公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。     

电视公益广告中的审美教育

公益广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分,公益广告肩负着社会责任,注重社会效益,倡导正确的价值观、道德观、理想信念,宏扬良好的社会风尚,促进人与人、人与自然、人与社会等之间的沟通和理解,以此来推动精神文明的建设。     

公益广告传播的基本内容及其作用

公益广告是一种非商业性广告,宣传的基本内容大致包括社会教化、公共服务、生态保护、慈善救助、政府政治五个方面。公益广告的基本作用是传播公益观念,为社会公共利益服务,促进人与自然、人与社会的和谐发展。     

探索公益广告创作规律培养优秀广告专业人才

公益广告,正以一种强烈的影响力和召唤力,去触动人类正在淡忘的东西。当今社会,需要大量优秀的广告专业人才。探索公益广告创作方法和规律,可以提高学生专业能力,使公益广告的创作更多样,更新颖,从而培养出优秀的广告专业人才。     

爱的笑容

你见过这样一幅公益广告吗——画面上,几个皮肤粗糙、衣衫破旧的儿童怀里抱着崭新的书包,脸上露出灿烂的笑容。这则广告曾经让很多人感动,北京第一师范学校附属小学的张楚卿也是其中一个。     

校园公益广告语体的风格特征

随着校园公益广告的不断发展,形成了独特的广告语言风格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨,以期能更好地运用校园公益广告语体传达更多的信息。     

从顺应论的视角分析中国公益广告话语变迁

公益广告作为众多广告中的一种广告类型,它以社会公众的切身利益为出发点,以社会风尚服务为目的,引导正确的社会风气引起民众关注。笔者尝试从Verschuerren的顺应论视角出发,对中国公益广告话语进行分析和讨论,并以期能对中国公益广告的发展有一定的引导和指示作用。