恶俗广告呼唤公共实验室制度

去年,恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。今年,恒源祥“故伎重演”,又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的要“昏倒”,不少网友将其戏称为“春节第一雷”。     

恶俗广告浅议

本文对恶俗广告的概念、表现形式、危害、形成原因及如何避免进行了探讨,以期揭示恶俗广告现象的本质,减少和避免恶俗广告的出现.     

治一治恶俗广告

近日,国家广电总局颁发总局令规范广播电视广告播出的时段、时间的“暂行办法”,甚至细化到就餐时间不许播放治疗脚气、痔疮和妇女卫生用品的广告等,可谓用心良苦而态度坚决。虽然执行起来,自会出现什么样的“对策”来淡化、消解尚难预知,但有此“规定”总比放开手脚,任其自流要好。 然而,报纸广告呢?我们曾有过广告法,实施有年,成绩也是主要的。但用与时俱进的时尚口号来要     

遏制恶俗广告的泛滥

恶俗广告是一种为实现特别广告日的,在广告活动特别阶段采取的策略,但是其助长了商业利益至上的广告价值观。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

电视恶俗广告产生的原因与对策

在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告     

“沉默的螺旋”与恶俗广告蔓延

“沉默的螺旋”理论认为,人为避免孤立,对多数派赞同的意见倾向从容表达,而当感知自己意见居于少数派劣势时,则选择沉默,一方的沉默导致另一方越来越强势,从而形成一种螺旋式过程。这样的沉默往往导致社会良性运行必不可少的监督机制的缺失。恶俗广告正是在这样的沉默声中愈演愈烈。     

广告治乱 呼唤法治

我国的经济发展离不开广告,人们的生活也离不开广告。广告是最大的商品信息,它对人们最广泛地普及了商品知识。现代广告已成为世界的一大产业。1993年中国的广告营业额达134亿元,从发展经济来讲,这笔钱是必不可少的,甚至是只少不多的。 面对无孔不入渗入我们生活的广告,有人喜欢,有人讨厌;有人因广告发了大财,有人却上了广告的大当。这就说明广告有一个社会价值和道德标准问     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

呼唤“和谐广告”

中国经济的快速发展和激烈的市场竞争强化了企业品牌建设的认识．也为中国广告业的崛起提供了良好的环境。然而，面对盛行的“不和谐广告”现象，一方面，如何制定业内的操作规范，统一业内的行为标准就成了保持该行业健康发展不可忽视的问题；另一方面，对“和谐广告”的研究需要进一步深入。     

广播诚信呼唤广告代理制

有关数据显示,虽然从1 983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和.据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番.对于广大广播工作的从业者来说,这绝对是一个让人欢欣鼓舞的消息.     

期刊经营呼唤广告策划

美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势,缺乏     

报业广告呼唤新概念包装

一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。     

解读公共洗手间广告

现代商业社会,广告无孔不入,注意力资源稀缺.当大众媒介被众商家瓜分得体无完肤、再无可分之羹时,广告主们绞尽脑汁寻找新的突破口,利用其他一切可以利用的媒介传播广告信息,公共洗手间逐渐进入商家眼帘,成为广告媒介的新宠.出门在外,公共洗手间是每个正常人都会"自愿"并且经常光临的地方,当广告堂而皇之地出现在公共洗手间,与正在如厕的你面面相对时,你是想躲也躲不了了.     

公共广告再认识

"公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。     

男人不坏,女人不爱 恶俗广告有效的心理学分析

书不必起至仲尼之门,药不必出于扁鹊之方,合之者善,姑且用之。去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12