关于B站宣传视频《后浪》的广告效果研究

2020年五四青年节之际,B站发布了一则宣传视频《后浪》,仅2天时间《后浪》在B站的播放量超过1000万次,弹幕超过16万条,《后浪》成为一次成功的、现象级的品牌营销与用户传播案例.但在广泛传播之中,也带来了一定的争议与讨论.本研究使用问卷调查的方式,调查了受众对《后浪》这则视频核心观点的认可程度、各元素印象深刻程度以...     

后现代主义视角下的B站《后浪》衍生视频分析

B站针对年轻人所推出的五四宣言片《后浪》呈现出口碑两极分化的局面,"前浪"们认可与"后浪"们不买账之间鲜明的对比实际上体现的是年轻一代对于宏大叙事的解构态度,伴随互联网大潮成长起来的"后浪"反对自己被定义和代言,对赞扬式的鸡汤鼓励持反感态度,这无疑给B站以及相关部门对于青少年的思想引导方式敲响了警钟.通过虚拟民族志的方法,对该宣言片衍生出的网友二次创作视频进行文本分析,查阅"后现代主义""B站""传播政治经济学""文化收编"等相关词语,从后现代主义视角来研究《后浪》这一严肃主题遭到B站广大用户戏谑的原因.     

从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略

B站借着2020年五四青年节的契机,推出视频演讲短片《后浪》,该视频上线后持续引发刷屏热潮.视频热潮背后,体现出B站成功的品牌传播策略,彰显出B站拥抱世界的品牌理念.本文通过分析B站《后浪》视频的出圈,以厘清其对B站品牌传播的影响,并为我国视频网站的品牌传播策略提供一些参考.     

网络流行语:记忆与羁绊

网络流行语:时代的"传声筒" 2020年12月4日,《咬文嚼字》编辑部发布了 2020年度十大流行语,即"人民至上,生命至上""逆行""飒""后浪""神兽""直播带货""双循环""打工人""内卷""凡尔赛".16日,《语言文字周报》也发布相关榜单,"逆行者""甩锅""后浪"居前三位,"打工人""凡尔赛""内卷"也在榜内...     

基于共情理论探讨现象级短视频《后浪》的情感舆论场域

公众舆论内容研究的两个维度分别是认知维度和情感维度,而共情研究又将共情分为认知共情和情感共情,这便使公众舆论研究与共情研究之间建立了联系,也为基于共情理论考察现象级短视频宣言片《后浪》提供了理论支撑,所以文章以共情理论为分析手段,考察互联网时代公众舆论呈现情感化偏向的特征,以《后浪》为中心形成舆论分歧的原因,以及探讨建...     

文化传承视域下非遗题材电视剧创作探析

在文化传承语境下,非遗题材电视剧创作较以往更注重挖掘人文底蕴。《芝麻胡同》《鬓边不是海棠红》《正好遇见你》《后浪》等一批在内容和形式方面有所创新的代表性剧作,展现了文化视域下新时代非遗题材电视剧在内容创作、人物塑造、精神表达和审美体验等方面的艺术特色,有助于非遗题材电视剧创作在探索实践中更好地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,建构起对民族和文化的认同。     

场域理论视角下人文社会科学译著出版特征及启示——以后浪出版公司为例

作为一家民营出版机构,后浪出版公司译介了一系列经典的人文社科译著,在学术界和出版界引起较大反响。为了解民营出版企业的学术译著出版实践,文章以后浪出版公司为例,在广泛采集书目信息的基础上,对2008—2017年后浪出版的131种人文社科译著进行阶段性统计,从出版时间、丛书收录、学科分布三个方面阐述了后浪人文社科译著的出版特征。引入布尔迪厄的"场域"理论,界定了"学术译著出版场域"及行动者的概念和范畴,分析了后浪人文社科译著出版场域内不同行动者的特点。在此基础上,总结了后浪人文社科译著出版的启示。     

张亮:常立报国之志

现在媒体竞争太激烈了.大浪淘沙,你不追赶前浪,就会被后浪追赶.我们必须与世界上最芜进的电视理念与电视规律同步……     

新时代下的青年文化认同——基于《后浪》沉淀后引发的思考

伴随着电子媒介成长起来的网生代青年一直浸润在新媒体技术带来的文化景观内,技术的更迭、社会的发展也助推着青年文化不同程度的变迁。本文拟在B站青年宣传片《后浪》引发舆论争议的基础上,探寻青年人的文化身份定位及其背后存在的社会问题,通过对当代青年文化的解读,为社会文化和谐发展提供些许新思路。     

张亮：常立报国之志

现在媒体竞争太激烈了。大浪淘沙,你不追赶前浪,就会被后浪追赶。我们必须与世界上最先进的电视理念与电视规律同步……     

书架

文学艺术《我是海明威的巴黎妻子》作者:[美]保拉·麦克莱恩著郭宝莲译版本:北京联合出版公司·后浪出版公司出版2013年3月版定价:32.80元提要:故事发生在1920年,著名的爵士时代,著名的迷惘一代。彼时的巴黎才人云集,而海明威与哈德莉是其中的黄金佳偶。来自圣路易斯市的姑娘哈德莉,美丽、沉默,家境良好却压抑,父亲自杀,母亲去世,她与强势的姐姐一家一起生活。当28岁的哈德莉与20岁的海明威相遇后,一切都改变了……     

破圈与互动:B站品牌的年轻愿景与价值共创——以《后浪》事件为例

5月4日青年节,中国年轻世代高度聚集的网络文化社区哔哩哔哩弹幕网发布青年宣传片《后浪》,高度赞美年轻一代,传递出B站的品牌价值观。伴随互联网、大数据技术与品牌传播的交互融合,品牌价值整合成为企业升级的最终目标,本文立足于传媒产业转型的关键时期,试图解读B站的破圈逻辑与舆论生态,探求B站品牌与用户的价值共创升级路径,并反思制约其传播效果的主要因素,提出合理建议。     

“阿炳”华彦钧的坎坷音乐之路

中国民间音乐家阿炳(华彦钧)年少时初学道教音乐,成年后浪迹街头,挖掘市井音乐形式,最终实现了中国道教音乐和传统民间音乐的有机融合。     

2021年中国新闻传播学研究的十个新鲜话题

2021年是中国共产党成立100周年,马克思主义新闻观的研究得到实在的新进展.这一年也是全球新冠肺炎疫情流行的第二年,网络传播成为传播的主要路径和媒体利润的主要来源,很多新闻传播学的新鲜话题都与疫情造成的世界人流停滞带来的传播新问题有关,尤其是国际传播.本文还概述了"后浪""界墙效应""元宇宙""社死""饭圈""出圈"...     

乡村振兴背景下公共图书馆服务乡村儿童的现状与提升策略研究——以扬州市为例

乡村儿童作为推动乡村振兴的“后浪”,满足他们日益增长的精神文化需求是推动乡村振兴的重要任务。论文结合现阶段全国各级各类公共图书馆服务乡村儿童的现状,分析服务存在的问题及原因,并结合扬州的经验做法提出助力乡村文化振兴的策略,在公共文化服务乡村儿童的实践路径上提供了有益的探索。     

动态

世界发行量十大报最新名单最近,世界报业协会根据2011年数据发布了世界发行量十大报最新名单,它们分别是:1.《读卖新闻》;2.《朝日新闻》;3.《印度时报》;4.《日本每日新闻》;5.《参考消息》;6.《日本日经新闻》;7.《太     

’98美国书业:史无前例的并购浪潮

用兼并收购四个字来概括１９９８年美国书业发展特点,可能再确切不过了。从年初震惊全球书业的贝塔斯曼收购老牌名社兰登书屋,到全美最大出版社西蒙舒斯特被瓜分出售,再到年末美国图书零售业巨子巴诺一举吞并头号批发商英格里姆,书业界收购兼并之风前波未息,后浪又起。书?..     

中国"前图书馆学"的发展及有关文献

介绍了中国图书馆学诞生之前,即"前图书馆学"中有关藏书的分类、编目、访求、庋藏、保管、建筑、设备以及应用等方面的一些知识和理论。分别介绍了《汉书.艺文志》序、《隋书.经籍志》、《通志.校雠略》、《通志.艺文略》、《麟台故事》、《南宋馆阁录》、《澹生堂藏书约》、《藏书记要》、《流通古书约》、《儒藏说》等文献的内容及其在我国藏书事业发展中的作用。     

做内容"生产商"做传播"原动力"——探析传统媒体"自我救赎"之路

2016年,对于许多传统媒体来说,真正的冬天来了. 仅仅2016年1月1日当天,就有《今日早报》、《九江晨报》、《昭通日报鹤都晚刊》三家纸媒宣布停刊.近年来,包括《新闻晚报》、《生活新报》、《上海商报》、《长株潭报》在内,已有不少纸媒相继宣布停刊或休刊.而9月27日,《河南青年报》一纸解散公告,其中的悲凉与无奈,在传媒界也掀起了不小的波澜.     

论元代《诗经》学“尊朱崇传”的时代风貌

朱熹是《诗经》宋学的集大成者,其《诗》学思想及其《诗集传》均对后世产生了深远的影响.元代《诗》家注重朱子之学,崇尚《集传》成风.《诗集传》既是元代科举的参照经典,也是学校教育的经典教材.