报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

报刊总编辑，总揽经营全局的第一总经理

报刊经营和经营报刊，虽然这两个词组的区别只是两个专有名词的顺序颠倒，但是却有意义上的本质不同。前者主要是指报刊社的发行和广告以及其他经营工作；而后者是要用经营的理念来指导报刊社的全部工作，不仅仅是报刊的发行、广告和其他经营活动，就是采编工作也要用经营的理念统领。     

品牌经营:报刊竞争的商机与攻略

报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报…     

研究中国报刊发行量认证制度

众所周知，在报刊业的经营过程中，受众、广告和发行是报刊竞争的三大核心内容。一份报纸内容办的出色，拥有足够多的受众，客观上才能保持一个比较可观的报纸发行量。而广告主选择媒体投放广告的重要依据，对于报刊来说，其主要参考因素就在于报刊的发行量。报刊发行量的多寡，又客观上影响报刊到达受众的数量。报刊竞争力的三大核心之间是一个互相影响，互相制约过程。(附图)     

亏损报刊:何日不再捧着金饭碗要饭?

如今国内传媒机构基本都是企业化经营的，因此，可以说除了个别例外，报刊社几乎全是国有企业。与现实社会中的国企亏损多、赢利少相一致，目前的报刊论数量也是赚钱的少。虽然各大城市的晚报、都市报市场日进斗金，但是如果统计一下报刊全局的经济状况，就可以看出明显的两极分化格局。无论是发行量还是广告额，都集中在少数报刊手里，而占大多数的报刊日子过得很难，     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形     

文摘类报刊的经营模式及其发展趋势探讨

文摘类报刊的经营模式在不断发展,经过多次创新改革以后,形成一种相对比较稳定的状态。然而,近些年,随着互联网及信息化技术的快速发展及报纸类产品的竞争,造成文摘类报刊以往的经营模式不同程度受到影响。在新时代下,文摘类报刊的发展趋势和发展对策受到报刊社的高度重视。本文对文摘类报刊的经营模式与发展趋势做了深入的分析和研究,望可以为本行业的长远发展奠定基础。     

教辅类报刊的市场经营策略

长期以来，教辅类报刊凭借读者群相对固定的优势，经营业绩好于其他行业报刊。也正是基于这一点，越来越多的人看中了这一市场，纷纷加入到切“蛋糕”的队伍中来，导致市场竞争日趋激烈，甚至出现了恶性竞争的局面。同时，素质教育的理念深入人心，“减负”的呼声不绝于耳，教辅类报刊面临新的市场机遇和压力。教辅类报刊如何抓住新的市场机遇，在激烈的市场竞争中居于不败之地呢?     

精确发行：报业集约化经营的关键

粗放式经营之路已走到了尽头 报业市场目前面临相当激烈的竞争，一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额，另一方面报业市场本身同质化程度高，读对报刊的多元化选择，决定了报业的买方市场特征。为了提高竞争门槛，以更优势的版面去抢夺同一区域的读，进而淘汰竞争对手，许多报纸通常采用两手：一手是不断扩版以追求厚报化，企图以此吸引读并通过增加版面厚度以承载更多的广告量；     

以创新精神迎接传媒业的美好未来

新闻出版总署将改进行政审批的程序和流程,建立健全报刊出版"准入机制"和"退出机制",优化报刊结构,合理配置报刊出版资源,逐步推进报刊跨地区、跨行业、跨媒体经营,促使报刊市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。     

2005年中国报刊发行八大创新报告

2005年是我国报刊传媒发展史上十分重要的一年,作为报刊经营的核心业务,报刊发行面临更大的挑战.但在激烈的竞争中,各家报刊社各出奇招,各显神通,演绎了一幅幅波澜壮阔的报刊发行竞争画面.报刊社、政府和民间团体三股力量的交互博弈使我国报刊发行的格局显得十分复杂而又分外靓丽.     

中国报业 2009挺过危机2010谨慎乐观

由中国广告协会报刊分会主办的2009全国报刊广告工作年会,于1月15日在广西桂林隆重举行。2009年,席卷全球的金融危机给我国经济带来了严峻考验,也给报刊广告经营造成了不利影响,全国各大报刊社不同程度地出现了广告总量和增幅下降的情况。面对各种不利因素,中国报刊广告经营人员创新思路,攻坚克难,变不利为有利,化挑战为机遇,推出多项举     

浅析兰州市报纸经营现状及策略——以《兰州晨报》为例

报纸经营的代已经到来,科学的经营能够增强报纸的活力,增强市场竞争力。本文以《兰州晨报》为例,研究兰州市报纸媒介经营现状：由于各报刊受媒介特殊属性、复合型管理人才和高素质从业人员缺失,及低水平同质化竞争等因素的制约,整体经营状况不容乐观。为适应竞争激烈的大众媒介市场,兰州报刊业的整体媒介经营能力亟待加强。     

报刊业应走集团化之路

报刊业随着市场经济体制改革的深化，表现为市场意识增强，主动贴近群众，办报办刊形式多样，内容丰富，摆脱了简单的说教等特点，因而，更受读者的欢迎。然而，报刊的发展仍处在以官办为主体、依靠行政手段竞争的态势之中，也就是说，报刊还处在产品经济的阶段，而没有成为真正意义上的商品，仍然主要以行政的方式运行，而没有真正进入市场。表面上，报刊之间的竞争非常激烈，但这种竞争还是在行政手段和政府部门利益调控下的无序竞争，报刊的质量高低，还不能正确反映出它应有的社会效益和经济效益，真正体现它应有的价值。当前，报刊业发…     

用持续的创新赢得广播竞争

新闻的竞争是不争之词，广播大战也是硝烟滚滚。仅辽宁省的上空就有11家电台争奇斗艳，竞争本身并不是一件坏事．没有竞争就没有发展，就没有超越。惧怕竞争本身就是一种对自我能力的不自信．是对市场的胆怯，是对挑战的退避。不能面对挑战，迎接挑战就只能是败阵一种结局。     

如何打造媒体职业经理人

近日来，报刊整顿和传媒营销一再成为国内主流媒体的关键词，随着部门报刊的大量撤销和行业报刊的全面断奶，新一轮媒体大战正蓄势待发。而有关媒体经营人才的话题，自然而然地成为业内外人士普遍关注的一大焦点。     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

论市场经济形势下卫生报刊的经营对策

论市场经济形势下卫生报刊的经营对策王庆勇近年来，随着市场经济的发展，面对激烈的竞争，各种商品“大战”此起彼伏，一会儿是化妆品大战，一会是保健品大战，一会儿又是空调大战。卫生报刊也不例外地卷入到了这场激烈的市场竞争中。如何面对市场经济形势下的激烈竞争，...     

少儿报刊如何应对竞争

少儿报刊是一种以目标受众的年龄来界定的特定报刊，其特定服务对象是18岁以下的读者。据中国少儿报刊协会统计，2007年少儿报刊已达28家之多，分属教育、新闻、共青团和妇联等系统，大多数以学习辅导和综合性定位。在我国，少儿报刊竞争激烈，同质化现象严重，在有限的服务区域内，其发展颇为艰难。少儿报刊要想在激烈的市场竞争中赢得读者，就必须创新办刊理念，[第一段]     

电视产业经营浅析

电视产业化是近年来中国电视界的热门话题之一。我国政府在80年代中期把电视业划入第三产业，从而使电视有了双重身份，既是事业单位，又属于产业。提出电视产业经营的意义在于：认同了电视媒体也是一种生产与经营的实体，强调电视媒体应该面向市场，重视经济效益，在市场的激烈竞争中，靠自身经营，获取生存与发展的空间。