网络时代自媒体广告规制现状与转向研究

传播技术迭代升级为广告传播营造了新生态,自媒体广告传播的便捷性、多样性在改变传统广告传播方式的同时,也引发广告市场乱象丛生,监管规制模式出现失灵,亟需转向。网络时代自媒体广告规制应充分发挥自媒体平台主体责任,实现平台自我监管,形成完整的规制网络,完成从他律到自律的转变。     

自媒体广告的法律规制

广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程.     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.     

浅析自媒体广告的监管策略

在自媒体迅猛发展的背景下,传播主体与受众规模日益扩大,利用自媒体开展的网络互动营销随处可见,自媒体成为广告主们青睐的对象,自媒体广告也被看作是广告业未来的发展趋势。但自媒体广告也出现了监管难等多种问题,本文针对自媒体广告的现状、监管以及发展契机做出研究。     

基于信息情境理论的自媒体广告传播

近年来,自媒体作为一种全新的媒介,以用户之间极强的互动性和密切的关联性特征对传统的媒介传播方式产生了巨大的影响.本文基于信息情景理论,对自媒体广告的媒介特性、情境变化,以及角色转换方式等方面进行探讨,分析未来广告传播的新趋势.     

自媒体规制中法律与伦理关系探析

鉴于自媒体的核心价值及运作理念在于“自”,法律与伦理在对自媒体的规制过程中,短期应采取“共同调整、互为补充”的关系模式;中期应采取“法律规制、伦理疏导”的关系模式;长期应采取“法律理论、道德主题”的关系模式.这三种关系模式前后相承,能够有效实现法律规制和伦理规制的平衡.     

国内媒体广告市场现状分析

中国媒介格局的变化与中国成功加入世界贸易组织使中国媒介广告市场呈现出一片繁荣景象。然而，在这种繁荣背后，中国广告人却感到了发展的举步维艰。本文试图分析在这种强烈的反差之下中国广告业的发展现状及暗藏的种种危机。     

当前传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思

伴随着媒介融合程度的日益加剧,全球范围内的传媒规制体系都面临着变革;而在这一场始于技术要素的传媒规制体系变革发生的同时,我国传媒业自从1978年以来既有的存量改革依然严重滞后.本文从传媒管理体制与现有产业间的作用结构出发,尝试通过学理分析、对比中外经验,寻找到中国规制变革的参考路径,并为可能进行的存量改革提供参照.     

自媒体法律规制的现状、问题与完善对策

随着自媒体的兴起,受众的信息自由度越来越高,但信息传播中的失范行为也越来越多.客观来讲,当前法律规制,远远跟不上自媒体发展的速度.对此,国家要结合自媒体发展特点,加强对自媒体及受众的法律规制和引导,加强舆论监管,对挑战法律权威和底线的要加以严惩.对此,本文结合自媒体法律规制现状及问题,针对性提出自媒体法律规制完善对策,以期为自媒体未来发展提供参考借鉴.     

英国新媒体广告自律管理

数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎.自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为.文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考.     

浅析我国广播电视产业规制的现状

政府规制是和市场经济相伴产生的政府行为。广电媒介市场的日渐扩大,竞争愈发激烈,需要政府进行适时有效的规制,以建立和维护一个统一、开放、竞争、开放的媒介市场环境。因此,在广播电视产业化不断加速的进程中,政府的有效规制就显得越发重要。近年来,广播电视的发展势头日益显现,但是我国对该行业的规制仍然处于摸索阶段。     

自媒体滥用新闻自由权的规制

由于自媒体门槛低、随意性强,人们在自媒体平台上可以畅所欲言,新闻自由权得到了最大程度的满足.然而,由于自媒体使用者对新闻自由权的滥用,人们随意传播虚假信息,造成对他人隐私权的侵犯,使自媒体陷入了无规制性的怪圈.因此,我们亟需建立一个合理的自媒体新闻自由权平衡制度,通过提高自媒体使用者的自律意识、完善自媒体传播运行机制、制订切实可行的自媒体新闻自由权法律法规等方式,营造出健康有序的自媒体环境.     

自媒体名誉侵权的法律规制分析

目前,自媒体侵权案件频发.为防止恶意损害他人名誉的事情频繁发生,需要完善针对自媒体名誉侵权的法律规制,维护良好的言论环境,防止网络暴力引发生活暴力现象.对此,本文从自媒体名誉侵权的分类与表现出发,从四大维度探讨其法律规制的具体对策,以期为业内外同仁提供有益参考.     

论自媒体时代侵权现象的立法规制

当前社会是一个自媒体的时代,便捷的网络使得我们每个人都能够利用社交软件发布自己的所见所闻,发布消息的主体不再限制于媒体单位.无论是谁,只要可以使用社交网络,都能够成为自媒体时代的"新闻发言人".因此,在自媒体时代,信息的发布和传播缺乏真实度和合法性的界定,很容易造成新闻侵权;再加上其传播速度更快,影响范围更广,对自媒体时代信息来源和新闻侵权的立法工作需要用新的方法和思路进行探索.     

我国文化产业政府规制的现状与问题探析

文化产业领域的外部性、自然垄断性、信息不对称、公共产品性及消费者偏好不合理等市场失灵现象,决定了政府必须对文化产业实施适当规制。但目前我国文化产业政府规制还存在规制法制建设滞后、规制体制不合理、规制方式存在缺陷、规制成本过高、规制权力缺乏制约等问题。为创新我国文化产业政府规制职能,应当完善文化产业政府规制的法律体系,健全文化产业政府规制的行为主体,构建适度型文化产业政府规制模式,提高文化产业政府规制的质量和效率,实现对规制者的有效规制。     

虚拟现实技术下广告学研究和实践转向：从屏幕广告到环境媒体广告

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义。     

美国在线行为广告的自律规制研究

侵犯用户隐私成为制约在线行为广告发展的主要障碍,保护消费者的隐私权与选择权是对其规制的主要动因。作为"轻规制、重自律"的国家,美国对在线行为广告的管制依然以自律约束为重。各自律协会在联邦贸易委员会OBA原则的指导下,经过近几年的积极探索与通力合作,不断制定并完善其自律规制体系,对行业的健康发展起到积极的促进作用,其自律规制经验也被国际组织或他国借鉴。     

新时期环境媒体广告的发展与突破

环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显.文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路.     

浅析媒体广告中的视觉传达与创意

当今的社会已经进入到了新媒介的传播时代,媒体广告创作也成为各大企业提升知名度、开拓市场、扩大销量的必要环节,好的创意和视觉传达表现更能体现产品特性,进而使消费者倾向于其产品,实现利益最大化。因此,媒体广告创作中视觉传达与创意显得尤为重要。