高收视栏目“强强联合”之思考

2011年10月11日,广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》;11月28日,其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此规定一出,随即引发多方猜测:电视剧剧场的冠名广告、金牌栏目的广告以及电视剧中植入广告等广告形式将变得炙手可热。     

电视剧的生命周期

电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。据粗略统计，全国省级卫视中约占广告总时长45％的广告是在播出电视剧时播出的．电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界人士称之为“电视台的发动机”。正因如此，电视剧的购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。     

广电总局“限广令”正式下发电视剧中间不得插广告

11月28日,广电总局下发《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据悉,该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施的61号令）第十七条修改为“播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告”。同时明确,该规定于2012年1月1目正式实施。     

电视利用网络，还是网络利用电视？——从网络热播剧看台网联动

视频网站已成为电视剧的重要播出平台,也是电视剧版权方的重要客户,当然也是电视剧广告的重要吸纳力量。因此,电视剧在视频网站的播出情况非常值得关注。哪些电视剧在网上最热播？     

电视剧广告会不会“跑”到其他节目里？

“广告中插播电视剧!”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过,这种现象将从1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档,观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。去年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,规定严令,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此举深得民心。     

信息·数字

取消电视剧中间插播广告2011年11月25日,广电总局发布第66号总局令《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,自2012年1月1日起施行。补充规定将《广播电视广告播出管理办法》(总局令第61号)第十七条修改为:"播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。播出电影时,插播广告参照前款规定执行",并删除第十八条。为确保新规定得到贯彻执行,广电总局同时发出《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》。通知强调,各级广播影视行政部门     

政策带来新机遇 电视媒体广告营销进入新的整合期

电视台在政策限制下,应该更多的看到变动所带来的机遇,并且从机遇中形成并提升自身的品牌价值,这是电视台的应对之本。2011年11月28日,广电总局正式下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。该《补充规定》将     

资讯集成

政策管理广电总局:电视剧禁止插播广告2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,从2012年1月1日开始,禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告。电视剧管理司司长李京盛表示,此举目的是保持     

植入式广告的美学营销策略

2011年11月28日,广电总局发布《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告.而有机构推算,该禁令将使电视台损失200亿元广告收入.各大电视台不能坐视损失,植入式广告显然成了暗度陈仓的最好方式.     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。     

电视剧立台现象辨析

打好电视剧这张牌，是电视台在短期内赢得收视率进而赢得广告客户的捷径。因而，各家电视台都争先恐后地播放多种多样的电视剧，有些电视台为抢到热门剧目的播出不惜一掷千金。     

政策管理

广电总局：电视剧禁止插播广告2011年11月28日,广电总局下发《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》．从2012年1月1日开始,禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告。电视剧管理司司长李京盛表示．此举目的是保持观众收看的连贯性。     

广告人,找好你的社会坐标

前些年有人做过一项调查:每当晚上电视台播出港台电视剧时,街头行人稀少,而两集电视剧之间插播广告节目的工夫,正是抽水马桶用水量最大的时候。这一方面说明大陆观众对港台剧的依恋程度,从另一方面也反映了当时广告质量之劣,不足以吸引观众的注目。可喜的是:几年来,随着广告     

论电视剧缩编与广告插播的原则

<正>一部完整的电视剧,在媒体播出时长受限、电视经营需要的情况下,必须经过缩编剪辑、广告插入,方能安排播出。常见的电视剧剪辑有两种类型,一是单纯压缩每集电视剧时长的简易型;二是将两集电视剧剪辑合成为三集电视剧(简称:“二改三”)播出的重组型。     

四两拨千斤:电视剧自身的广告营销

众所周知,电视剧已经成为当下众多国内电视台节目内容的重要组成部分。电视剧的播出既能为电视台提供稳定而长期的节目内容,又能通过电视剧的播出使随片投放的大量广告产生良好的经济效益。眼下,由电视剧播出产生的经济收益已经成为当下不少国内电视台的主要收入来源之一,甚至有的电视频道干脆就打电视剧牌,就以电视剧作为该频道的“拳头”产品,他们这么做的背后隐藏着深厚的经济缘由。     

影视广告限时令引发的思考

2011年11月25日,广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局的这个补充规定,引发了业界和理论界的诸多思考。一、影视广告限时立法历程的回顾总体而言,广电总局在2年时间内,连续三次修改了影视广告播出的时     

广告偏长,病因何在

广电总局新闻发言人1月10日说,从元旦以来各地电视台的播出情况看,取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行,广电总局下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题.(1月11日《新京报》)     

电视剧植入式广告的问题及对策分析

我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期. 但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵.     

内容只是过程,收视才是结果 浅析卫视电视剧限播令下的传播之道

广告主观点一:在限播令下,有限时段播出的电视剧成为更为稀缺的传播资源,广告主将更加关注甚至争夺。但如果补充节目的收视效果欠佳,而且原有电视剧广告时间因稀少而价格昂贵且播出品牌有限,那么有部分广告主则有可能将广告预算从电视调整到其他媒体、从卫星频道调整到地面频道进行优化组合投放。     

电视剧限播:怎一个“限”字了得?

填充型频道亟待解决的问题是如何填补电视剧限播之后的时段空缺,这牵扯到电视台对于全天节目的编排和掌控能力,以及新节目的原创能力。对于电视剧补充型频道来说,电视剧限播令只是敦促它们更加规范电视剧的播出而已。而无论是哪种类型的卫视频道,只要依然看重电视剧的广告效益,限播令后就会面对同样一个问题:购买电视剧的成本增加。