让宏大饱含温度：大型主题报道的“小角度”叙事——以党报的全媒体实践为例

大型主题报道,是新闻宣传的重点。越是大型主题,越要看得见、摸得着、贴近群众。全媒体浪潮下,传统媒体不断创新大型主题报道的"小角度"叙事,从百姓身边的小人物、小视角、小故事入手,展现大主题、引发共情、增强舆论引导。本文以人民日报、北京日报、浙江日报等主流党报的全媒体实践为例,浅析大主题与小角度的辩证关系以及如何在大主题中选择小角度选题等,为大型主题报道的全媒体传播提供有益思路。     

党建全媒体重大主题报道的新实践——七一客户端宣传报道党的二十大的创新和效果

重大主题报道彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。为持续营造党的二十大主流舆论氛围,七一客户端暨重庆市委党建全媒体坚持融合策划、移动优先、价值引领、多元传播,全媒体传播体系浓墨重彩开展主题报道。以品牌党刊厚植的价值引领力为内核,以人工智能、大数据等先进技术为引擎,全媒体传播张力不断扩充,推出“二十大精神读本”特刊、特辑、专辑,重大主题报道作品全网传播量超过3.86亿,形成浓厚的舆论氛围,让党的二十大精神主流舆论“飞入寻常百姓家”。     

全媒体主题报道策划:价值逻辑与流量逻辑的互融共通

在媒体融合新时代,探索实施全媒体传播工程、布局全媒体传播体系是各路媒体的必然发展趋势和重要使命任务.文章以2021年的重大历史背景为前提,通过现阶段全媒体主题报道策划的实践,从价值逻辑和流量逻辑角度探讨传媒业在内容、技术、平台、市场、用户等方面的融合创新,以期为新时代的全媒体主题报道提供有益启示,使媒体在加速行业转型升级的同时,更好地契合数字化、碎片化信息环境中的受众多元之需和发展大局之需.     

融合:新传播格局下主流媒体制播模式的新常态——以全媒体新闻纪实类节目《你所不知道的中国》为例

全媒体背景下,媒体融合成为主流媒体发展和重大主题报道创新的新常态本文从江苏广电总台36集大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》中的全媒体策划、运行以及文本、制播、传播模式等多角度创新入手,探讨全媒体新闻纪实节目在媒体融合方面的做法与经验。     

党报重大主题报道如何提升舆论引导力——以湖北日报“初心百年——荆楚大地的追寻”全媒体大型系列报道为例

全党全国重大主题纪念活动的宣传,历来是党报新闻报道的重头戏,也是党报营造浓厚舆论氛围的主战场。2021年是中国共产党成立100周年,是我国重大主题报道的密集年。几乎从岁首开始,各类新闻媒体就纷纷聚焦这一重大主题纪念活动报道,全方位宣传中国共产党百年光辉历程和丰功伟绩。通过研究湖北日报“初心百年——荆楚大地的追寻”建党一百周年全媒体大型系列报道,对报道组织、报道选题、版面设置、全媒体传播等进行分析,有利于探索党报如何在新时代全社会重大主题报道中营造浓厚舆论氛围、发挥舆论引导作用的有效途径。     

媒体融合背景下重大主题报道创新路径探析

媒体融合背景下,主题报道是传统主流媒体,特别是各级党报的特色优势所在,在舆论引领中更是发挥着举足轻重的作用.为此,本文以2021年四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈")为蓝本,从主题选择、传播形态、内容表达、用户互动等方面进行探析,旨在探索主流媒...     

携手“出圈”，“小屏”挑大梁

围绕建党百年、党的二十大、全国两会等重大主题报道,各省级党报主动设置议题,拓展媒体“朋友圈”,从单打独斗到协同作战,从联动破题到携手“出圈”,打造出一批具有地方特色的原创优质全媒体产品,有效提升了重大主题报道的传播力和影响力。     

以六项突破布局新媒体发展——湖北日报传媒集团全媒体转型探索

2012年5月,湖北日报传媒集团成立湖北日报新媒体集团,将湖北省人民政府网站编辑部、荆楚网、大楚网、湖北省文化产业网、湖北日报数字传媒有限公司以及新媒体发展中心纳入其中,统筹协调管理,加快实施全媒体转型,并逐步摸索出一条"读者-受众-用户-客户"的转型路径,促进新媒体产业链逐步形成壮大. 在探索全媒体转型的实践中,湖北日报传媒集团以六项突破布局新媒体发展,为集团未来的全媒体发展奠定基础. 以主题宣传报道为突破口,全面加强报网互动 2012年1月,湖北日报传媒集团成立新媒体发展中心,主要负责整合集团视频业务资源、重大新闻的视频采编报道等.《湖北日报》作为湖北省委机关报,联合荆楚网和新媒体发展中心,以主题宣传报道为突破口,加快利用全媒体报道的方式,探索新一轮的报网互动和融合.     

论“特种兵式”海外采访的效能优化——波黑泛欧5C高速公路项目报道笔谈

在湖北日报大型跨国采访《“一带一路”行·一线踏访》全媒体系列报道中,笔者前往东欧国家波黑采访中国企业承建的重点工程,短时间集中发回近6000字图文报道,超100分钟视频等大量全媒体素材,堪称“特种兵式”海外采访。从主题关开始,再到语言关、国情关、设备硬件关以及个人的体力关、后勤关等,笔者对在陌生国度如何迅速调整状态并圆满完成既定采访任务进行了总结。     

创新思路不走寻常路——探寻长兴传媒全媒体主题报道的取胜之处

新形势下主题报道的思路、内容、形势要不断进行创新,本文结合笔者所在单位的全媒体主题报道创新经验,探讨主题报道的发展之路。     

突出主流媒体特色 创新重大主题宣传报道——以人民日报党的二十大宣传报道为例

<正>做好党的二十大宣传报道既是新闻媒体的重要职责使命,也是对新闻媒体重大主题、重大活动报道能力的集中检验。人民日报充分发挥全媒体传播优势,通过权威准确、特色鲜明的作品产品全面记录和报道了党的二十大盛况。观察人民日报党的二十大宣传报道,总结其在重大会议报道中的经验和做法,对把握好全媒体传播时代重大活动宣传报道有着积极的借鉴意义。     

全媒体时代主流媒体重大主题报道的守正创新——以西藏广播电视台为例

全媒体时代,做好重大主题报道是提升主流媒体传播力、舆论影响力和整体形象的有效途径。西藏广播电视台在重大主题的宣传报道中,提高政治站位,领会中央精神,形成了“整体策划、立体传播”的报道模式,对探索全媒体时代少数民族地区主流媒体如何在重大主题报道中做到守正创新具有积极意义。     

“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂，真正从用户角度出发，以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点，以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来，中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中，在更广范围的内容创新层面上，将思想、艺术、技术三者融合统一，成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。     

把握深度报道的角度和多向性思维

深度报道，或叫深层次报道，从其内涵上说，它是能够揭示事物的本质并准确预测事物发展方向的报道。从其表现形式上看，近几年来出现和运用较多的连续报道、系列报道、思辩性报道、综述、述评性报道等都属于深度报道。这类报道往往是运用理性思考，多侧面、多角度、大纵深、跨时空地反映人物和事件及其关系，而角度意识和多向性思维是营造深度报道的两大因素。所谓角度就是指报道的立足点，实践证明，角度的选择对报道主题的深化、报道典型的强化甚至报道产生的影响有着重要作用。在角度上，有大角度，也有小角度，报道既要有大角度，更要有…     

融媒体业态下重大主题报道的多维度创新

重大主题报道,主要围绕党和政府重大部署决策、社会关注度较高的新闻事件进行策划、报道。在融媒体业态下,安徽新闻综合广播推出的"习近平总书记视察安徽"两年来系列全媒体报道以声音为载体,在做好多维度广播产品的同时,注重融媒体策划、全媒体呈现,交出了一份令人满意的答卷。本文结合这一实例,对融媒体业态下重大主题报道如何多维度创新提出自己的见解。     

大国如何开启新世代?

凤凰网作为互联网两会报道重要阵地,以"从容大国新世代"为主题,全面报道最新两会资讯,深度全方位解析两会观点,更以独家策划获得Duang Duang关注,领跑全网11家两会报道媒体。此外,凤凰视领以"大治大势"为主题,以独家原创为特色,制作红二代反腐、习式外交和明星政协等系列访谈节目,引发广泛讨论和传播。凤凰网通过整合全网及凤凰系全媒体资源,八大核心频道联合策划,呈现了最直接、最现场、最详实的两会报道。     

全媒体的新闻互动模式探析

全媒体的理解2008年至今,一个名为"全媒体"的词语出现在各种媒体上,包括"全媒体时代"、"全媒体战略"、"全媒体报道"、"全媒体记者"、"全媒体出版"、"全媒体广告"等。学术界对全媒体没有公认一致的定义,主要观点有"营运理念(模式)说"和"传播形态说"。前者的代表有中国人民大学新闻学院教授彭兰,她认为全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。从总体上     

纪念性主题报道的四重维度——以香港回归祖国25周年报道为例

<正>香港回归祖国25周年报道,是2022年年中的重大主题报道。从央媒到地方媒体,尤其是粤港澳大湾区的主流媒体,都浓墨重彩做好习近平总书记出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼报道,围绕主线精心策划,推出一系列主题报道,通过系列访谈、特刊版面、融媒产品、联动直播、视频等全媒体形态,利用海内外传播渠道,展现香港回归祖国25年来在“一国两制”大背景下的不凡发展历程。本文以香港回归祖国25周年报道为例,探析如何提升重大纪念性主题报道的传播力。     

主题报道如何凸显“专”“精”“特”——以萍乡新闻传媒中心“寻找萍乡工业‘老字号’”主题报道为例

在媒体融合的语境下,如何创新报道主题新闻,是转型期传统媒体面对的一道考题。在党的二十大召开前夕,江西萍乡新闻传媒中心推出以“寻找萍乡工业‘老字号’”为名的主题报道,通过全媒体呈现丰富升级报道形态,在强调新闻“新”的基础上,凸显“专”“精”“特”精神,为重大主题宣传报道打造了全新范本。     

守正出新 凝聚共识——从2015年全国两会报道看全媒体报道创新

2015年全国两会,是上海广播电视台全媒体合力出击的一次大型报道,也是对我台全媒体矩阵创新成果的实战检验。通过对这场中国政治生活中最重要事件之一的报道,上海广播电视台结合自身定位和优势,摸索出一套新形势下全媒体报道新常态的创新打法。