开拓文化市场与打造文化产品畅销品牌

随着现代图书出版及营销模式的深刻变化,图书市场格局也发生了明显变化,市场调研是开拓文化市场的前提;把准选题是开拓科技类图书文化市场的关键,用好用活营销策划是打造文化产品畅销名牌的真功夫。     

高职《营销策划实务》课程设计

《营销策划实务》作为市场营销类专业的核心课程,应重点体现“策划”这一技能。然在我国当下,高职教育中的《营销策划实务》课程教材内容更多的是侧重于“营销”,教学过程重理论轻实践的现象比比皆是。学生未能掌握营销策划技能,学校所培养的学生与企业对人才的需求差异悬殊。基于此,我们围绕市场策划岗位工作任务以及市场策划职业能力培养等因素,对《营销策划实务》课程的内容以及方法进行设计。     

浅论图书编辑与市场营销

20世纪末,我国图书市场发生了结构性变化,市场需求出现新的特点,书业企业竞争日趋激烈。本文讨论了编辑从传统的文字加工延伸到图书营销中,在图书营销中具有独特的优势,扮演着重要的角色。     

基于营销策划框架视角的营销策划课程建设研究

我国营销策划人才在供求方面存在结构性错位问题,严重阻碍了我国本土企业的持续快速发展。本文分析认为未能形成正确的思维模式是学生营销策划能力差的根本原因。为此,本文提出一个营销策划的基本框架,这一框架包含营销理念、营销环境、营销知识、营销艺术和市场信息五大要素。这一框架的掌握和应用,有助于培养学生的“工程思维”,使学生逐渐具备运用知识解决实际问题的能力,完成学生从“知识拥有者”向“知识使用者”成功转变。     

图书业在信息市场中的功能探微

图书业在信息市场中的功能探微刘铭徽信息市场，是由信息的媒质、媒体、媒介构成的，以媒质交换为目的的，通过一定的媒体媒介为交换手段的开放系统。在这个系统中图书业是一个最基础的重要元素。从一定意义上讲，现代信息市场是从图书业发展起来的，没有图书业的繁荣发达...     

基于悟性培养的高职营销专业五步教学法

通过对高职院校营销专业毕业生及企业营销相关岗位能力需求的调研结果分析,发现企业对营销人员的悟性格外重视。因此,如何对营销专业学生进行悟性培养就成为营销专业教师重要的研究课题。本文以营销策划实务课程教学为例,探讨了培养营销专业学生悟性的＂观、习、仿、试、析＂五步教学法的应用。     

营销策划实务课程建设策略浅探

文章利用营销理论的SWOT分析方法,对广东科贸职业学院营销策划实务课程在优势、劣势、机会与威胁四个方面进行了分析,并提出了该课程建设的SO、ST、WO和WT策略。     

论图书发行市场发展态势

当前中国图书发行市场初步繁荣,为保证其在国内外新竞争形势下的可持续发展,必须按照市场规则,建立统一、开放、竞争、有序的机制,尽可能合理地协调国有书业、民营书业、自办发行、系统发行之间的关系,树立诚信为本的市场运作核心,坚持正道,反对并孤立邪门,使中国传统图书发行业在进入WTO后能因势利导,持续发展。     

清末民初书业目录的初兴及其史学价值

清末民初出版发行机构的繁荣促成了书业目录的产生,书业目录在编纂形式、书目类型、内容结构、图书分类等方面都体现了清末民初出版业紧跟市场变化、关注读者需求的特点。由此,清末民初书业目录为研究近代社会和近代文化提供了新视角和新史料。     

提高中小企业营销策划水平的利器--教练式营销策划法

教练式营销策划法是集营销知识传导和营销策划于一起并结合策划咨询方和客户方双方智慧的营销策划咨询模式.在这种模式中,策划咨询方就像一名运动队伍的教练,而客户方核心成员就像运动队伍成员."教练"掌握方向,控制原则,辅导方法,评估结果;"队员"学习基本营销管理知识和方法,结合自己对本企业和市场的深入了解,在教练的指导下,找到问题的答案.     

论编辑如何在选题全程策划中发挥主导作用

出版社的兴旺系于选题,选题的质量系于编辑能力,编辑能力中全程策划能力尤为重要。编辑是图书选题的开发者,是图书整体设计的总导演,是营销策划的运筹者。本文系统介绍了编辑如何在选题全程策划中发挥主导作用。最后指出,在激烈竞争的产业环境中,具备专业、出版、营销等多领域的知识和能力的优秀编辑,是出版社构建其核心竞争力关键要素。     

在中职《市场营销策划》实训课中应用案例驱动教学法的研究

在《市场营销策划》实训课中应用案例驱动教学法的效果如何?怎样应用?本文作者就这些课题进行了调研并实验。结果表明,实施本法的优点在于,依托案例创设模拟情境开展项目教学,驱动学生思考→分析→讨论→处理案例中具体的市场营销策划问题,使学生自主学习、自主实训,加深理解市场营销策划知识,增强实务操作技能乃至综合职业行为能力。实验效果好,值得推广。     

浅析市场调查在企业营销中的重要性

在当今市场经济活动中,随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,市场调查已经成为企业进行市场经营活动的前提和基础,成为企业开展营销策划活动,获取市场信息的有效工具。文章通过分析市场调查与企业营销的关系和市场调查的作用对市场调查在企业营销中的重要性作了一些粗浅的探讨。     

高端职业技术人才培养的现状及发展思路——以市场营销专业为例

根据问卷调查及对个别企业的访谈,以及对营销工作的内容分析,适合高职类市场营销专业的岗位面向可确定为以销售主管为首岗适应,以客户主管、渠道主管、营销策划人员为多岗迁移.针对确定的岗位面向,营销工作可概括为销售推广、市场调查和市场分析三项,其核心技能为推销技能、市场调查技能和营销策划技能.围绕核心技能培养,必须强调校实训室环境的仿真性和实训室运营的生产性.并与企业合作进行项目制实训活动.     

市场营销策划存在的问题及对策

分析了当前企业在市场营销策划中表现出的问题,认为在复杂多变、竞争激烈的市场营销环境下,企业应改革传统的营销理念,构建科学实战的营销组织框架,树立创新意识,提高新市场拓展能力,建立科学高效的营销网络,实施名牌战略,确立企业的竞争优势,从而赢得企业生存和发展的空间。     

河南旅游景区营销模式分析与建议

旅游景区在推动旅游业发展过程中起着不容忽视的重要作用。如何创新景区营销模式、实现投入最小化和市场效益最大化是旅游景区经营者面临的新问题。文章对河南旅游景区常见的营销模式加以举例说明,在此基础上提出了关于景区营销策划的几点建议。     

CAL模式在营销策划教学中的应用

营销策划课程的教学目标是培养学生的市场营销实战操作能力。传统教学模式并不利于学生分析和解决问题能力的培养,将CAL教学模式的具体实施步骤和课堂设计运用到营销策划课程教学中,有助于培养学生分析问题和解决问题的能力,同时可以体现营销专业课程教学与企业营销实践相结合的理念。     

基于创业孵化的营销策划“抛锚式”实训探究

“营销策划”是中职商贸专业的核心技能,亦是浙江省高职考技能考试的必考科目。本文直面当下传统营销实训中的诸多桎梏,以学校创业孵化平台为载体,以真实的创业营销项目为切入点,以营销策划技能实训为突破口,让学生带着创业项目自主探究、合作学习,在亲身体验与实践中,掌握市场调研、策划方案设计、营销实战等专业核心技能。     

我国少儿科普图书出版的现状及其对策

“科教兴国“是我国的基本国策,要步入世界科技强国,就必须从培养少年儿童对科学的兴趣入手,少年强则国家强。综观国内少儿科普图书,尽管近几年得到了快速的发展,但却仍然存在不少问题:少儿科普图书作者和编辑队伍人少力薄,原创性不够;少儿本位意识缺失,成人化问题严重;图书定价处于两难境地;装祯设计创意不够;营销策划工作不到位,发行量跟不上。针对这些问题,拟提出如下对策:精选优育人才,努力培养新一代科普作者和编辑;研究少儿心理,回归少儿本位;升华设计创意,丰富装祯内涵;强化营销策略,促动图书发行;等等。     

由馆配与网络销售看《中国古代封泥全集》的营销

<正>图书营销早已不是简单地图书销售的概念,在出版业日新月异的今天,它的内涵变得十分丰富,销售手段变得更加多样化。各出版社不再仅仅是销售人员进行发行策划的工作,往往是编辑尤其是责任编辑从策划该产品时就首先与营销人员制订了周密的营销计划,下一步才是适时推出图书。各类图书因其分类的不同采取的营销方式也有所区别。编辑对选题有深入了解,对读者群的定位十分清晰与准确;销售人员对市场敏锐与熟悉,善于采用多种方式营销,二者结合,更有益于图书的热销。对于《中国古代封泥全集》而言,这类"小众"书籍的营销更带有其鲜明的特色。一、充分认识该书的价值和卖点